Los Clydesdales de Budweiser regresaron al gran juego el domingo cuando la NFL y sus socios de marca buscaron pasar página.
Los aficionados volvieron a las gradas para el Super Bowl LVI. Y las marcas estaban listas para volver a una experiencia de audiencia más normal con sus campañas publicitarias. El costo de llevar su marca a la transmisión se disparó a números récord este año. Un anuncio de 30 segundos costó 6,5 millones de dólares, frente a los 5,5 millones de dólares del año pasado.
Aquí hay un vistazo a los anuncios de mayor rendimiento según el seguimiento de la plataforma de medición de redes sociales Sprinklr:
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Los aguacates de México también obtuvieron las mejores calificaciones en sentimiento de marca, una medida de menciones positivas de la marca en Twitter:
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Sin embargo, el gran momento de la marca se vio empañado por la noticia de que Estados Unidos detendría el transporte de aguacates desde la región de Michoacán por motivos de seguridad.
Ad Age informó:
Estados Unidos detuvo los envíos de aguacate de una de las principales regiones productoras de México por preocupaciones de seguridad, en un anuncio que se hizo público el sábado, justo un día antes del Super Bowl, cuando el consumo de guacamole suele dispararse.
La Secretaría de Agricultura de México dijo que la suspensión temporal involucra a los aguacates de Michoacán, la región productora más grande del mundo del comercio de aguacates de miles de millones de dólares. EE.UU. había informado a la Secretaría de Agricultura de México sobre la decisión luego de que uno de sus funcionarios, que realizaba labores de inspección en la ciudad de Uruapan, recibiera una llamada amenazante a su teléfono celular, según el comunicado.
Por su parte, Twitter coronó a Pepsi como la gran triunfadora de la velada con sus compromisos en torno al espectáculo de medio tiempo protagonizado por la realeza del hip-hop Dr. Dre, Snoop Dogg, Kendrick Lamar, 50 Cent, Mary J. Blige y Eminem.
Escribió:
Escuchémoslo por nuestro espalda con espalda ganador del MVP, @pepsi. El espectáculo de medio tiempo de la marca puso a la realeza del hip-hop al frente y al centro y fue apodado un clásico instantáneo en la línea de tiempo. Pero Pepsi tenía mucho más en el libro de jugadas, haciendo movimientos más allá del espectáculo con obsequios de NFT y acceso exclusivo tras bambalinas. En la noche más importante de la publicidad, apareció Pepsi y se puso a bailar.
Buscando compromiso
Una de las historias más importantes de la noche fue el anuncio de Coinbase, una plataforma de intercambio de criptomonedas que gastó mucho en un anuncio que era solo un código QR que rebotaba en la pantalla:
La táctica funcionó ya que la empresa era la marca más mencionada en muchos estados:
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Sin embargo, algunos notaron que el anuncio no hizo nada para tratar de convencer a los criptoescépticos para que participaran en la acción:
El comercial de Coinbase con solo el código QR, y sin diálogo ni contexto, fue un poco audaz. Básicamente dijeron «solo tratamos de vender a personas que realmente saben qué es esto».
— Carmen Rodgers (@CarmenRodgers) 14 de febrero de 2022
Y estropear una estratagema audaz para atraer tráfico a un sitio web: el sitio colapsó.
Coinbase acaba de gastar USD 14 millones en un código QR que cambia de color y rebota en la pantalla durante 30 segundos durante el Super Bowl…
Y el sitio web colapsó.
— Joe Pompliano (@JoePompliano) 14 de febrero de 2022
Coinbase no fue la única marca que creó sus campañas para la participación. Twitter compartió cómo otra compañía de criptomonedas, FTX, pudo impulsar la participación en su plataforma con un obsequio que coincidió con su gran anuncio publicitario con el comediante Larry David:
El próximo ₿ig está aquí, incluso si Larry no puede verlo.
Estamos regalando 7.54 #bitcoin ahora mismo a celebrar!
Cómo entrar:
1) ¡Mira nuestro anuncio!
2) Síguenos
3) Retwittear esto antes de las 11:59 p. m. EST¡Cuatro afortunados ganadores! #ConcursoFTX
No Purch Nec. Sujeto a términos y condiciones: https://t.co/7oCC4YUk0M pic.twitter.com/RosZS0HZAS
– FTX (@FTX_Official) 14 de febrero de 2022
Incluso las marcas que no gastaron millones en el tiempo de transmisión del Super Bowl pudieron obtener un poco de jugo al realizar campañas que ofrecían actividades para que participaran los espectadores del juego:
¿Quién está listo para algo de 𝘽𝙄𝙉𝙂𝙊 esta noche? 🎯
Sigue este hilo para #FanDuelBingo actualizaciones, desde avistamientos de Meg Thee Stallion hasta balones sueltos forzados ✅ pic.twitter.com/i8KJZj9iEE
— FanDuel (@FanDuel) 13 de febrero de 2022
Falta la justicia social
Al gran juego le faltaban los mensajes de justicia social que eran omnipresentes en el Super Bowl LV.
Ad Age informó que muchas de las marcas que comparten mensajes para el gran juego no lograron un progreso significativo en diversidad, equidad e inclusión con su anuncio.
Escribió:
Antes del Gran Juego de este año, Ad Age preguntó a todos los anunciantes con planes de transmitir comerciales en el juego sobre cómo priorizaron la diversidad y la inclusión en la creación y producción de sus anuncios. Esto incluyó cómo abordaron el casting, la diversidad dentro de las agencias con las que trabajaron y la composición de quienes trabajaron en la producción. Si bien algunas marcas tenían pasos de acción muy claros y describieron formas en que implementaron estas prácticas en las fases conceptual y de producción de sus anuncios, muchas no pudieron proporcionar detalles específicos sobre la composición de quién trabajó en sus anuncios. Otros continuaron brindando declaraciones de misión de DEI que simplemente decían que apoyaban la causa sin revelar muchos detalles.
Una de las marcas que se apoyó en un mensaje de inclusión e igualdad racial fue Google, que promocionó la cámara de su último teléfono Pixel como una solución para capturar mejores fotos de personas con tonos de piel más oscuros.
Algunos apreciaron el mensaje de Google:
Personalmente, aprecio el anuncio de Google Pixel.
— Alcalde Q (@QuintonLucasKC) 14 de febrero de 2022
Amo a Google por ese tipo de publicidad que necesitamos que venga en todos los tonos, colores y profundidades, tu cámara debería verte en todas las luces, somos oro negro
— UploadNProgress (@SingleLetterD) 14 de febrero de 2022
Otros estaban más inclinados a poner los ojos en blanco:
Google Pixel 6 dijo que otros teléfonos con cámara son racistas. #SuperBowl
—Franklin Leonard (@franklinleonard) 14 de febrero de 2022
De acuerdo, @Google, descubrió cómo mostrar una representación negra precisa en sus cámaras. Ahora haz tu fuerza de trabajo.
— Arlan 👊🏾 (@ArlanWasHere) 14 de febrero de 2022
marketing receptivo
Las marcas también se han vuelto expertas en responder en tiempo real a la conversación sobre los anuncios del Super Bowl en línea.
Para Twitter, el mejor desempeño en tweets receptivos fue Planter’s, que se subió al carro para hablar sobre el anuncio único de Coinbase:
¿Qué decía el código QR? estaba ocupado comprando bocadillos #PlantersAllorOne pic.twitter.com/PWMzKFdY1q
— Sr. Peanut (@MrPeanut) 14 de febrero de 2022
Expedia también amplió la huella de su campaña publicitaria al lanzar postales personalizadas para resaltar los destinos que aparecen en los anuncios de otras marcas, un movimiento inteligente de la marca orientada a los viajes.
👃🧼 Consigue una nariz llena de esto: tienes una oportunidad de oler esas cascadas irlandesas de verdad. Cotiza RT con #TravelTheAds. #Lotería de carreras 🇮🇪 pic.twitter.com/hOhM6732DJ
— Expedia (@Expedia) 14 de febrero de 2022
Con tantos anunciantes viendo una vista previa de sus creaciones antes del juego, las marcas pueden crear mucho material para responder con contenido a lo largo del juego. Un plan de respuesta flexible y un par de mensajes preaprobados pueden ayudar a mantener su marca en la mezcla durante un evento en vivo en las redes sociales.
¿Cuáles fueron sus anuncios publicitarios favoritos del Super Bowl LVI, lectores de PR Daily?
