Consejos e ideas para la narración visual
Si lee nuestra primera publicación sobre Ocho razones por las que su marca necesita utilizar la narración visual, puede que se pregunte si tenemos algún consejo sobre cómo hacer que la narración visual funcione para usted.
Hacemos. Aquí hay algunos consejos e ideas para poner la narración visual a trabajar en B2B (como lo presentó Ekaterina Walter, una innovadora de redes sociales en INBOUND14).
Manténgase en la marca.
Obtendrá dos veces el nivel de compromiso con las imágenes en Facebook. Pero deben ser relevantes y reconocibles. Cree un estándar visual para que las personas sepan que es su imagen (esto podría significar usar cierto ángulo de cámara, tipo de recorte, tratamiento de logotipo, filtro de color, etc.).
Utilice imágenes con superposiciones de texto. (Memes).
Crear un gráfico a partir de un dicho elegante o un consejo útil para sus clientes puede resonar con ellos. Elige un dicho o un consejo que querrán compartir y recordar. Luego haz que valga la pena compartirlo convirtiéndolo en un gráfico. (Como el ejemplo de abajo).
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Se consistente.
Tus imágenes deben contar una historia general. Hágalos originales, pero también siga un formato estándar para el tiempo, el estilo, el mensaje y los objetivos.
Crear infografías.
Los editores que usan infografías aumentan el tráfico en un promedio del 12%. Seleccione algunas citas o estadísticas interesantes, hechos o consejos para crear algo visual para difundir aún más la historia de su marca.
Usa Pinterest.
Pinterest genera tráfico (también para B2B). Por ejemplo, el 25 % del tráfico minorista de Sephora proviene de Pinterest y la marca descubrió que los seguidores de Pinterest gastan un 15 % más en sus productos que los seguidores de Facebook. Pinterest no es solo para marcas de consumo. Incluso las marcas de dispositivos médicos (como Thermo Fisher Scientific) han descubierto que sus productos y gráficos de usuario en Pinterest han generado miles de seguidores. Encuentre el contenido que atraiga a su audiencia y publíquelo.
Añadir valor.
Extraiga imágenes y gráficos de sus otros materiales de marketing, como libros electrónicos, seminarios web, presentaciones o carteles de ferias comerciales. Da ideas e información útiles de forma gratuita. Construirá su marca siguiendo.
Entretener.
No tengas miedo de mostrar un lado humorístico. Incluso en áreas de negocios estrictas, como las ciencias de la vida y la atención médica, se aprecia el contenido con valor de entretenimiento. La clave aquí es conocer bien a tu audiencia. ¿Qué encontrarán entretenido? Nunca seas subido de tono ni ofensivo, pero se puede apreciar burlarte de ti mismo (o de tu área de mercado).
Personaliza para cada plataforma.
Cada red es diferente. No utilice las mismas imágenes en todos los medios. Por ejemplo, Tumblr está muy centrado en .gif (Animación). Pinterest es ideal para infografías. Publica enlaces de videos en Facebook.
Use el video de manera efectiva.
El video es un formato altamente consumible y es una herramienta muy infrautilizada. El video no siempre tiene que ser una película, pero también se puede crear como animaciones a partir de imágenes fijas. Utiliza la animación de forma creativa. Contar una historia usando palabras e imágenes.
Considere una respuesta en video (o parodia).
Las “respuestas” en video a la sensación viral de Gangam Style llamaron la atención e incluso las marcas pudieron participar. Los clips de noticias o anuncios populares en su área pueden ser una inspiración. Considere esta respuesta en video creada por IKEA que parodia los anuncios de Apple.
Comparte tus presentaciones.
Slideshare es una red de referencia para información empresarial y educación. Bser creativo y hacer todo lo posible para dar al público lo que está buscando. El valor de este canal es la generación de clientes potenciales, ya que puede atraer tráfico a su sitio web de manera muy efectiva. Publique no solo presentaciones de ventas y de la empresa, sino también útiles diapositivas de «cómo» y «paso a paso».
Usa dibujos animados.
Puede aumentar las tasas de apertura de su boletín informativo con dibujos animados. Walter dice que las tasas de apertura de boletines informativos de Intel subieron al 45 % (del 5 %) cuando comenzaron a usar dibujos animados. Pregúntale a Hugh MacLeod (Gaping Void) o Stu Heinecke. (Literalmente, pregúntales, ofrecen dibujos animados personalizados y sindicados).
Gaping Void de Hugh MacLeod ofrece dibujos animados personalizados.
Active a sus defensores apasionados.
Cree una manera de permitirles involucrarse, compartir sus comentarios o historias. Ideas: organice un concurso Fan de la semana, permita que los clientes envíen fotos o pídales que publiquen sus consejos en video y mensajes sobre el uso de su producto.
Sea inspirador.
No se limite a crear campañas de marketing. Construye tribus. Inspirar movimientos. El contenido visual inspira al público.
Destacan las imágenes
Tenga en cuenta que cada dos días ahora creamos tanta información como lo hicimos desde los albores de la civilización hasta 2003, según Eric Schmidt (según lo informado por TechCrunch). La narración visual es la manera de destacarse del ruido.
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