Hola comunicadores:
Planters no es ajeno a los anuncios masivos del Super Bowl, anunciando la muerte de su amada mascota, el Sr. Peanut, antes del juego de 2020 solo para revelar un comercial que representa el funeral del personaje y el posterior nacimiento de «Baby Nut».
La última campaña de la marca en torno al gran juego presenta a los comediantes Ken Jeong y Joel McHale debatiendo la forma correcta de comer nueces mixtas. Se alienta a los fanáticos a compartir en las redes sociales cómo prefieren consumir nueces mixtas, ya sea todas a la vez como McHale o una a la vez como Jeong, usando el hashtag #PlantersAllorOne. Planters se burló del lugar del día del juego con otro anuncio:
“Después de una pausa de un año del Gran Juego, y desde que se le dio la bienvenida a la familia Hormel Foods, la marca PLANTERS® está emocionada de estar de regreso y debatir un tema que nos vuelve locos”, dijo Jaynee Dykes, gerente sénior de marca de Planters, en un comunicado de prensa compartido con PR Daily. “Nos divertimos mucho abriendo el debate con Ken y Joel y no podemos esperar a que los fanáticos vean el anuncio final. No importa si eres el equipo ‘Todos’ o el equipo ‘Uno’, cómo comes tus nueces mixtas PLANTERS Deluxe es un delicioso desacuerdo en el que todos podemos estar de acuerdo”.
El último impulso del Super Bowl de Planters es un ejemplo divertido de cómo los mensajes sobre un evento se pueden convertir en un concurso para captar la atención de audiencias superpuestas que ya están dispuestas a participar en el espíritu de competencia basado en su afición y amor por los deportes.
Estas son las principales noticias de hoy:
Google responde a la demanda de los fiscales generales sobre los datos de ubicación
Cuatro fiscales generales y tres estados presentaron una demanda contra Google, alegando que la empresa engañó a los clientes para que compartieran datos de ubicación a través del diseño de la configuración de la cuenta de Google en todos sus productos. La demanda alega que esas prácticas, denominadas «patrones oscuros» en la presentación, incluyen mensajes de que ciertas aplicaciones no funcionarán correctamente para los usuarios si los datos de ubicación están desactivados.
El Washington Post informa:
“Los fiscales generales están presentando un caso basado en afirmaciones inexactas y afirmaciones obsoletas sobre nuestra configuración”, dijo el portavoz de Google, José Castañeda, en un comunicado. “Siempre hemos integrado funciones de privacidad en nuestros productos y brindado controles sólidos para los datos de ubicación. Nos defenderemos enérgicamente y dejaremos las cosas claras”.
Castañeda dijo que la compañía ha realizado múltiples mejoras de privacidad, incluido el lanzamiento de controles de «eliminación automática» para ayudar a las personas a eliminar los datos de ubicación de forma continua y cambiar la configuración predeterminada para las cuentas nuevas para que cualquier actividad que tenga más de 18 meses se elimine automáticamente.
“Las descripciones engañosas, ambiguas e incompletas de Google de estas configuraciones casi garantizan que los consumidores no entenderán cuándo Google recopila y conserva su ubicación o con qué fines”, afirma la demanda de DC. “Y, en realidad, independientemente de la configuración que seleccionen, los consumidores que usan los productos de Google no tienen otra opción que permitir que la Compañía recopile, almacene y use su ubicación”.
Lo que significa:
La demanda representa los últimos esfuerzos bipartidistas para responsabilizar a las empresas tecnológicas por sus prácticas de privacidad de datos. La declaración de Castañeda enfatiza la importancia de documentar las acciones de su organización al responder a las críticas para que tenga un cronograma claro para presentar cuando se cuestione su trabajo.
Este incidente también es un recordatorio de que comunicar claramente las políticas de privacidad de su organización no solo significa brindar a las partes interesadas opciones para controlar sus propios datos, sino también incluir equipos digitales y de diseño en su estrategia de comunicaciones para garantizar que la experiencia del usuario con su contenido, sitio web y productos viva. a la altura de las promesas y compromisos de ciberseguridad que haga.
PENSAMIENTOS MEDIDOS
El Barómetro de Confianza 2022 de Edelman encontró que el 77% considera que su empleador es la institución más confiable, mientras que el 61% confía en las empresas en general, el 59% confía más en las ONG, el 52% confía en el gobierno y solo el 50% confía en el ecosistema de medios.
La directora ejecutiva global de Edelman, Tonia Ries, le dijo a Emma Atkinson de PR Daily que la falta de confianza en las instituciones gubernamentales y de medios apunta a un ciclo de desconfianza que debe remediarse generando confianza a nivel local.
“Si decimos, ¿podemos asociarnos con el gobierno en un programa, o con ONG, no siempre tiene que ser un gran tema nacional”, dice Ries. “A veces, esas iniciativas locales basadas en la comunidad pueden ser mucho más poderosas para generar confianza y construir esos lazos. Entonces, piense localmente para construir y amplificar desde allí”.
Consulta el estudio completo aquí.
TOMA NUESTRA ENCUESTA
Si está buscando mejorar su comprensión de su industria para navegar por lo que se avecina en 2022, échenos una mano y ayúdese a sí mismo y a sus colegas a identificar puntos de referencia compartidos en áreas como presupuestos, estructura de equipo, ESG y esfuerzos de DE&I, y más. Participe en la Encuesta comparativa 2022 del Ragan Communications Leadership Council, una mirada integral sobre cómo negociar presupuestos con sus ejecutivos, cómo llegar mejor a los trabajadores sin escritorio y fomentar la cultura entre una fuerza laboral híbrida, y más.
Se anima a participar tanto a comunicadores internos como externos.
Al participar, participará para ganar una de las tres tarjetas de regalo de $100. Todos los que completen la encuesta recibirán un informe completo sobre los resultados. Las respuestas son anónimas.
Los encuestados recibirán un resumen ejecutivo de los hallazgos.
COMUNICACIONES DE CRISIS
Merrill Lynch informa que despidió al asesor financiero James Ianazzo después de que una diatriba cargada de blasfemias que descargó sobre los trabajadores adolescentes en una tienda de batidos de Connecticut fue capturada en TikTok. El clip luego acumuló más de 2.6 millones de visitas. después de ser publicado en Twitter.
CNBC informa:
“Nuestra empresa no tolera un comportamiento de este tipo”, dijo el portavoz de Merrill Lynch, Bill Halldin.
“Inmediatamente investigamos y tomamos medidas. Esta persona ya no está empleada en nuestra empresa”, dijo Haldin, refiriéndose a la división de gestión de inversiones y patrimonio de Bank of America.
Este incidente enfatiza la necesidad de que las organizaciones sean más conscientes de quién representa la marca, especialmente en una época en la que la huella social de un empleado puede conectarse rápidamente con su empleador. La declaración de Merrill Lynch también enfatiza cómo una marca puede usar la atención negativa como una oportunidad para reforzar sus valores y políticas.
Anuncio de la Red de Liderazgo PR Daily
PR Daily está lanzando PR Daily Leadership Network, un grupo de membresía único de Ragan Communications que ofrece asesoramiento entre pares y capacitación en equipo junto con una lista única de recursos y eventos para ayudar a los profesionales de relaciones públicas a superar el ruido, aumentar su visibilidad y forjar conexiones significativas.
La red proporciona información y cobertura diarias sobre una variedad de temas, incluidas las relaciones con los medios, las redes sociales, la medición, la diversidad, la equidad y la inclusión, la marca, el liderazgo intelectual y las comunicaciones de crisis.
“El rápido ritmo de cambio, junto con la demanda de los profesionales de relaciones públicas para proteger y, a veces, defender la reputación de su empresa, hace que sea imperativo que los líderes aprovechen la sabiduría de otros comunicadores y continúen aprendiendo y creciendo”, dice Diane Schwartz, directora ejecutiva de Ragan. Comunicaciones. “PR Daily Leadership Network brinda las respuestas, pero también alienta a los miembros a cuestionar el statu quo y presionar por un cambio positivo”.
Visite liderazgo.prdaily.com para obtener más información.
Unilever anuncia 1.500 despidos en medio de planes de reestructuración
Unilever dijo que eliminará alrededor de 1.500 puestos administrativos como parte de un plan de reestructuración que creará cinco divisiones basadas en productos para la compañía enfocadas en belleza y bienestar, cuidado personal, cuidado del hogar, nutrición y helados.
El anuncio sigue a la presión de un grupo inversor activista que recientemente adquirió una participación en la empresa para impulsar su crecimiento.
Según su nota de prensa:
Alan Jope, CEO de Unilever, explica: “Nuestro nuevo modelo organizacional se ha desarrollado durante el último año y está diseñado para continuar con el avance que estamos viendo en el desempeño de nuestro negocio. Pasar a cinco grupos comerciales centrados en categorías nos permitirá ser más receptivos a las tendencias de los consumidores y los canales, con una responsabilidad de entrega clara como el cristal. El crecimiento sigue siendo nuestra principal prioridad y estos cambios respaldarán nuestra búsqueda de esto”.
El nuevo modelo de organización propuesto dará lugar a una reducción de los puestos de alta dirección de alrededor del 15 % y más puestos de dirección junior en un 5 %, lo que equivale a alrededor de 1500 puestos en todo el mundo. Los cambios estarán sujetos a consulta. No esperamos que los equipos de fábrica se vean afectados por estos cambios.
Por qué importa:
La declaración de Jope aborda las necesidades de los consumidores e inversores, pero carece de un reconocimiento de la fuerza laboral y los empleados afectados por los recortes. A medida que más empresas lidian con inversionistas activistas vocales e influyentes, la reestructuración de Unilever demuestra el desafío de abordar las preocupaciones de un grupo de partes interesadas específico y al mismo tiempo reconocer a otras partes interesadas.
