La pandemia ha tenido un impacto considerable en el empleo en todas las industrias. Con el mundo adaptándose a una nueva normalidad, estamos viendo un aumento en las búsquedas de empleo y la adquisición de talento se está volviendo más desafiante. Con un grupo de candidatos tan grande y un mercado laboral competitivo, los gerentes de contratación están recurriendo a las agencias para ejecutar campañas publicitarias programáticas para respaldar su búsqueda de talento excepcional.
A continuación, cubrimos qué es la publicidad programática para el reclutamiento y los beneficios de aprovecharla como parte de su estrategia de adquisición de talento.
¿Cómo funciona la publicidad programática para el reclutamiento?
La publicidad programática permite a los compradores de medios comprar espacios publicitarios utilizando una plataforma del lado de la demanda (DSP) que aprovecha los conocimientos de datos y los algoritmos para llegar a los usuarios correctos. Este proceso automático publica anuncios en el momento adecuado y al precio adecuado. Los especialistas en marketing modernos están utilizando una estrategia de publicidad programática multicanal que aprovecha la TV nativa, de visualización, de audio, de video y conectada (CTV).
Con la publicidad programática de reclutamiento, las organizaciones pueden entregar anuncios a posibles candidatos a través de una variedad de canales digitales. Por ejemplo, una estrategia multicanal permite anunciarse en una combinación de canales, lo que aumenta el porcentaje del público objetivo total al que puede llegar una campaña. Puede captar la atención y el interés de un candidato y aprovechar una llamada a la acción (CTA) que lo aliente a postularse para un puesto en su organización.
Al utilizar la publicidad programática para el reclutamiento, también puede explorar varias estrategias para ajustar los resultados de la campaña. Este enfoque lo ayuda a crear una historia de marca a lo largo de todo el recorrido del cliente.
Beneficios de la publicidad de reclutamiento
Aprovechar la publicidad programática para la adquisición de talento simplifica mucho el trabajo de los reclutadores. De hecho, las empresas que usan programática tienen el doble de probabilidades de reducir su tiempo total de contratación. Aquí hay 5 beneficios clave de la publicidad de reclutamiento.
El reclutamiento programático optimiza el proceso de anuncios de trabajo
La publicidad programática para el reclutamiento optimiza el proceso de anuncios de trabajo porque le brinda la oportunidad de controlar qué audiencia verá sus anuncios en la web. Puede usar la orientación para llegar a candidatos calificados con precisión y puede usar procesos de ofertas automáticas para evitar gastos excesivos en clics que no generan una conversión.
Debido a que las campañas programáticas se ejecutan en muchos canales y plataformas digitales, Internet se convierte esencialmente en su bolsa de trabajo. Esto amplía el alcance de sus campañas y le permite llegar a candidatos que son los adecuados para cualquier función que desee desempeñar.
Apoya a organizaciones con necesidades de contratación complejas
Para los empleadores con necesidades de contratación complejas, el uso de anuncios programáticos para sus esfuerzos de contratación ayuda a eliminar muchos procesos ineficientes y gastos innecesarios. Las capacidades de orientación sofisticadas significan que su gasto publicitario no se desperdicia en candidatos que no son aptos para el puesto.
También tiene la capacidad de realizar un seguimiento de las métricas de campaña que son más importantes para usted. Las métricas se pueden extraer de los resultados de la campaña y luego usarse para ayudarlo a reducir a quién, cuándo y dónde orientar sus campañas futuras.
Por ejemplo, es posible que vea que una campaña que destaca una propuesta de valor específica para un empleado da como resultado candidatos más calificados que otra. Esto le dice lo que buscan sus candidatos deseados en su empleador, que es información que puede aprovechar para atraer a las personas adecuadas.
El reclutamiento programático se dirige a los candidatos ideales
Hemos abordado la segmentación anteriormente, pero profundicemos en algunas estrategias específicas para la segmentación con programática.
- Carga directa de CRM admite la carga simple y rápida de datos de CRM directamente en su DSP. A partir de ahí, puede volver a dirigirse a los candidatos que han expresado interés en su organización o puestos vacantes.
- Geotargeting y geofencing hace posible entregar anuncios utilizando la información de ubicación geográfica de los usuarios. Puede segmentar por país, estado, provincia, ciudad o código postal. Para las empresas que están creciendo a nivel mundial, la segmentación geográfica puede ayudarlas a llegar a los candidatos adecuados en nuevos geos/mercados.
- Audiencias similares le permite llegar a candidatos potenciales que exhiben intereses y comportamientos similares con su talento existente o su lista de CRM existente.
- Orientación contextual le permite orientar frases de nicho que están relacionadas con su campo u organización, o con las habilidades de su público objetivo. Esta metodología de orientación llega a los usuarios cuando están en un estado de ánimo receptivo.
La orientación basada en la precisión le permite reducir su grupo de orientación para llegar a profesiones, empleadores, ubicaciones geográficas y más específicos. Este es un gran beneficio del uso de la publicidad programática para el reclutamiento porque reduce el gasto publicitario desperdiciado y mejora la calidad de los candidatos a los que llega.
La programática crea la oportunidad de volver a involucrar a candidatos calificados
Para los reclutadores, combinar una campaña multicanal con retargeting es la solución perfecta para volver a atraer a candidatos calificados. Con la orientación multicanal, puede llegar a los usuarios a través de diferentes plataformas y dispositivos. Esta estrategia lo ayuda a crear un mensaje cohesivo en todos los canales y obtener un mayor alcance al capturar a los usuarios que solo usan algunos de ellos.
La combinación de retargeting con su campaña multicanal ayuda a volver a atraer a los candidatos que han visto uno de sus anuncios antes o que han mostrado interés en su empresa u organización. Ver sus anuncios en varios dispositivos y en varios formatos crea conciencia de campaña, llama más la atención del talento ideal y los alienta a postularse para un puesto.
Las campañas programáticas fortalecerán su marca de empleador
Un beneficio importante de la publicidad programática para el reclutamiento es que brinda conciencia de marca de empleador a su organización. Una campaña es una oportunidad para comunicar a los candidatos la propuesta de valor de su empleado: el conjunto único de beneficios que un empleado recibe a cambio de las habilidades, capacidades y experiencia que aportan a una empresa.
Las impresiones de anuncios que gana su campaña se traducen en candidatos que, si no se postulan para un puesto en su organización de inmediato, pueden hacerlo en el futuro. Crear conciencia de marca como empleador es una inversión a largo plazo que genera confianza con los candidatos potenciales. Si ya están familiarizados con su organización, estarán más receptivos a la divulgación futura.
Haga de la programática parte de su estrategia de adquisición de talento
En un panorama de reclutamiento competitivo, la publicidad de reclutamiento programático le brinda la oportunidad de utilizar la orientación basada en la precisión para llegar a candidatos calificados a través de los canales digitales que están utilizando activamente. Con el beneficio adicional de una mayor conciencia sobre la marca de su empleador, la programática es una táctica que los reclutadores deberían usar para encontrar nuevos talentos en el mercado competitivo actual.
Comuníquese con su representante de StackAdapt para obtener más información sobre cómo aprovechar la publicidad programática para la adquisición de talento.
