Hola comunicadores:
El minorista de ropa con sede en Ámsterdam, Suitsupply, está causando sensación con su nueva y atrevida campaña en las redes sociales, denominada «La nueva normalidad».
A diferencia del uso típico de esa frase, que implica lugares de trabajo remotos, distanciamiento social y medidas de seguridad de COVID-19, Suitsupply les dijo a sus usuarios de Instagram que «se prepararan para acercarse» con imágenes que mostraban modelos, algunas en ropa interior y otras en sus trajes, mintiendo. uno encima del otro, intercambiando agresivamente saliva:
Adagio informado:
Según una portavoz de Suitsupply, la campaña es el inicio de la próxima temporada de primavera. De hecho, Suitsupply es una de una serie de marcas que buscan una temporada más optimista de gasto de los consumidores a medida que se implementan las vacunas. El impulso se ejecutará en el sitio web de Suitsupply, las plataformas de redes sociales y las exhibiciones en las tiendas. Fue creado internamente, dice ella.
Aunque la estrategia está acumulando conversaciones y cobertura mediática, muchos consumidores están criticando la campaña de mal gusto. Recomendamos no tomar una táctica similar, sino centrarse en imágenes que muestren el uso de máscaras, el distanciamiento social y otras medidas de seguridad de COVID-19.
Aquí están las otras noticias principales de hoy:
El propietario de Saks Fifth Avenue separará el comercio electrónico y el negocio en la tienda
El propietario de la cadena minorista está transformando la oferta de comercio electrónico de Saks en un negocio separado, recaudando $500 millones para invertir más en ventas en línea y campañas digitales. Aunque los negocios estarán separados, los consumidores aún pueden comprar artículos a través del sitio web del minorista y recoger sus pedidos en la tienda.
El periodico de Wall Street informado:
“Al separar el negocio de las puntocom, podemos mostrarles a los inversionistas su valor”, dijo el director ejecutivo de HBC, Richard Baker, en una entrevista. “Los inversores no quieren poner su dinero en tiendas físicas en este momento”.
Marc Metrick, anteriormente director ejecutivo de los negocios combinados de Saks, se desempeñará como director ejecutivo de la entidad en línea, que agregará un componente de mercado a su negocio minorista. El veterano de Saks, Larry Bruce, ha sido nombrado presidente del negocio de tiendas.
“Cuando comenzó la venta minorista en línea hace más de 20 años, los grandes almacenes no pudieron participar”, dijo Metrick. “Tuvieron que tomar decisiones. Necesitaban hacer inversiones en sus tiendas. A medida que las compras de lujo despegan en línea, no vamos a perder esa oportunidad nuevamente”.
Por qué es importante: A medida que los comportamientos de los consumidores continúan cambiando durante el COVID-19, los comunicadores y los gerentes de marca deben preparar estrategias a largo plazo para el futuro. El auge de las compras en línea y en las redes sociales, junto con el primer contenido digital, es una tendencia que llegó para quedarse. No te lo pierdas siendo el último en subirte al vagón.
HABLANDO TÁCTICAMENTE
El equipo de Lay’s Vietnam y su agencia creativa, Happiness Saigon, crearon una solución a un problema común cuando se combinan servicios de transmisión y contenido digital: cuando estás comiendo papas fritas, a menudo no puedes escuchar las palabras.
Ingrese: subtítulos crujientes de Lay. La extensión de Google Chrome utiliza reconocimiento de sonido e inteligencia artificial para activar los subtítulos de YouTube, en el idioma predeterminado de su reproductor de video. El equipo aprovechó 178 horas de personas que consumieron refrigerios crujientes para crear la herramienta:
ZUMBIDO SOCIAL
La investigadora de aplicaciones Jane Manchun Wong tuiteó una función que Twitter está probando, que permitiría a los usuarios «desenviar» un tuit dentro de un período de tiempo determinado.
Twitter está trabajando en el temporizador «Deshacer envío» para tweets pic.twitter.com/nS0kuijPK0
— Jane Manchun Wong (@wongmjane) 5 de marzo de 2021
el borde informado:
«Deshacer envío» ha sido una parte rumoreada de un nivel de suscripción paga de Twitter después de que se mencionara por primera vez en una encuesta de usuarios el año pasado. Puede que no sea el «botón de edición» que los usuarios de Twitter han estado solicitando desde siempre (y que probablemente nunca sucederá), pero aún ofrecería a los usuarios la capacidad de detener rápidamente la publicación de un tweet si detectan un error tipográfico o una toma incorrecta en el último segundo. .
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PENSAMIENTOS MEDIDOS
Bloomberg Recientemente publicó un artículo titulado «Dígale a su jefe que la semana de cuatro días llegará pronto», que revela que las listas de trabajos en ZipRecruiter que mencionan la semana laboral más corta se han triplicado en los últimos tres años:
Imagen cortesía de Bloomberg.
Bloomberg también señaló un estudio de la Universidad de Reading que informó que casi dos tercios de las organizaciones que adoptan la semana laboral de cuatro días han aumentado la productividad. Otros ejecutivos y líderes han informado una mayor satisfacción de los empleados.
El informe destaca otro cambio que se avecina para un lugar de trabajo que ya está cambiando, por lo que los comunicadores deben incorporar estas ideas y preguntas en sus sesiones de lluvia de ideas sobre cómo es el futuro del trabajo para ellos, incluidos los equipos remotos y los lugares de trabajo digitales.
Puedes leer el artículo completo aquí.
LinkedIn dejará de rastrear a los usuarios de iOS
La plataforma de redes sociales anunció que detendrá la práctica de recopilar datos de Identifer for Advertising (IDFA), que se utilizan para orientar anuncios y contenido pago. El movimiento de LinkedIn se adelanta a los cambios de Apple en sus políticas de datos IDFA, que requerirán que las aplicaciones soliciten permiso a los consumidores para rastrearlos en aplicaciones y sitios web.
En una publicación de blog, Kamakshi Sivaramakrishnan de LinkedIn escribió:
Aunque este cambio afecta a LinkedIn Audience Network (LAN), Conversion Tracking y Matched Audiences, esperamos un impacto limitado en el rendimiento de su campaña y no prevemos cambios importantes necesarios para la configuración de su campaña.
Si bien reevaluaremos regularmente nuestra colección de IDFA, estamos comprometidos con los principios de privacidad por diseño que brindan valor a nuestros clientes y brindan una experiencia confiable para nuestros miembros. Nuestro plan es aprovechar nuestros datos propios para ayudar a los especialistas en marketing a llegar a grupos de compradores, que son fundamentales para el éxito en el marketing B2B, para que puedan lograr un mejor valor para sus campañas en todas las ubicaciones de LinkedIn.
Por qué importa: El anuncio de LinkedIn sigue el movimiento de Google para dejar de rastrear a los consumidores a través del uso de su sitio web. Aunque ambas compañías emitieron declaraciones sobre cómo superar la orientación de la audiencia y ofrecer promociones personalizadas a los consumidores clave, los profesionales de marketing y redes sociales deberían ver la escritura en la pared. Si aún no está construyendo relaciones de primera mano con sus consumidores objetivo y recopilando sus propios datos para adaptar y entregar mejor campañas y promociones, comience ahora.
HABLANDO TÁCTICAMENTE
Los Minnesota Vikings de la Liga Nacional de Fútbol Americano se están «volviendo realistas» sobre la salud mental y el bienestar con una serie de contenido que aborda el «estigma que rodea a las discapacidades invisibles».
En un comunicado de prensa, el equipo escribió:
Normalicemos la conversación.
… La serie “Getting Open” comenzará el martes, presentando la primera de múltiples características. Desde jugadores que comparten experiencias personales hasta conocimientos profesionales, iniciativas organizacionales y trabajo de base, estas historias, junto con entrevistas de audio completas, brindarán una perspectiva íntima sobre este tema tremendamente importante, pero que a menudo se pasa por alto.
Ya sea que elija crear contenido relacionado con la salud mental y el bienestar emocional, considere formas en las que puede aumentar e incorporar conversaciones y soluciones para apoyar a sus empleados. Hacerlo se está convirtiendo en una necesidad cada vez más importante para las organizaciones que buscan aumentar el compromiso de los empleados y retener a los mejores talentos, ya que las fuerzas de trabajo siguen siendo en gran medida remotas. Los consumidores también están examinando las actitudes y acciones de la organización hacia los empleados.
ALERTA DE CONFERENCIA
Las redes sociales y el contenido digital están ayudando a las organizaciones de todas las industrias a llegar a las audiencias de consumidores y empleados que buscan conectarse durante el COVID-19. El panorama de los medios digitales y los comportamientos de las personas están cambiando rápidamente, y las estrategias de ayer no se destacarán entre aquellos que buscan marcas para tomar una posición y promover iniciativas de DE&I, medir sus esfuerzos, producir contenido valioso y más.
Aprenda cómo salir en línea en la Conferencia virtual de comunicaciones digitales y redes sociales de Ragan el martes 16 de marzo.
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Obtenga información valiosa de oradores en Dropbox, Magnolia de Chip y Joanna Gain, BET Networks, Cleveland Cavaliers, AARP, Ketchum, LinkedIn, Oklahoma Aquarium, NAACP, Canon Europe, The Martin Agency y más.
Los asistentes aprenderán cómo producir publicaciones en redes sociales y contenido digital convincentes en TikTok, Twitter, YouTube, Instagram, Facebook, Clubhouse y canales de intranet, y obtendrán inspiración para incorporar estrategias de medios digitales como SEO, marketing por correo electrónico, anuncios pagados y embajadores de empleados para haz que tus esfuerzos se disparen.
Regístrese aquí para nuestro evento.
QUE DIJISTE
Le preguntamos si está trabajando en formas de superar la «fatiga de Zoom». Casi el 73 % de ustedes busca resolver este desafío, mientras que el 9 % se enfoca en esto para sus empleados:
¿Está pensando en formas de superar la «fatiga del zoom»?
Piense a continuación y comparta cómo se está abriendo paso para llamar la atención. Compartiremos en el de mañana. #DiarioDiario.
— Diario de relaciones públicas (@PRDaily) 4 de marzo de 2021
¿Hay alguna pregunta que le gustaría hacerle a nuestra comunidad de profesionales de relaciones públicas? ¡Háganos saber con el hashtag #DailyScoop!
CAJA DE RESONANCIA
¿Utiliza la coma de Oxford en su copia de relaciones públicas?
¿Utiliza la coma de Oxford en su copia de relaciones públicas?
Opere a continuación y responda con sus pensamientos, y lo publicaremos el lunes. #DiarioDiario.
— Diario de relaciones públicas (@PRDaily) 5 de marzo de 2021
Opere a continuación o comparta sus ideas en Twitter con el hashtag #DailyScoop. Compartiremos sus pensamientos en el resumen del lunes.
Si $ 500 millones es MUCHO más de lo que se necesita para «invertir en ventas en línea y campañas digitales», ¿pueden más de $ 400 millones del dinero ir a los altos ejecutivos antes de la quiebra de otro minorista?
Lo interesante no es solo quién puede ser “el último en subirse al vagón”, sino si algunos promotores que recaudan $500 millones pueden estar entre los primeros en subirse al tren de la salsa.