FreeWheel brinda información sobre las tendencias actuales en CTV y video digital

La adopción de la publicidad en video digital va en aumento a medida que los consumidores recurren cada vez más a los servicios de transmisión y televisión conectada (CTV). Nos reunimos con FreeWheel para conocer las últimas tendencias en video digital y CTV.

FreeWheel proporciona una plataforma de publicidad integral para editores, anunciantes y compradores de medios. FreeWheel publicó recientemente el Informe del mercado de video de EE. UU., un informe de tendencias de video que comparte algunos datos sobre las tendencias de video y CTV durante el último año.

A continuación, Greg Joseph, director sénior de asociaciones de DSP en FreeWheel, comparte sus conclusiones más importantes del informe y qué almacenar para el video digital en los próximos meses y más allá.

¿Qué hace que el video (digital o streaming) sea un canal tan importante en una estrategia digital?

Los anuncios de video son una gran adición a cualquier estrategia digital porque captan la atención de los usuarios. Involucran múltiples sentidos, transmiten un mensaje en menos tiempo y ofrecen un potencial casi ilimitado en la creación de poderosas historias de marca. Esta poderosa narración, a su vez, ayuda a crear una conexión emocional entre la marca y su audiencia.

Los anuncios de video también son muy versátiles. Se pueden entregar en múltiples formatos en cualquier parte de la web, y los anunciantes pueden usar los datos y los informes para obtener información sobre el rendimiento de sus anuncios de video, lo que les permite optimizar sus campañas para lograr la máxima eficiencia.

FreeWheel publicó recientemente su Informe del mercado de videos de EE. UU. de 2021. ¿Puede describir los hallazgos del informe sobre el panorama programático actual y futuro?

El informe encontró que la publicidad programática ha crecido un 80 por ciento durante el último año, con gran parte de ese crecimiento a medida que los anunciantes encuentran formas más precisas de llegar a sus audiencias en un ecosistema en crecimiento.

La importancia de la precisión de los anuncios no es nada nuevo, con un aumento del 54 % en la cantidad de campañas compradas directamente utilizando la segmentación por audiencia, con un crecimiento aún mayor a través de canales programáticos. A medida que los identificadores de CTV cruzados maduren y los flujos de trabajo de coincidencia de audiencias se vuelvan más rápidos, aumentará la capacidad de dirigirse a más audiencias personalizadas, ¡lo cual es emocionante!

¿Cuáles son las cosas más importantes que los anunciantes deben entender al leer el informe y por qué?

Uno de nuestros hallazgos más emocionantes es que las visualizaciones de anuncios han crecido un 45 % durante el último año a medida que los espectadores adoptan nuevas formas de ver contenido de video digital respaldado por anuncios. El interés en la transmisión ha aumentado rápidamente, lo que a su vez ha dado lugar a más contenido en vivo que nunca. Los servicios de transmisión aumentaron su participación en un 8% a medida que los espectadores se inclinaron hacia la televisión gratuita con publicidad (FAST) y otras suscripciones con publicidad.

El informe encontró que las «pantallas grandes» representaron el 77 por ciento de las vistas de anuncios. ¿Qué es la «pantalla grande» y qué significa para los anunciantes la gran popularidad de las pantallas grandes?

Nuestro informe encontró que los espectadores se inclinan más por una experiencia de «pantalla grande» en la sala de estar, lo que significa que ven cada vez más contenido en televisores transmitidos con dispositivos CTV. La «pantalla grande» representó más del 75% de las visualizaciones de anuncios el año pasado, lo que brinda a los anunciantes más oportunidades para llegar a múltiples espectadores que miran juntos.

En general, CTV representó el 63% de todas las visualizaciones de anuncios, lo que significa que sigue siendo la mejor opción tanto para los espectadores como para los anunciantes. Agregue un 14 % adicional de STB VOD y los espectadores verán un total del 77 % de los anuncios de transmisión en la sala de estar. Estos datos muestran claramente que los consumidores pasan más tiempo transmitiendo y se encuentran prefiriendo una experiencia premium de «pantalla grande» en lugar de ver contenido de transmisión en un dispositivo de pantalla más pequeña.

Dado que los videos se ven de más formas que nunca, ¿qué deben tener en cuenta los anunciantes?

A medida que los especialistas en marketing adoptan cada vez más la publicidad en video, es hora de olvidarse de usar el video de la manera tradicional. En su lugar, aproveche la capacidad única del formato para sobresalir entre la multitud y captar la atención de su audiencia importante. No tengas miedo de ser creativo y usar videos para dar forma a la personalidad de tu marca.

Con el video, puede combinar el poder de la imagen y el audio para transmitir su mensaje y desarrollar una personalidad de marca verdaderamente única. Hay tantas oportunidades para ser creativo y encontrar maneras de sobresalir. Los anunciantes deben recurrir al video para diferenciar sus marcas de otras.

¿Qué innovaciones quiere que veamos en el futuro del video y CTV?

El video se está expandiendo en el ecosistema programático, lo que permite a los anunciantes llegar a un público más amplio. Es decir, debido a la presencia necesaria de ubicación de video, puede segmentar a los usuarios entre dispositivos y servicios al mismo tiempo.

Por el lado de la innovación, los avances tecnológicos, como las actualizaciones de ofertas abiertas en tiempo real (RTB), ayudarán a definir qué datos se pueden pasar entre canales y plataformas, y cómo. En última instancia, esto hará que la CTV sea más transparente, incluso tan transparente como lo ha sido históricamente la televisión lineal, en términos de ubicación de anuncios. Esto, combinado con la flexibilidad en la gestión de audiencias y dispositivos, generará más oportunidades para aprovechar el canal.

Para obtener más información sobre la publicidad de CTV, lea nuestra guía definitiva sobre la televisión conectada.

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