La startup SunVia cree que administrar su propia identidad será fundamental para el futuro metaverso.
La identificación será el componente más importante para que el futuro digital funcione, y las identificaciones personales ayudarán a las personas a obtener el control de sus datos, alejándolos de las grandes plataformas.
«Durante los últimos 10 a 15 años, la identidad digital de las personas ha cobrado mayor importancia; ahora todos tienen una vida digital mucho más amplia», dice Jay Williams, presidente y director de tecnología de SunVia. «La gente quiere poder controlar sus datos personales y administrar quién tiene acceso a esos datos».
El sentimiento político actual se centra en frenar el acceso corporativo a los datos personales a través de nuevas leyes de privacidad, como las de California. A los anunciantes les resulta cada vez más difícil dirigirse a las personas con mensajes relevantes, pero SunVia apuesta a que existe una solución para satisfacer a las partes interesadas en este tema delicado de la privacidad de datos.
Lo que se necesita, dice Williams, es una relación más ética entre los consumidores y los anunciantes, específicamente con respecto a cómo se pueden usar los datos personales. SunVia está trabajando en herramientas que ayudarán a crear esa relación ética al permitir que las personas administren sus datos personales y concedan o nieguen el acceso a ellos.
Actualmente, no existe una manera fácil para que las personas verifiquen la precisión de los datos personales, o para controlar quién se beneficia de esos datos. Sin embargo, existe una industria publicitaria de $100 mil millones que depende de esos datos. Crea miles de millones de dólares en ganancias para los proveedores de datos personales, y aquí hay un claro desequilibrio con la pérdida de valor para terceros.
Williams cree que debe haber una nueva legislación para garantizar los derechos individuales y que el código legal debe reflejarse en el código del software.
Las leyes de privacidad de datos de California muestran un fuerte cambio para aumentar el control de un individuo sobre sus datos, y otros estados están introduciendo una legislación similar. Los residentes de California, por ejemplo, pueden exigir a una empresa que revele cómo está utilizando sus datos personales y si esos datos se han vendido.
Es probable que el enfoque estricto de California, junto con las grandes multas punitivas, limite la recopilación de datos personales. Muchas organizaciones concluirán que el costo de generar informes de datos para individuos eclipsará cualquier beneficio de recopilar esos datos.
Menos datos personales crea un problema con la publicidad dirigida. Sin embargo, con SunVia, este problema se resuelve porque los consumidores serán dueños de sus datos y administrarán los mensajes comerciales que ven.
«Las marcas aún quieren tener una relación directa y significativa con los consumidores, y esto se habilitará a través de nuestra plataforma. Se basará en licencias éticas», explica Williams.
Para Williams y su colega John Humphrey, director de ingresos de SunVia, casi todo lo relacionado con el futuro digital requiere la necesidad de identificaciones verificables.
«En 2020, durante los confinamientos, el mundo cruzó el Rubicón con el 52 % de la población con al menos una cuenta en línea; ahora hemos llegado aún más lejos», dice Humphrey. «Dado que las personas suelen tener múltiples cuentas en línea, y la introducción de nuevos mercados digitales, como el comercio de NFT, la necesidad de identificaciones verificables es fundamental para el crecimiento del mercado».
SunVia ha comenzado a implementar parte de su tecnología y está buscando participantes para Protagonist, una versión alfa de lo que se convertirá en The Metaverse Operations Manager.
SunVia publicó recientemente un artículo que se lee como un manifiesto y un llamado a la acción. Aquí hay un extracto:
«… las Plataformas son dueñas de nuestra identidad. Se la dimos a cambio de algunas baratijas. Ahora son dueños del recurso más importante y escaso del planeta. Nosotros mismos.
«La gente no está aquí para ser utilizada. No somos Consumidores para ser clasificados, rebanados, cortados en cubitos y revendidos a marcas para impulsar un mayor consumo. Somos Productores. Somos Creadores. Somos las Marcas. Ahora somos los impulsores del economía.»
Luego agrega: «Necesitamos una Asociación Autónoma Descentralizada (DAA) que nos permita ser dueños de nosotros mismos y de nuestra información. Esta es la próxima economía. La Economía de las Relaciones. Únase a nosotros».
Puede leer el «Origen de la economía relacional» de SunVia aquí.
