Cuando trabajaba en una agencia de marketing digital, una de mis responsabilidades era escribir contenido para los blogs de nuestros clientes.
Esto requirió un poco de investigación de SEO porque queríamos mejorar el tráfico orgánico. Por lo tanto, hice una investigación de palabras clave para descubrir qué quiere leer el público objetivo.
Pude usar palabras clave para generar ideas sobre temas y páginas principales, y crear una lista de palabras clave a las que podríamos dirigirnos.
Es por eso que el Planificador de palabras clave de anuncios de Google es una herramienta esencial para los especialistas en marketing.
Básicamente, el Planificador de palabras clave de Google Ads es un recurso gratuito que puede utilizar para buscar palabras clave, generar variaciones de palabras clave y ayudar a implementar una estrategia de pago por clic.
Si bien esta herramienta requiere una cuenta de Google AdWords, que requiere información de facturación, no necesita ejecutar una campaña o realizar una compra para usar la herramienta Planificador de palabras clave.
A continuación, veremos cómo usar el Planificador de palabras clave de Google e incorporar esta herramienta en su estrategia. Luego, veremos otras alternativas gratuitas que podría usar.
Cómo utilizar el Planificador de palabras clave de Google
- Generar variaciones de palabras clave.
- Mira el volumen de búsqueda.
- Analizar la intención de búsqueda.
- Planifique sus anuncios en los motores de búsqueda.
- Descubre las palabras clave de tus competidores.
1. Genere variaciones de palabras clave.
Una de las razones principales para usar el Planificador de palabras clave es crear variaciones de palabras clave. Comenzará escribiendo algunas palabras clave que haya encontrado de antemano.
En el siguiente ejemplo, ingresé «mejor sistema de CRM», «sistema de gestión de relaciones con el cliente» y «sistema de gestión de clientes».
Luego, la herramienta generó una lista de más de 1,000 palabras clave. Echando un vistazo rápido a esta lista, estas palabras clave me dejaron claro que los lectores quieren saber los mejores CRM gratuitos y los mejores CRM para pequeñas empresas. Estas son dos excelentes ideas para blogs y palabras clave que puede orientar en su contenido.
Cuando las sugerencias de palabras clave estén disponibles, el Planificador de palabras clave también lo ayudará a seleccionar otras palabras clave relacionadas para agregarlas a su búsqueda. Esta es la sección Expandir búsqueda en la parte superior de la página. Se parece a esto:
Para cada palabra clave sugerida, el Planificador de palabras clave de Google también le proporcionará información como búsquedas mensuales promedio, competencia y rango de oferta de PPC.
Tenga en cuenta que la competencia no se trata de lo difícil que es posicionarse para esa palabra clave, sino de cuántos anunciantes están ofertando por esa palabra clave en los anuncios de PPC. Esta sigue siendo una columna útil porque si las personas están pujando por una palabra clave, significa que tienen una intención comercial que es más probable que resulte en una conversión.
Pero, ¿qué dicen los expertos?
Daniel Lofaso – Ascensor Digital
Estrategia de mercadeo: Utilice palabras clave con poca competencia.
Lofaso dice: “Los SEO deben usar palabras clave de baja competencia en sus estrategias generales para que puedan hacer que sus sitios compitan con los grandes. «
2. Mire el volumen de búsqueda.
Otra unidad de medida útil en Google Keyword Planner es el Volumen de búsqueda mensual (MSV).
Cuando cree variaciones de palabras clave, verá MSV en la segunda columna. Como puede ver en el ejemplo anterior, Google ofrece una amplia gama de MSV.
Pero no te preocupes. Todavía puede tener una idea de un número más específico seleccionando palabras clave y agregándolas a su «plan». Cuando vaya a la sección «Resumen del plan», encontrará impresiones. Este número suele estar bastante cerca del MSV promedio.
Además, puede filtrar la palabra clave MSV por ubicación. Por ejemplo, la palabra clave «escuelas chárter» puede tener un MSV más alto en Florida que en California.
Habrá ubicaciones detalladas en la descripción general de su plan. Puede organizar por estado, ciudad, condado o región.
También puede consultar el pronóstico MSV. Esto puede ser útil para predecir tendencias estacionales.
Ahora consultemos con un especialista:
Dan Shevan – WordStream
Estrategia de mercadeo: Utilice un equilibrio de palabras clave de bajo y alto volumen.
Shewan dice: “Los sitios nuevos o sitios con una autoridad de dominio más baja pueden querer apuntar a palabras clave menos competitivas y de menor volumen para atraer enlaces entrantes y aumentar la autoridad en su espacio. Con el tiempo, puede volverse más seguro y/o agresivo en la forma en que orienta las palabras clave, pero asegúrese de asegurarse de que las palabras clave a las que se dirige sean relevantes para su negocio y su sitio web en general”.
3. Analizar la intención de búsqueda.
Una vez que haya elaborado una lista de sugerencias de palabras clave, querrá comprender la intención de la búsqueda antes de comenzar a escribir una pieza de contenido o un borrador del texto del anuncio.
La intención de búsqueda es básicamente lo que el lector quiere saber. Si alguien ingresa «el mejor CRM» probablemente esté al comienzo de su investigación. Quieren saber qué tipos de software existen, leer reseñas y buscar comparaciones.
Para analizar la intención de búsqueda, comience mirando los anuncios que aparecen en la parte superior de la página de resultados de búsqueda cuando ingresa una palabra clave. Si hay empresas como la tuya, eso es bueno.
Además, puede desplazarse por los resultados de búsqueda orgánicos para ver qué tipos de artículos se están escribiendo. Debería ser fácil entender qué es una intención de búsqueda.
Quizás se esté preguntando: «¿Por qué es tan importante la intención de búsqueda?» La especialista Rachel Leist dice que este es un factor clave de clasificación:
Rachel Leist – HubSpot
Estrategia de mercadeo: Resuelva los problemas de los usuarios en cada pieza de contenido.
Leist dice: “La intención del usuario es ahora uno de los factores más importantes que influyen en su capacidad para obtener una clasificación alta en los motores de búsqueda como Google. Hoy en día, es más importante que su página web refleje el problema que el rastreador intentó resolver, en lugar de que solo contenga la palabra clave que utilizó el rastreador. .»
4. Planee anunciarse en los motores de búsqueda.
El objetivo principal del Planificador de palabras clave de Google es ayudarlo a desarrollar anuncios de Google.
Cuando inicia sesión en su Planificador de palabras clave, puede obtener el volumen de búsqueda y las predicciones de las palabras clave que desea utilizar en su campaña de PPC. Esta sección del Planificador de palabras clave lo ayudará a ejecutar Google Ads.
Una vez que haya ingresado sus palabras clave, verá cuántos clics e impresiones podría obtener si publicara anuncios de Google orientados a esas palabras clave. Además, encontrarás el coste medio, CTR y CPC.
Si desea comenzar con Google Ads, puede usar su CRM y análisis web para informar sus campañas publicitarias directamente. Por ejemplo, HubSpot CRM permite a los usuarios crear anuncios directamente a través del portal.
Pero veamos que dice el experto:
Cristina Perricone – HubSpot
Estrategia de mercadeo: Las campañas de anuncios de Google optimizadas pueden generar un alto ROI.
Perricone dice: “Google Ads tiene una tasa de clics de casi el 8 por ciento. Los anuncios gráficos generan 180 millones de impresiones cada mes. Para los usuarios que están dispuestos a comprar, la publicidad paga en Google obtiene el 65 % de los clics. 43% de los clientes compran. lo que vieron en un anuncio de YouTube. Así que sí, Google Ads funciona. Con una campaña publicitaria optimizada y un flujo de clientes potenciales, puede crear una campaña de marketing con un alto ROI”.
5. Descubra las palabras clave de la competencia.
Finalmente, otra excelente manera de usar el Planificador de palabras clave de Google es ver qué está haciendo la competencia. Puede buscar en el sitio de un competidor para ver qué palabras clave clasifica.
Todo lo que tiene que hacer es ingresar la URL de un competidor en la barra de búsqueda de palabras clave. En el siguiente ejemplo, hemos enumerado las palabras clave para las que clasifica Salesforce.
Al revisar las palabras clave de la competencia, puede crear una lista completamente nueva de sugerencias de palabras clave para orientar. Además, lo ayudarán a generar ideas de contenido. Por ejemplo, puede buscar espacios para llenar el contenido de sus competidores.
Esto es lo que dice el experto en SEO Neil Patel:
Neil Patel – Neil Patel
Estrategia de mercadeo: Utiliza a tus competidores como tus mejores aliados.
Patel dice: “En cada etapa del viaje del cliente, su cliente tendrá diferentes deseos y utilizará diferentes tipos de palabras clave. Ahora el objetivo es encontrar una lista de palabras clave para cada etapa de este viaje».
Si bien Google Keyword Planner es gratuito y puede hacer mucho con la herramienta gratuita, debe tener una cuenta de AdWords o ejecutar una campaña para obtener números de MSV más específicos. Es por eso que hemos elaborado una lista de herramientas de palabras clave totalmente gratuitas que puede utilizar además del Planificador de palabras clave de Google:
Alternativas gratuitas al planificador de palabras clave
1. Responder al público
Answer the Public es una gran herramienta de investigación de palabras clave para hacer una lluvia de ideas sobre las preguntas que tu audiencia podría tener.
Cuando ingresa una palabra clave, el sitio genera una lista de preguntas que la gente hace. Descubrí que esta es una gran herramienta cuando intenta generar ideas grupales para un tema principal.
Además, esta herramienta te ayudará a definir tu intención de búsqueda respondiendo a la pregunta «¿Qué quieren saber los lectores?» y «¿Cuáles son sus preguntas más importantes?»
2. Tendencias de Google
Google Trends es una gran herramienta para encontrar palabras clave por ubicación. Esto es especialmente útil cuando decide qué regiones desea configurar para una campaña de PPC.
Además, es útil cuando quieres mejorar tu tráfico orgánico. Si su negocio es una tienda física, debe orientar las palabras clave que la gente busca en su área.
El divertido ejemplo a continuación muestra que más personas buscan a Taylor Swift que a Kim Kardashian en todos los estados de EE. UU., excepto en Nevada.
3. Búsqueda de palabras clave
Lo primero que hará cuando genere variaciones de palabras clave es buscarlas en Google. Google le mostrará la intención de búsqueda y le dará ideas de temas o palabras clave adicionales de cola larga.
Keyword Surfer facilita este proceso. Esta es una extensión de Chrome que le mostrará MSV globales y nacionales directamente en Google cuando busque un término.
En el siguiente ejemplo, busqué «mejor CRM». En la barra de búsqueda en la parte superior, verá el MSV global y nacional. En el lado derecho, encontrará palabras clave relacionadas y el MSV correspondiente.
La investigación de palabras clave es un paso importante en cualquier estrategia de contenido o publicidad contextual. Una vez que conozca sus palabras clave, puede comenzar a planificar su contenido y campañas publicitarias. Puede encontrar más consejos e información en nuestra guía definitiva de SEO.
