Los embudos permiten a los especialistas en marketing recopilar, preparar y analizar fácilmente todos los datos de marketing. El escritor de embudos Sean Dougherty comparte sus ideas sobre cómo personalizar su evento para obtener excelentes resultados y el mejor retorno de su inversión digital.
Cada anunciante tiene diferentes objetivos y requisitos cuando se trata de campañas digitales. Es por eso que las campañas personalizadas son su estrategia clave para atraer y retener clientes. Al personalizar las campañas de principio a fin, los especialistas en marketing digital pueden desbloquear todo el potencial de sus planes de medios digitales.
Siga leyendo para conocer 3 razones por las que debe personalizar sus campañas, desde la planificación de la campaña hasta la ejecución y la generación de informes.
Personalice la ejecución significativa
La planificación de eventos es una oportunidad para personalizar todo, desde la creatividad del evento y los pagos hasta la distribución antes de que se ejecute el evento. Tomarse el tiempo para personalizar antes de lanzar una campaña lo ayudará a adaptarse mejor a su público objetivo y a los objetivos de su campaña.
Comience por diseñar múltiples variantes creativas de su anuncio. En lugar de utilizar la misma creatividad para cada público objetivo, cree un mensaje específico para cada estrategia. Por ejemplo, puede proporcionar diferentes mensajes e imágenes para su audiencia de reorientación frente a su audiencia potencial.
Una vez que su creatividad esté lista, es hora de comenzar a personalizar sus tipos de ofertas para obtener los resultados correctos. En lugar de utilizar el modelo de oferta predeterminado para la plataforma de medios digitales que está utilizando, personalice sus tipos de oferta, como el costo por clic (CPC), el costo por impresión (CPM) y la vista de costo por finalización ( CPCV).
A continuación, configurará objetivos específicos en la plataforma. Establezca objetivos de campaña designados para la conciencia, el compromiso y las conversiones en función de sus indicadores clave de rendimiento (KPI) preferidos. Personalizar su creatividad, tipo de oferta y objetivos en la plataforma ayudará a guiar sus campañas hacia los mejores resultados.
Personalice la información procesable
Los informes de campaña personalizados lo ayudan a obtener los conocimientos más beneficiosos y valiosos de sus datos. Puede obtener información de campañas anteriores y monitorear las campañas actuales en tiempo real para que pueda ajustar las campañas en vivo sobre la marcha.
Los datos recopilados en sus diversas plataformas publicitarias terminan atrapados en diferentes silos. Al agregar estos datos, limpiarlos y luego personalizar cómo se visualizan, puede obtener una perspectiva completamente nueva sobre el rendimiento de su campaña. Por ejemplo, puede comparar la correlación entre los clics en la plataforma «A» y las conversiones en la plataforma «B» y encontrar oportunidades para aprovechar la correlación entre estas acciones.
En este análisis de alto nivel, también puede obtener una imagen completa de qué canal está afectando las conversiones. En lugar de mirar la atribución, puede explorar las contribuciones. Las herramientas de terceros, como Funnels, pueden ayudarlo a lograr este nivel de análisis, lo que le permite crear visualizaciones e informes personalizados que demuestran aún más el rendimiento y el valor de las campañas.
Personalizar para mejorar el rendimiento
Para obtener un excelente rendimiento de la campaña, aplique métodos personalizados en cada etapa de su campaña. La personalización le permitirá concentrarse en audiencias muy específicas, lo que impulsará el rendimiento. La personalización durante las fases de planificación y ejecución maximizará las conversiones y la cobertura, y los informes y análisis personalizados lo ayudarán a determinar qué canales brindan la mejor y mayor contribución a sus KPI.
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