Kodak, la icónica marca global, ha estado buscando UP durante varios años para ayudarlos a reinventar la forma en que comercializan en la era de la omnipresente cámara de teléfono inteligente. Más recientemente, se nos pidió que aceleráramos su resurgimiento en la escena de la fotografía digital y su producto Instant Smile Digital Printer.
La Generación Z (aquellos nacidos aproximadamente entre 1997 y 2012) ha mostrado un comportamiento que demuestra una mayor interacción social en torno a elementos físicos, no solo digitales. Para esto, la impresora digital Instant Smile fue diseñada para funcionar sin problemas con teléfonos inteligentes y permite a las personas imprimir y compartir físicamente ese momento especial.
Los anuncios creados por UP en los Estados Unidos funcionan para comunicar los beneficios del producto de forma directa y sencilla, cada uno de los cuales aterriza en la línea de la campaña, «El mejor amigo de su teléfono inteligente». Inicialmente, el lanzamiento está hiperenfocado en la ciudad de Nueva York y aprovecha los sitios de medios de alto impacto, incluidas las vallas publicitarias en el famoso Greenwich Village y el infame Lincoln Tunnel.
Los anuncios expondrán la nueva tecnología de impresión de Kodak a millones de personas en la ciudad de Nueva York y de todo el mundo. La intención de la comunicación es llevar a las personas a la tienda Amazon de Kodak y ayudar a Kodak a recuperar un papel significativo en el ecosistema fotográfico de las personas.
Director creativo sénior de UP Eric Dowell y Responsable global de gestión creativa y de talentos de UP Alan Perler, ambos con base en UP New York, tener Trabajó directamente con Kodak en la campaña en los Estados Unidos. El equipo de Nueva York también trabaja con la icónica marca Polaroid.
