La economía de los creadores está cambiando el marketing de diversas maneras, y a los especialistas en marketing de contenido que no están familiarizados con este medio relativamente nuevo les puede resultar difícil mantenerse al día.
Afortunadamente, HubSpot invierte en creadores y se mantiene al día con las últimas tendencias en creación de contenido. Hablé con creadores a través del programa de colaboradores de HubSpot y les pedí su consejo sobre cómo los especialistas en marketing pueden adaptarse a la economía de los creadores.
Lecciones que los especialistas en marketing de contenido pueden aprender de los creadores de HubSpot
Esto es lo que los creadores de HubSpot tienen que decir sobre cómo los especialistas en marketing pueden prosperar en la economía de los creadores.
Crea contenido de valor
“Al crear contenido, debe tener en cuenta a su audiencia ideal”, dijo John Lee Dumas del podcast Entrepreneurs on Fire. “¿Qué problemas, preguntas o dificultades están enfrentando en este momento? Cada pieza de contenido que cree debe tener como objetivo ayudarlos a ganar rápidamente o ayudarlos a superar un desafío, una pregunta o una lucha”.
Para comprender qué es valioso para su audiencia, cree personas compradoras basadas en datos e investigaciones. Las personas compradoras representan a sus clientes ideales e incluyen información como su edad, hábitos, preocupaciones, ocupaciones y más.
Las personas compradoras lo ayudarán a crear contenido que satisfaga las necesidades de su público objetivo y lo ayudarán a asegurarse de que su trabajo coincida con su visión.
Otra clave para crear contenido valioso es no obsesionarse con los algoritmos. Si bien es posible tener en cuenta los algoritmos sociales con respecto a la visibilidad de su contenido, los algoritmos no son su público objetivo.
“Cree para su audiencia, no para los algoritmos”, dijo Kyle Denhoff, director de nuevos medios en HubSpot. «Proporcione noticias, educación e información que sea útil para su nicho».
Se consistente
La única forma de mejorar en la creación de contenido es seguir haciéndolo de manera constante, pero esa no es la única razón por la que importa la coherencia. La consistencia también construye la confianza de su audiencia.
“Su audiencia seguirá regresando en busca de consejos y orientación cuando lo conozcan, lo amen y confíen en usted. Y la forma más rápida de generar conocimiento, simpatía y confianza es ser constante”, dijo Dumas. «Si no les das respuestas, las encontrarán en otra parte».
Todos tienen una consistencia diferente. Algunos creadores de contenido publican todos los días, algunos publican una semana y otros publican un mes. Depende de usted con qué frecuencia publicar contenido, pero decida lo que decida, debe ser regular.
“Publicar todos los días o todas las semanas”, dijo Denhoff. “Elige el día y la hora en que publicas tu contenido. Ayude a su audiencia a desarrollar un hábito.
Crear para la comunidad
“La economía del creador está impulsando el marketing hacia un enfoque 100% impulsado por la comunidad”, dijo Troy Sandage de iDigress. “La comunidad siempre ha sido importante, y con su creciente popularidad y su valor de $13,700 millones el año pasado, se espera que crezca exponencialmente”.
Este enfoque impulsado por la comunidad se deriva de plataformas como Twitch y Discord que se generalizan y se convierten en espacios donde las personas con intereses similares pueden reunirse y conectarse.
“En lugar de centrarse en las personas personales, los especialistas en marketing se centrarán en las personas y tendencias de la comunidad, y encontrarán microinfluencers superpuestos en ciertas comunidades para ayudar a impulsar sus iniciativas de marketing”, dijo Sandage. “Para que los especialistas en marketing ganen en la economía de los creadores, deben crear para la comunidad y las conexiones, y generar atención para lograr conversiones consistentes”.
Para crear contenido relevante para la comunidad, vuelva a los compradores que mencioné anteriormente. Investigue y recopile datos para determinar qué plataformas utiliza su público objetivo y de qué comunidades forman parte. A partir de ahí, podrá crear contenido útil para esa comunidad. También puede encontrar creadores e influencers en la comunidad para presentar su marca a su audiencia.
Haz contenido multipropósito
Claro, crear contenido nuevo regularmente puede ser complicado, pero hay una forma de evitar ese obstáculo: ¡cree contenido que sirva para múltiples propósitos!
“Uno de mis mejores consejos es primero tomarse el tiempo para comprender por qué está creando contenido y para quién exactamente está creando este contenido”, dijo John Janch, líder de Duct Tape Marketing. «Luego diseñe cada pieza de contenido con la idea de que será reutilizable».
Esto podría significar crear un video de TikTok que se pueda reutilizar para Instagram Reels, o agregar una imagen a una publicación de podcast y subirla a YouTube. También puede tomar fragmentos de su transmisión en vivo de Twitch y subirlos a YouTube Shorts.
“Por ejemplo, organizaremos un seminario web que se convertirá en un podcast, que se convertirá en una publicación de blog, que se convertirá en varias publicaciones en las redes sociales”, dijo Jantsch. “Esto nos permite conectar nuestro contenido a canales que a la gente le encanta usar. En última instancia, reunirnos con nuestra audiencia donde sea que estén sin sentirse agotados o abrumados como creadores».
En resumen, para tener éxito en la economía de los creadores, debe crear contenido valioso, coherente e impulsado por la comunidad. Ahora que tiene estos principios establecidos, está listo para desarrollar o refinar su estrategia de marketing de contenido.
