Nota del editor: este artículo es una repetición como parte de nuestra cuenta regresiva de las principales historias del año pasado.
La cebolla ha estado escribiendo titulares y artículos mordaces y satíricos durante más de 32 años, pero lo que está en la sala de montaje supera con creces lo que termina en línea.
Ryan Shattuck, exgerente sénior de redes sociales de La cebollareveló que de aproximadamente 1200 titulares enviados, solo 60 terminan en la publicación, una tasa de aceptación del 5 % que está por debajo del 5,4 % de Harvard para las solicitudes de inscripción.
Este enfoque en la calidad sobre la cantidad ayuda a crear la voz y el tono característicos de la publicación. Disfrute de una risita o dos con estos siete titulares con conclusiones para los profesionales de las comunicaciones:
Imagen cortesía de La cebolla.
¿Recuerdas los días de solo 140 caracteres en Twitter? Aunque la longitud de caracteres extendida para los tweets y las características como los hilos de tweet pueden ayudar mucho a los comunicadores a transmitir información y noticias importantes, los tweets deben ser concisos para captar el interés.
La euforia de crear un tuit ingeniosamente redactado es algo con lo que todos los administradores de redes sociales pueden relacionarse, incluso si ese subidón se ve empañado por una participación deslucida.
«En el momento de la publicación, las fuentes confirmaron que la obra maestra de Munson había sido ‘favorita’ por dos de sus amigos», La cebolla escribió.
Imagen cortesía de La cebolla.
A medida que aumenta rápidamente la desinformación y las noticias falsas, Facebook y otras plataformas de redes sociales se han esforzado por abordar el problema e implementar formas de reducir el contenido manipulado o falso.
Sin embargo, no es necesario que trabaje para Facebook para sentirse frustrado por una falta general de conocimiento sobre el consumo de información. Los comunicadores deben esforzarse aún más para sobresalir y proteger las imágenes de marca de sus organizaciones de los rumores que flotan en las plataformas de redes sociales. A veces, puede tener ganas de crear un anuncio de servicio público destinado a decirles a los consumidores cómo leer mejor y verificar los titulares y las publicaciones en las redes sociales.
Satirizando una declaración del cofundador y director ejecutivo de Facebook, Mark Zuckerberg, La cebolla escribió:
Basta con mirar nuestro nombre: «Facebook». Eso no suena como un sitio de información o comentarios sociales y políticos importantes, ¿verdad? Estoy feliz de mostrarle a cualquiera cómo llegar a un sitio de noticias regular si necesita un poco de ayuda.
Imagen cortesía de La cebolla.
Si alguna vez ha estado en una reunión con un ejecutivo o cliente que cree que las redes sociales son la bala de plata, especialmente si cree que no requerirá mucho presupuesto o esfuerzo para obtener resultados, puede identificarse con este titular.
Lo que hace que esta pieza sea aún más inteligente es que está patrocinada por Adobe, lo que destaca lo que puede ganar al adoptar el humor en su contenido de marca y patrocinado.
La cebolla escribió:
Según fuentes, [CEO Eric McCulloch’s] El desempeño virtuoso de la pizarra ha convertido para siempre la publicidad tradicional en inútil y obsoleta, y ha resuelto todas las necesidades de marketing de Dwyer Publishing de una sola vez.
Imagen cortesía de La cebolla.
Aquellos que recuerdan las acrobacias de PuppyMonkeyBaby de Mountain Dew o Baby Nut y Peanut Jr. de Planters no están solos. Aunque las creaciones de marketing extrañas y extravagantes como estas pueden volverse virales rápidamente, se encuentran con reacciones encontradas tanto de los consumidores como de los administradores de redes sociales.
Aunque es el sueño de un administrador de redes sociales que un tweet inteligente atraiga al consumidor para que se convierta en un apasionado defensor de la marca, a menudo ese no es el caso. La mayoría de las veces, el contenido viral aumenta el conocimiento de la marca, y luego su trabajo acaba de comenzar.
En el comentario escrito por el director ficticio de video digital e integración de anuncios en redes sociales de Tide, Fred Hammond, La cebolla escribió:
Solo tómate un minuto para comprobarlo por ti mismo en el sitio web de Tide o en Facebook.com/Tide, o echa un vistazo al increíble canal de YouTube de Tide, que es como un tesoro de videos geniales y populares que a todos les encantan. Y, sinceramente, hágase un favor y vaya al sitio web de Tide y quédese ahí un rato. Es un lugar increíble para ir y jugar juegos en línea y conocer a otros fanáticos geniales de los productos Tide.
Imagen cortesía de La cebolla.
Hay una inmensa sensación de logro que surge al construir una comunidad próspera en las redes sociales para una marca y, a veces, ese logro se puede subir a la cabeza.
Ese momento generalmente se ve atenuado por una solicitud ejecutiva o una respuesta mordaz de un usuario de Twitter que no cree que seas tan inteligente como lo eres.
“En el momento de la publicación, [social media manager Ryan McCann’s] El jefe le pidió que eliminara varios tuits que no transmitían con precisión el «valor de Fuddruckers». La cebolla escribió.
Imagen cortesía de La cebolla.
Los administradores de redes sociales no tienen la tarea de enviar comunicados de prensa sobre artículos que no son noticias a reporteros molestos, pero a menudo se le puede pedir que comparta noticias de la empresa que no harán nada por su participación en las redes sociales. Algo de eso es necesario, como su respuesta al COVID-19 o los esfuerzos para abordar el racismo sistémico y apoyar Black Lives Matter.
Otras veces, puede poner los ojos en blanco mientras programa el tweet o la publicación de Instagram.
Como un Bill Dunn ficticio, copropietario de la lavandería, La cebolla escribió:
Por ejemplo, si pasa algo con Clorox, podemos twittearles desde nuestra cuenta y luego volver a promocionar en Facebook. Y si arreglamos una máquina, podemos mostrarla en Instagram con una foto y la leyenda: “¿Quieres lavar tu ropa? ¡La secadora 5 está abierta!” Siempre tratamos de ir con esos momentos de «te pillé», y ahí es donde Dan realmente trae su talento e innovación a la mesa.
Imagen cortesía de La cebolla.
En la economía de la atención actual, su contenido debe ser más atractivo que el resto de los mensajes, videos y elementos visuales que bombardean constantemente a su audiencia. La elaboración de contenido del tamaño de un bocado es una mejor práctica a medida que disminuye la atención, pero también puede convertirse en una palabra de moda y una fuente de frustración para los profesionales de las redes sociales cuando no está conectado a estrategias de comunicación más amplias.
«En el momento de la publicación, los encuestados informaron que cuando se trata de contenido, debe comenzar a pensar en más viñetas, más listas, más imágenes, más formato corto, más microcontenido». La cebolla escribió.
¿Tienes un titular o artículo favorito sobre la gestión de redes sociales que te hace reír? Compártelo con nosotros en los comentarios. Para más diversión, echa un vistazo Las cebollas «Cómo ser un influencer” o su artículo titulado “Cómo funciona el clickbait en Internet”.
