La trifecta del diseño de un sitio web poderoso hoy en día es aquella que atrae a la audiencia adecuada, genera clientes potenciales y representa con precisión su marca y tono de voz. Si bien no es una tarea fácil crear un sitio que haga con éxito las tres cosas, tampoco es imposible.
Para los gerentes de marca y los diseñadores de sitios web, el enfoque clave suele estar en el diseño del sitio: cómo se ve y si presenta o no una imagen de marca adecuada. Esto puede conducir a un tira y afloja entre la forma y la función. Pero no debe pasar por alto la importancia de la optimización de motores de búsqueda (SEO) para atraer a la audiencia adecuada y generar clientes potenciales. Después de todo, su sitio web no es solo una cara bonita, también debe funcionar para usted.
No permita que ninguno de estos cinco errores comunes de diseño destruya el SEO de su sitio web.
Errores comunes de diseño de sitios web
1. Páginas de bienvenida.
Comenzar un sitio web con una pantalla de introducción y poco contenido relevante es un asesino seguro de SEO. Al crear páginas de entrada (como las que tienen un gráfico enorme y un solo enlace como «haga clic aquí»), dígale a Google (y a otros motores de búsqueda) que su página no es más que un gran anuncio. Los sitios web de calidad tienen contenido en cada página, incluida la página de inicio. Asegúrese de que su página de inicio muestre lo mejor que tiene para ofrecer e incluya una copia que se actualice con frecuencia.
2. Falta de contenido convincente.
Los sitios web que ponen todo el énfasis en el diseño y tienen muy poco contenido están condenados a terminar en la parte inferior de las SERP (páginas de resultados de los motores de búsqueda). Un sitio web exitoso utiliza el diseño para ayudar a mostrar el contenido importante y dirigir a los lectores a lo que importa. Cuanto más fácil sea para ellos encontrar lo que buscan, más tiempo permanecerán en su sitio. (Y tal vez regrese nuevamente o cuéntele a otros al «compartir» su contenido).
Los lectores «votan» por su sitio con sus ojos y la duración de la visita. Cuanto más tiempo permanezcan en una página (porque están leyendo contenido relevante), más motores de búsqueda recompensarán su sitio con clasificaciones más altas. Pero también es importante que su contenido sea relevante no solo para su público objetivo, sino también para las palabras clave para las que optimizó su página. (Usted optimizó su página para palabras clave, ¿verdad?)
Agregar contenido enfocado a cada página, de modo que cada página trate sobre un «tema» en particular, ayudará a su sitio web a lograr un mejor SEO. Escriba sus páginas utilizando el lenguaje y las palabras clave que utilizarían sus clientes potenciales al buscar sus productos o servicios o soluciones que satisfagan sus necesidades.
3. Demasiadas imágenes, muy poco texto.
Un sitio web que se compone principalmente de imágenes o, peor aún, Flash (nadie sigue haciendo eso en 2015, ¿verdad?), tiene muy poco contenido sustancioso para que los motores de búsqueda lo indexen. Una imagen puede valer más que 1000 palabras, pero 1000 palabras harán más por el SEO de su sitio web.
Flash puede estar bien para Jim Carrey (no necesita SEO), pero si quiere que la gente encuentre su contenido, no cree todo su sitio con Flash, incluso si es muy creativo, divertido y hermoso.
Una vez más, lo que necesita es un equilibrio cuidadoso entre lo que es atractivo para su audiencia gráficamente y el contenido que mejorará el SEO de su sitio web. Encontrar el equilibrio ideal entre texto e imágenes es esencial si confía en el tráfico del sitio web para generar clientes potenciales. Si no le importa que la gente lo encuentre en los motores de búsqueda, entonces, por supuesto, diseñe ese sitio flash llamativo que muestre la brillantez de su diseño.
4. Carga lenta de la página.
Un sitio mal diseñado, como uno con mala codificación o demasiados gráficos grandes y pesados, se cargará lentamente. Este es un beso de muerte para el SEO de su sitio web. Los tiempos de carga rápidos de la página son esenciales para un sitio web optimizado.
Google ha declarado que los tiempos de carga de la página influyen en la clasificación del sitio. La suposición aquí es que una carga más rápida hace felices a los visitantes, y los visitantes felices son lo que busca Google, y tú también deberías serlo.
5. Nombramiento ineficaz de páginas, títulos e imágenes.
No nombrar sus imágenes (el texto «alternativo» que aparece al pasar el mouse sobre las imágenes), los metatítulos de las páginas (que aparecen en las ventanas del navegador) y las URL con sus palabras clave es un error común, pero estos se encuentran entre los elementos importantes para una buena on- SEO de la página.
No deje el nombre de sus páginas, imágenes y URL en manos de su desarrollador o de la persona que ingrese su contenido. Cree un programa enfocado que aborde las palabras clave de su sitio web y coincida con el contenido de su página. Los títulos, URL y etiquetas alternativas de cada página deben ser únicos y reflejar el contenido de esa página. Lo que importa es la relevancia. Describe y nombra tu contenido de una manera que sea significativa para tu audiencia. Eso no es tan difícil ¿verdad?
Crear sitios web que funcionen
Crear un sitio web efectivo con un equilibrio adecuado entre estética y SEO no siempre es fácil, pero es esencial. Evite estos cinco errores comunes de diseño para asegurarse de que su sitio web siga buenas prácticas de SEO.
Si necesita ayuda para actualizar su sitio web, comuníquese con los expertos en SEO y diseño de UP THERE, EVERYWHERE.
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