Pocas tendencias de marketing duran para siempre. De hecho, van y vienen a un ritmo tremendo, y los especialistas en marketing deben adaptarse.
Dado que el marketing está en constante evolución, su libro de marketing también debería ser el mismo. Pero si tu estrategia luce igual que hace unos años, es momento de ocuparte de las tareas del hogar.
Aquí echamos un vistazo a cinco tendencias de marketing que están perdiendo popularidad y cómo los especialistas en marketing pueden responder a ellas.
Tendencias de marketing que pueden no mantenerse en 2023
- Respaldo de celebridades en las redes sociales.
- Estética de Instagram muy filtrada.
- Charlas de audio.
- Vídeos largos para redes sociales.
- Marketing en el Metaverso.
1. Apoyo de celebridades en las redes sociales.
¿Alguna vez has visto una publicación en las redes sociales patrocinada por una celebridad y has pensado: «¿Realmente están usando esto?»
Por ejemplo, la colaboración de Beyond Meat con la personalidad de los medios Kim Kardashian se volvió viral en 2022, pero por las razones equivocadas. Tras el lanzamiento de un video promocional de Kardashian probando sus productos veganos, los espectadores acusaron rápidamente a Kardashian de «masticar de forma falsa», lo que llevó a muchos a cuestionar la autenticidad de su respaldo.
El problema no es que Kim Kay claramente no sea fan de Beyond Meat y solo esté haciendo esto para comprobarlo.
Esto es algo que todos sus fanáticos pueden ver en los comentarios. pic.twitter.com/chwq9xK0Uh
– Cody Wittick (@Cody_Wittick) 26 de agosto de 2022
Si bien las celebridades ofrecen más atención, los consumidores deben confiar en las celebridades y confiar en que su respaldo es genuino. Pero construir esa confianza se está volviendo cada vez más difícil.
Los estudios muestran que la credibilidad de las celebridades está disminuyendo. Solo el 44% de los Gen Zers confían en el respaldo de una celebridad o un atleta. Este número se reduce al 38% para los millennials.
Como era de esperar, el mismo estudio encontró que los influencers son más confiables como embajadores de marca. Predecimos que este espacio comenzará a estar dominado por personas influyentes en las redes sociales, especialmente microinfluencers.
Los microinfluencers tienen menos seguidores que las celebridades tradicionales, pero su público está muy comprometido. Además, se les considera personas «normales», por lo que es más probable que su audiencia confíe en sus recomendaciones.
Las marcas están tomando el control: más del 56 % de los profesionales del marketing que invierten en marketing de influencers trabajan con microinfluencers.
2. Estética de Instagram muy filtrada.
Si ha estado navegando por Instagram recientemente, puede notar que la estética está cambiando.
Atrás quedaron los días de fotos cuidadosamente filtradas y feeds de Instagram perfectos. Actualmente, los influencers, las marcas y los usuarios habituales se están inclinando por un aspecto más inédito.
¿Cuál es la razón de este giro? Muchos usuarios se sienten cansados debido a la estética altamente elaborada que ha dominado la plataforma durante años. La Generación Z, en particular, valora la autenticidad en lugar de una apariencia en línea demasiado pulida. No es de extrañar que graviten hacia TikTok, donde el contenido sin procesar y sin filtrar es la norma.
Las marcas están empezando a notar este cambio. La marca de productos para el cuidado de la piel Glossier, por ejemplo, está jugando con el movimiento «antiestético» al compartir fotos sinceras, fotos sin editar e incluso fotos de animales tiernos.
Si bien esto es solo un cambio en la estética, apunta a una tendencia más amplia entre los consumidores más jóvenes: anhelan la autenticidad de la marca. En otras palabras, las tomas de pan tostado con aguacate y las selfies muy filtradas no funcionarán. En cambio, las marcas deberían aprender a aparecer más accesibles y reconocibles en línea.
3. Charlas de audio.
Los chats de audio como Clubhouse y Twitter Spaces se hicieron populares al comienzo de la pandemia cuando muchas personas buscaban formas de conectarse con otros.
Avance rápido hasta hoy: más de una cuarta parte (29%) de los especialistas en marketing planean dejar de invertir en chat de audio en 2023.
Desde el punto de vista del marketing, el mayor problema con los chats de audio es que los usuarios prefieren hablar con personas que con marcas. De hecho, solo el 7% de los consumidores de la Generación Z prefieren los chats de audio para descubrir nuevos productos.
Los chats de audio también están perdiendo popularidad entre el público más joven. Solo el 14 % de los consumidores de la Generación Z ha visitado Twitter en los últimos tres meses, y solo el 13 % ha visitado el Clubhouse. Si su audiencia parece más joven, vale la pena explorar otras estrategias.
4. Vídeos largos para redes sociales.
No es ningún secreto que los videos cortos han dominado las redes sociales este año y seguirán cobrando impulso en 2023.
De hecho, según el Informe de tendencias y estrategia de marketing de 2023 de HubSpot, 2023 verá el mayor crecimiento en videos cortos. Además, un asombroso 96 % de los especialistas en marketing está de acuerdo en que la duración óptima de un video de marketing es de menos de 10 minutos.
Por supuesto, esto no quiere decir que el vídeo largo no tenga cabida o que se esté extinguiendo. Los videos más largos pueden brindar más información sobre un tema, producto, servicio o marca.
Sin embargo, el desafío es asegurarse de que sus videos sean lo suficientemente atractivos como para mantener la atención de su audiencia. Por otro lado, los videos más cortos funcionan bien en las redes sociales porque se adaptan al rápido cambio de la capacidad de atención de las audiencias en línea.
5. Marketing en el Metaverso.
El marketing se basa en la experimentación y el metaverso se ha convertido en el nuevo terreno de juego para los especialistas en marketing. Sin embargo, esta emoción inicial parece estar desvaneciéndose.
El 29% de los especialistas en marketing planean dejar de comercializar en el metaverso (como Horizon Worlds y Roblox) en 2023. Además, más de una cuarta parte (27%) planea dejar de usar VR y AR.
Aunque el metaverso es intrigante, es difícil de implementar. El equipo es caro, el equipo es inconveniente, la implementación es lenta.
Sin embargo, el metaverso todavía está en pañales. A medida que continúa evolucionando, las cosas pueden cambiar.
De nuevo a usted
El marketing está en constante evolución, por lo que su estrategia de marketing también debería ser así. A medida que avanzamos hacia 2023, es importante evaluar qué tendencias desea adoptar y cuáles es mejor dejar atrás.
