Hola comunicadores:
Chevy Chase y Beverly D’Angelo repitieron sus papeles en el favorito navideño “National Lampoon’s Christmas Vacation” y, esta vez, la estrella del comercial incluía el Ford Mustang Mach-E.
https://www.youtube.com/watch?v=gmAU8MJoJU4
En un comunicado de prensa, Chase dijo:
Es genial estar de regreso para otra Navidad con mi familia en pantalla y su variedad rotativa de niños, y tengo que agradecer a Ford y Mustang Mach-E por pagarme para hacerlo. Supongo que esperas algún tipo de cambio en los autos eléctricos, pero puedo decir con un 85 % de certeza que esta cosa probablemente no causará apagones en tu vecindario cuando la conectes.
Estas son las principales noticias de hoy:
los estrella de la ciudad de kansas se disculpa por cobertura racista pasada
El domingo, el periódico publicó el primero de una serie de seis artículos de investigación que detallan cómo La estrella de Kansas City y su anterior publicación hermana, el tiempo de la ciudad de kansas, eventos cubiertos en comparación con la prensa negra. En eso, La estrella emitió una mea culpa por artículos que decían que “no solo perjudicaron a los ciudadanos negros de Kansas”, sino que también privaron a sus lectores blancos “de la oportunidad de comprender la verdadera riqueza que los ciudadanos negros trajeron a Kansas City”.
The Star cubrió el crimen, pero no cubrió la cultura de Black Kansas City. Un increíble, debe ver el video a través de @KCStarShellyhttps://t.co/LSUI4T8Hsp
— Glenn E. Arroz (@GRicekcstar) 20 de diciembre de 2020
Junto con su historia, la publicación enumeró varios pasos que está tomando para establecer prácticas de información más inclusivas y apoyar la igualdad racial dentro de la comunidad. La estrella también alentó a otras organizaciones a “dar un paso adelante y hacerse cargo de su historia también, contar sus historias, sacar el veneno”.
Las estrellas Mike Fannin escribió:
También sabemos que esta cobertura es más importante cuando es accesible para todos. Con ese fin, estamos haciendo que todas las historias de proyectos de hoy sean gratuitas para todos los lectores en nuestras plataformas digitales. En las próximas semanas, probaremos formas de hacer que el contenido que se centre en historias, problemas y personas en nuestras diversas comunidades sea gratuito para los lectores en códigos postales específicos de Kansas City que con demasiada frecuencia no hemos podido servir.
Nos asociamos con la Biblioteca Pública de Kansas City en los próximos eventos públicos para presentar a nuestro equipo, discutir los puntos de las historias y elaborar los próximos pasos adicionales.
Por qué es importante: El artículo y el esfuerzo ponen al descubierto las acciones pasadas de la publicación, asumiendo la responsabilidad por ellas y enumerando las formas en que planea corregir los errores del pasado nuevamente, a través de asociaciones comunitarias, ofrendas y escuchando a los miembros de su comunidad. Las organizaciones pueden tomar este esfuerzo como inspiración para examinar su propia historia y lo que deben hacer para forjar un camino a seguir que apoye la diversidad, la equidad y la inclusión, tanto dentro de sus organizaciones como externamente, con sus comunidades y audiencias de consumidores.
HABLANDO TÁCTICAMENTE
Tim Soulo, director de marketing de Ahrefs, tuiteó un gráfico que divide los canales y estrategias de marketing en cuadrantes según su producto o servicio y su público objetivo:
Un gráfico bastante útil al planificar una estrategia de marketing para un nuevo negocio. pic.twitter.com/3WKNscviHb
—Tim Soulo (@timsoulo) 21 de diciembre de 2020
El gráfico muestra cómo puede aprovechar las campañas de redes sociales con marketing de contenido, SEO y esfuerzos de comunicación tradicionales.
PENSAMIENTOS MEDIDOS
TikTok reveló las principales campañas y contenido de marca del año en una infografía reciente:
Imagen cortesía de TikTok.
Todas las marcas elegidas ejemplifican lo que TikTok llamó un «cambio en tiempo real para adoptar la autenticidad y la conexión genuina». La plataforma de redes sociales también entregó un consejo de marketing digital al compartir su “espíritu creativo”, que es: “No haga anuncios; Haz TikToks”.
En su publicación de blog, Katie Puris, directora general de marketing comercial global de TikTok, dijo:
Estamos encantados de debutar nuestro primer año en TikTok destacando marcas que mostraron una perseverancia increíble y su capacidad para tener un impacto en la cultura y con la comunidad de TikTok en 2020. Estas campañas trajeron alegría y ligereza muy necesarias a TikTok y a nuestro hogares durante un año desafiante y verdaderamente ejemplificó el poder de la autenticidad en el marketing.
Puedes leer el informe completo aquí.
LIDERAZGO EN CRISIS LA RED
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Tropicana se disculpa por campaña que ‘no dio en el blanco’
La compañía de bebidas emitió un mea culpa y retiró su campaña #TakeAMmoment después de que varios consumidores en las redes sociales criticaran a la marca por fomentar el consumo de alcohol:
— Tropicana (@Tropicana) 16 de diciembre de 2020
La campaña anterior instó a los padres a compartir selfies en Instagram que los mostraran tomando un momento a solas en medio del caos de las vacaciones dentro de sus familias, para ganar una mini nevera abastecida con Tropicana y champán.
Yahoo Vida informó:
A [now-deleted] El comunicado de prensa de la campaña, que contó con Gabrielle Union, Jerry O’Connell y Molly Sims, citó una encuesta de 1000 padres, el 87 por ciento de los cuales informaron que la crianza de los hijos era tan caótica «que a veces solo necesitan un momento para ellos mismos». Casi la mitad dice que se esconden en el baño para estar a solas. “Y casi todos los padres están de acuerdo en que este año, más que nunca, buscan formas de crear pequeños momentos de brillo en sus días”, se lee. “Tropicana está ayudando a los padres a encontrar esos momentos, donde sea y cuando sea que puedan, mediante la creación de mini-refrigeradores de incógnito llenos de mimosas para brindarles a las mamás y los papás el mejor “Mimomento” para ellos”.
Por qué importa: El esfuerzo y la disculpa muestran la importancia de considerar a su audiencia antes de lanzar esfuerzos de marketing y relaciones públicas. Tropicana encuestó a una pequeña parte de los consumidores potenciales, que utilizó para impulsar los esfuerzos creativos, pero luego cambió de rumbo una vez que recibió una reacción violenta. Sin embargo, varias marcas han hecho bromas similares y no han sido llamadas a la lona (o han ignorado a los críticos). No harás felices a todos los miembros de la audiencia. En lugar de intentar lo imposible, seleccione la audiencia a la que desea dirigirse y deje que esa audiencia guíe sus decisiones de marketing y relaciones públicas, así como su respuesta a cualquier crítica.
ZUMBIDO SOCIAL
El equipo de redes sociales de Yorkshire Tea capturó nuevamente los corazones de los usuarios de Twitter con un par de tweets identificables:
*mira fijamente a la pared*
— Té de Yorkshire (@YorkshireTea) 21 de diciembre de 2020
En un año de lunes, este lunes puede ser el más lunes.
— Té de Yorkshire (@YorkshireTea) 21 de diciembre de 2020
Yorkshire Tea luego siguió con un mensaje promocional, expresado en una broma consciente sobre el marketing en las redes sociales:
PD Compra té.
(Lo siento, olvidé brevemente que estamos aquí para hacer marketing)
— Té de Yorkshire (@YorkshireTea) 21 de diciembre de 2020
Aunque el mensaje no acumuló tantos retweets y «me gusta» como los mensajes no promocionales, la estratagema de marketing funcionó y el equipo de Yorkshire Tea deleitó aún más a los usuarios de Twitter con más bromas:
El movimiento muestra una mejor práctica en las redes sociales, así como una regla que debe aplicar a todo el contenido digital: participar primero y promocionar después. De esta manera, les indica a los consumidores actuales y potenciales que está escuchando conversaciones y deseos, y también tendrá una mejor oportunidad de que su contenido sea bien recibido, ya que se está enfocando primero en las necesidades del consumidor (en lugar de su estrategia de marketing). mensajes).
TOMA NUESTRA ENCUESTA
Queremos saber cómo las agencias de relaciones públicas están construyendo relaciones duraderas y sostenibles con los clientes, qué está funcionando y qué está afectando a ambas partes por el camino equivocado. Es por eso que nos asociamos con el Instituto de Relaciones Públicas en una nueva encuesta para obtener más información sobre el estado de la relación agencia/cliente.
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Realice esta encuesta de 10 minutos aquí.
DESTACADOS
Mientras modifica sus campañas navideñas y busca formas de involucrar a los consumidores y empleados durante el COVID-19, no olvide el poder de los obsequios. Estos pueden venir en forma de contenido interactivo y sorteos navideños para sus seguidores en las redes sociales o obsequios considerados por usted o toda su organización a miembros de su fuerza laboral, socios, personas influyentes y más.
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Echa un vistazo a estas ideas de regalos:
QUE DIJISTE
Preguntamos para sus películas o programas de televisión favoritos que presentan personajes que trabajan en comunicaciones, y tenía muchos favoritos para compartir.
Tressa Robbins, vicepresidenta de incorporación de clientes de Burrelles, dijo que «Network» era una de las mejores opciones:
¡Mi favorito! (no relaciones públicas sino comunicaciones/medios de comunicación) 😊 pic.twitter.com/K4Py9bQeW9
— Tressa Robbins, MPRCA ✨ (@tressalynne) 18 de diciembre de 2020
Chris Foshee, profesional de relaciones públicas y redes sociales en Worlds of Fun, compartió un GIF de «Gracias por fumar» con el portavoz del tabaco Nick Naylor:
— Chris Foshee 🎢 (@chrisfoshee) 19 de diciembre de 2020
Heather Murtagh Vega, directora de cuentas de Larson Communications, incluyó al director de redes sociales de “Space Force”, F. Tony Scarapiducci:
«Ni siquiera sé por qué te estoy explicando la teoría del aplauso». Además… «Siri, envía un tweet». pic.twitter.com/oChurMajTL
— Heather Murtagh Vega (@MissMurtagh) 18 de diciembre de 2020
La profesional de relaciones públicas Michelle Tripp dijo que su voto va para Seth Wright, el secretario de prensa de la Casa Blanca en “Designated Survivor”:
—Michelle Tripp (@mctripp) 18 de diciembre de 2020
Puede ver los otros favoritos, que incluyen «Scandal», «West Wing», «Mad Men» y más, aquí.
¿Hay alguna pregunta que le gustaría que hiciéramos en una próxima encuesta? ¡Haznos saber!
CAJA DE RESONANCIA
¿Elabora respuestas especiales fuera de la oficina durante las vacaciones o mantiene las cosas simples y formales?
¿Cuál es su opinión sobre las respuestas de fuera de la oficina durante las vacaciones? ¿Estás elaborando un saludo especial?
Pida su opinión a continuación y comparta sus mejores saludos OOO, y lo enviaremos mañana. #DiarioDiario.
— Diario de relaciones públicas (@PRDaily) 21 de diciembre de 2020
Comparta sus pensamientos a continuación o en Twitter usando el hashtag #DailyScoop.
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