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En opinión de Paul Dyer, el modelo publicitario moderno está roto. El director ejecutivo de Lippe Taylor ha convertido el argumento en contra del panorama publicitario actual en el tema central de su nuevo libro «Fatiga por fricción».
“Durante los últimos 10 años, ha habido una progresión constante de cambios en el panorama de los medios que nos han llevado a donde estamos hoy, que ahora es Google y Facebook, que controlan más de la mitad de los dólares publicitarios en la industria”, dice Dyer. “Lo que han dejado atrás es una especie de baño de sangre de medios de comunicación que ya no pueden sobrevivir con lo que queda”.
Pero no son solo las empresas de medios las que están abandonando el modelo de publicidad digital, argumenta Dyer. Los consumidores también están menos interesados en lo que los anunciantes tienen que decir, y están dispuestos a pagar una prima para que su experiencia no se vea interrumpida.
“Todos nosotros hemos pasado los últimos 15 años sintiéndonos llenos de contenido”, dice Dyer, “siempre disponibles en nuestros dispositivos y constantemente, dándonos opciones. Y cuanto más opciones tenemos, menos paciencia tenemos para que nos interrumpan”.
Pablo Dyer
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