No veo mucha televisión. En primer lugar, está casi lleno de basura y, en segundo lugar, no tengo tiempo. Pero el viernes por la noche mi hijo de doce años insistió en que todos nos sentáramos a ver la ceremonia inaugural de los XXII Juegos Olímpicos de Invierno desde Sochi. Pasaré a la ceremonia en sí en un momento, pero primero consideremos el costo. Más de $50 mil millones de dólares. Así es, $ 50 mil millones. Para poner eso en algún tipo de perspectiva, es casi cuatro veces el costo de los Juegos Olímpicos de verano de Londres 2012 o un poco más de tres mil millones de dólares por día durante los 16 días del evento principal. Incluso Bill Gates no podía permitirse el lujo de hacerlo. Entonces, la pregunta es qué tipo de retorno o valor se puede esperar de ese tipo de inversión y si realmente vale la pena.
Sochi. Los Juegos Olímpicos más caros de la historiaEntonces, ¿por qué tantas ciudades persiguen el sueño olímpico de albergar el espectáculo más caro del mundo? En realidad es una mezcla compleja de razones. Los rusos dicen que quieren fomentar el turismo y ponerlo en el mapa. Bueno, aquí es solo una suposición, pero a $ 50 mil millones de dólares, desde una perspectiva de turismo o inversión interna, no creo que valga la pena. Sin embargo, más cerca de la verdad está la ostentación y el ego. En el caso de los juegos de 2008, organizados por Beijing, fue una señal muy clara para el mundo que anunciaba que China había llegado al escenario mundial y tenía la intención de hacer suyo el siglo XXI. Rusia ciertamente está impulsada por motivaciones similares, y probablemente también haya algo más que un toque de costoso masaje del ego en Sochi.
La ceremonia de apertura de Sochi en sí fue interesante por decir lo menos. En sus mejores momentos fue impresionante, en los peores totalmente cursi. Para ser justos, a diferencia de los últimos Juegos Olímpicos de verano en Londres, Rusia no tiene un establo lleno de celebridades de fama mundial para desplegar. También el encanto de la ceremonia de Londres fue la capacidad de los británicos para reírse de sí mismos y divertirse un poco. No estoy seguro de que haya un gran mercado en Rusia para los comediantes (¡quizás necesiten invertir algo de dinero en eso!), pero los rusos obviamente son gente seria y no había mucho de qué sonreír o reírse el viernes por la noche (aparte del misterio de los cuatro y luego cinco anillos olímpicos, pero más sobre eso en un momento). Fue especialmente interesante ver su manejo de todo el período soviético, donde lograron retocar más de setenta años de una historia bastante brutalmente represiva. Pero las partes de baile orquestadas, más formales y clásicas, en realidad fueron bellamente ejecutadas y valió la pena verlas. Además de eso, siempre es divertido ver el espectáculo masivo de fuegos artificiales obligatorio.
La noche también tuvo algunas fallas técnicas, como el copo de nieve que no se transformó en el quinto anillo olímpico. Aún así, no se preocupe, Rusia es Rusia, cambiaron la transmisión de TV para la mayoría de las personas en todo el mundo y ejecutaron una versión pregrabada donde realmente se abrió el quinto anillo.
El sábado por la mañana vimos los eventos del primer día, uno de los cuales fue el patinaje sobre hielo y lo que más me llamó la atención fue la falta de público. El estadio parecía medio lleno por momentos. La pregunta es ¿cuántas personas normales han descubierto realmente dónde está Sochi y han ido allí? A juzgar por los problemas de seguridad muy reales, la mayoría de la audiencia parecería ser diplomáticos, patrocinadores invitados, familiares que apoyan a los atletas y personal de seguridad. Hasta aquí el espíritu olímpico.
Sin duda un buenas olimpiadas puede tener un impacto, y ciertamente en términos de Place Branding. Los últimos Juegos Olímpicos de Londres parecen haber tenido un impacto impresionante en el turismo, con el Reino Unido experimentando su mayor número de visitantes desde 2008, atrayendo a 22 millones de visitantes y gastando alrededor de un 11% (£22 mil millones). Pero como sabemos, hay buenos Juegos Olímpicos y malos Juegos Olímpicos tanto para los atletas como para las ciudades anfitrionas. Los juegos de verano de Montreal en 1976, que casi llevaron a la ciudad a la bancarrota, finalmente se pagaron en 2006. Los juegos de verano de 2004, organizados en Atenas, han dejado a los griegos preguntándose sobre el valor de albergar los juegos y probablemente prefiriendo pagar en dracmas si quieren. pudo. Luego está Beijing y los juegos de 2008. Hasta los juegos de Sochi, Beijing fue la Olimpiada más cara de la historia con $ 38 mil millones de dólares. La pieza central del estadio Birds Nest ya se está convirtiendo en un elefante blanco a medida que se desmorona y aparentemente está muy infrautilizado.
Sin embargo, el COI no parece estar demasiado preocupado por nada de esto y el espectáculo continúa, y las sedes pasan cada vez más persiguiendo su sueño de oro olímpico y convertirse en una ciudad anfitriona. Creo que ya es hora de que el comité olímpico examine sus propios valores como una forma de establecer un estándar para las naciones anfitrionas. Alguien necesita inyectar algo de realidad en todo el circo y hacer que los Juegos Olímpicos vuelvan a centrarse en el deporte.
Si poner a Sochi en el mapa es el objetivo de estas Olimpiadas, en muchos sentidos es ponerlo en el mapa de manera equivocada, ya que los rusos parecen tener la intención de alienar a grandes porciones de la sociedad y hacer que la región parezca un fuerte. Knox cuando se trata de seguridad de mano dura.
¿Me gustaría ir? No creo que lo haría. Así que me quedaré en casa y lo miraré en la tele, incluso con su transmisión manipulada.
El autor, Julian Stubbs, vive en Estocolmo, Suecia, y es uno de los fundadores de UP THERE, EVERYWHERE, la agencia global basada en la nube. Es un estratega de marca, escritor y presentador que ha trabajado en el desarrollo de estrategias e identidades de marca para una amplia gama de organizaciones y lugares. Desde Technicolor, la compañía cinematográfica de Hollywood hasta el Concierto del Premio Nobel de la Paz, hasta la ciudad de Estocolmo, en Suecia. Su primer libro de negocios, titulado ‘Querría que estés aquí’, explora la marca de lugares y destinos, así como su trabajo para la ciudad de Estocolmo, donde creó el posicionamiento de marca y el eslogan ‘Estocolmo, la capital de Escandinavia’. Un capítulo gratuito del libro está disponible para su descarga en el siguiente enlace:
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