¡Bienvenido a las noticias de marketing de HubSpot! Conéctese a información detallada de la campaña, las últimas noticias de la industria de marketing y datos consagrados del equipo de medios de HubSpot.
La marca de cosméticos Tarte tuvo mi página TikTok For You en ruinas la semana pasada.
La marca se ha asociado con Sephora Middle East para albergar a un grupo de creadores populares de todo el mundo en Dubái. Se suponía que el viaje de tres días contribuiría al próximo lanzamiento de la nueva Fundación Tarte.
Los miembros más uno disfrutaron de experiencias de lujo, incluidos vuelos en clase ejecutiva en vuelos de Emirates y villas privadas en el Ritz-Carlton Ras Al Khaimah, Al Hamra Beach.
Desde que los creadores participantes comenzaron a documentar sus viajes, el viaje ha recibido reacciones encontradas por parte de los usuarios de las redes sociales y los especialistas en marketing. Algunos usuarios sintieron que un viaje de lujo era inapropiado en un momento de inestabilidad económica.
Otros usuarios de las redes sociales sintieron que el viaje era una táctica estándar utilizada a menudo por marcas que priorizan trabajar con personas influyentes y elogiaron los esfuerzos de Tarte.
Además de que algunos usuarios encontraron el viaje insensible, otros señalaron la falta de diversidad e inclusión tanto en el viaje como en la línea de productos Tarte.
Los usuarios de TikTok señalaron la falta de diversidad racial entre los creadores invitados al viaje y encontraron que el escenario recuerda las críticas que ha recibido la marca en el pasado por la falta de sombras para los tonos de piel más oscuros.
¿Fue el viaje de Tarte a Dubái una estrategia de marketing eficaz?
Un video que me llamó la atención fue una publicación de «Prepárate conmigo» con varios escritores que estaban en el viaje.
Mientras observaba a los creadores maquillarse y hablar sobre los productos que les gustaban, me di cuenta de que no mencionaron los productos de Tarte. De hecho, muchos de ellos quedaron encantados con sus productos favoritos de otras marcas. ¿Significa esto que el viaje sea un fracaso para Tarte? No es necesario.
Si bien los creadores hablaron sobre otros productos de belleza durante el viaje patrocinado por la marca, Tarte ha sido un tema de moda desde que comenzó el viaje el 18 de enero, con el hashtag #TrippinwithTarte acumulando más de 130 millones de visitas.
El alcance orgánico, incluidas las publicaciones de aquellos que pensaron que el viaje fue de mal gusto, no se puede negar y probablemente superó el alcance que la marca podría haber obtenido al publicar un anuncio de Super Bowl de 30 segundos (y probablemente costó mucho menos).
También vale la pena señalar que vender la base probablemente no era el único objetivo de Tarte: construir relaciones es otro objetivo importante.
La importancia de la construcción de relaciones en el marketing de influencers
Si bien los viajes de lujo como Tarte están fuera del alcance de la persona promedio, este escenario destaca la importancia de construir relaciones en el marketing de influencers.
Las marcas necesitan desarrollar relaciones mutuamente beneficiosas con los creadores, y una excelente manera de hacerlo es ofrecer experiencias memorables. Además, los creadores deben generar confianza para construir una relación con su audiencia, lo cual se puede lograr involucrándolos en dicha experiencia.
En última instancia, estos viajes son una oportunidad para que las marcas construyan relaciones con los creadores: la trama de la página Para ti es una gran ventaja.
Fragmentos de marketing
Últimas noticias de marketing y conocimientos estratégicos.
Spotify anuncia el despido del 6% de los empleados. Entre las víctimas se encuentra el director de contenidos y publicidad de la empresa.
Youtube está probando un nuevo centro de transmisión de canales que se parece a un cable.
oído por casualidad La marca, que se hizo popular en Instagram, fue adquirida por Doing Things Media.
tik tak admite que promociona ciertos videos para obtener más vistas.
Instagram tiene como objetivo crear más equilibrio en el feed al mejorar la visibilidad de las publicaciones que no son de video.
Presupuesto de marketing: Aquí hay 24 formas de optimizar su inversión en marketing el próximo trimestre.