Nota del editor: este artículo es una repetición como parte de nuestra cuenta regresiva de las principales historias del año pasado.
A medida que se acerca la nueva década, muchas marcas están analizando la forma en que se conectan con los consumidores. El marketing de influencers siempre ha sido una estrategia convincente y ahora hay nuevas oportunidades que los expertos en relaciones públicas y marketing deben conocer en 2021.
Las últimas actualizaciones de la herramienta de contenido de marca de Instagram ofrecen a los anunciantes nuevas oportunidades para asociarse con personas influyentes y utilizar su contenido. Sin embargo, eso es solo la punta del iceberg cuando se trata de marketing de influencers.
Aquí hay cinco predicciones para el futuro de este campo en crecimiento en 2021:
1. Los micro y nano influencers robarán el gasto de los macro influencers.
A un precio más bajo, los micro y nano influenciadores brindan a las marcas la oportunidad de tener docenas de estudios de contenido diversos sin arruinarse. Además, con capacidades de impulso, los anunciantes pueden orientar el contenido de personas influyentes para llegar estratégicamente a la audiencia deseada.
El contenido de influencers no debe vivir en un silo (y los avances en contenido de marca se aseguran de que no sea así), lo que permite a las marcas tener la oportunidad de tener un ROI más fuerte de las asociaciones de influencers. Además, desde una perspectiva de alcance orgánico, los micro y nano influencers suelen generar una mayor tasa de participación gracias a audiencias cuidadosamente seleccionadas. Sus seguidores interactúan con frecuencia con su contenido y, a menudo, recurren a ellos como recursos de confianza.
2. La autenticidad reina suprema.
Hemos estado gritando durante años para seleccionar cuidadosamente a personas influyentes que ya, o naturalmente, hablen sobre nuestros clientes. En 2021, esto será más importante que nunca, ya que los influencers están bajo la lupa de sus seguidores, trolls y guerreros del teclado por igual. Para evitar volverse viral por razones equivocadas, la autenticidad será aún más importante en 2021.
3. Tomar una posición es esencial.
Esto pasó a primer plano a lo largo de 2020 y no desaparecerá pronto. Los consumidores exigen que tanto las marcas como las personas influyentes tomen una posición cuando se trata de problemas sociales.
Tomemos como ejemplo a John Legend, el popular artista musical que ha utilizado su plataforma en los últimos años para informar a los seguidores sobre cosas como guías de registro de votantes. Por otro lado, muchos influencers están examinando cuidadosamente las marcas con las que trabajan para ver si están tomando una posición sobre los problemas sociales antes de aceptar trabajar con ellos. Espere que los consumidores y personas influyentes exijan acción en 2021, y las marcas deberían estar listas para cumplir.
4. La representación se ve más de cerca.
Si bien el espacio de influencers podría haber comenzado con mamás blogueras, ha evolucionado para incluir una amplia gama de personas, antecedentes y temas. Después de un año en el que el movimiento Black Lives Matter se convirtió en el centro de atención y los influencers blancos compartieron el micrófono y sus plataformas con personas de color, los profesionales de relaciones públicas pueden esperar que esta sea la norma en el futuro. Los especialistas en marketing analizarán detenidamente las listas de personas influyentes para asegurarse de que representen por igual a su diverso segmento de consumidores, y las marcas deben ser inclusivas en su selección de personas influyentes, si aún no lo han hecho, en el futuro.
5. Los influencers probarán nuevas plataformas.
Con el despegue de TikTok en 2020, quedó claro que la gente está usando aplicaciones ahora más que nunca para el entretenimiento social. Los consumidores están buscando un lugar para escaparse con contenido atractivo y alegre, que se puede ver particularmente a través de videos.
Además, los TikToks, Reels o Stories más populares no se producen en su totalidad, sino que ofrecen entretenimiento auténtico en tiempo real. Una vez que este nuevo estilo de contenido relacionado se generalice por completo, los especialistas en marketing y personas influyentes lo probarán en varios canales. Algo podría resonar más en IGTV que en TikTok, por lo que los especialistas en marketing no deberían tener miedo de incursionar en diferentes plataformas para maximizar su inversión.
Espere que el contenido de influencers también se expanda más allá de los canales de redes sociales (pre-roll, anuncios digitales, etc.) a medida que los videos de formato corto continúan aumentando en popularidad.
A medida que aprovecha las oportunidades dentro de estas predicciones, continúe personalizando sus planes de influencers con un extenso proceso de investigación y mensajes personalizados.
Lauren McNutt es directora sénior de marketing de boca en boca en Autorizar.
Predicciones interesantes. A ver cuantos llegan a buen puerto.
¡No podría estar mas de acuerdo! las redes sociales son nuestro futuro, y las empresas que hacen la transacción para influir en la publicidad en lugar de las estrategias de marketing tradicionales se beneficiarán enormemente. en este punto, es un regalo fácil y económico para los especialistas en marketing, ya que es solo el comienzo. Predigo que para fin de año el marketing de influencers habrá triplicado sus ingresos, ya que el frenesí acaba de comenzar. El marketing de influencers crece según la población, las tendencias y las personas o audiencia que siguen y se registran para participar. Entonces, mientras Facebook, Instagram tikok continúan creciendo, también lo hace el nicho de marketing de influencers. El marketing de influencers necesita una gran audiencia y una gran cantidad de datos para esforzarse. el crecimiento de estas plataformas de redes sociales ahora brinda la oportunidad adecuada para el marketing de influencia. Es más grande que nunca en este momento y covid solo impulsó la tendencia más rápido y más que los últimos cinco años combinados. La oportunidad es ahora, los datos, la audiencia y el porcentaje correcto de todo el mundo ha adoptado suficientes redes sociales para una estrategia de campaña de marcación digital completa. ¡Y creo que las empresas participarán este año!