Cuando pensamos en diseño de marca, una de las primeras cosas que nos viene a la mente es el uso del color. Claro, el monocromo puede parecer elegante, pero el color crea profundidad, emoción y energía. Sin ese dinamismo de una paleta de colores llamativos, el mundo sería aburrido y uniforme.
Ya sea que esté mirando un cambio de marca, actualización o nueva identidad de marca para su negocio, vendrá a la mesa con sus propias nociones preconcebidas de cómo quiere que se vea. Y eso es independientemente de lo creativo que seas.
Una breve psicología de los colores.
Años de investigación se han dedicado a la relación entre el color y la psicología. Sin embargo, las connotaciones de los colores y cómo influyen en los tomadores de decisiones es subjetiva. Mientras que algunos pueden asociar el amarillo como algo cobarde, otros lo ven como un indicador de confianza.
Aquí, Ignyte analiza los pros y los contras de los colores básicos. Pero no es hasta que empiezas a pensar en las grandes marcas que asocias con cada una de ellas que cobra vida.
Sigamos con nuestro ejemplo anterior de amarillo. Por ejemplo, a menudo se considera un color ‘económico’ que no irradia calidad. Sin embargo, mire a continuación y verá a Ferrari, que es una marca infame de súper autos, con un logotipo en su mayoría amarillo.
Crédito: El logotipo de la empresa
Personalidad de marca: ¿qué estás tratando de reflejar?
Ya sabemos que la marca es más que solo cómo se ve, también es personalidad. Y si bien eso se comunica principalmente a través de contenido escrito, las imágenes juegan un papel importante.
Cuando usted trabajar con un diseñador de marca, te hablarán de lo que quieras comunicar. Esto ayudará a crear su guía de marca, que abarcará toda una identidad.
Su la guía de la marca debe incluir el seguimiento:
- Una visión general del pasado, presente y futuro de su marca, su personalidad y valores
- Su mensaje o declaración de misión, además de ejemplos de cómo aplicar estos
- Tono de voz con ejemplos de lenguaje y palabras claves para usar en campañas
- Su logotipo y cómo usarlo (p. ej., en negro, blanco, fondos transparentes y espaciado)
- tu paleta de colores
- Fuentes y variaciones
- Tus personajes compradores
- Estilos visuales (fotografía, gráficos)
- Directrices para la presencia en las redes sociales (p. ej., uso del logotipo en las imágenes, cualquier adaptación al tono de voz/idioma)
- Guías de diseño para correo electrónico
- Guías de diseño para anuncios
HelpScout anotó: En un estudio titulado “Impacto del color en el marketing”, los investigadores descubrieron que hasta el 90 % de los juicios instantáneos sobre los productos pueden basarse únicamente en el color.
Bajo la lupa: cambio de marca del área de Basilea Business & Innovation
ALLÁ ARRIBA, EN TODAS PARTES trabajó recientemente en un proyecto de cambio de marca para Basel Area Business & Innovation. Son una organización sin fines de lucro dedicada a ayudar a las empresas a tener éxito en la región.
El objetivo era aumentar la conciencia, atrayendo a más empresas para que se establecieran allí. El equipo de la UP se sumergió con los stakeholders, comercios de la zona y la propia ciudad para apreciar lo que había sobre la mesa. A continuación, UP Digital ayudó a crear un nuevo sitio web.
A través del desarrollo de una comprensión, quedó claro que siempre había «Más por descubrir». Una frase que se convertiría en gran parte del mensaje clave. La guía de la marca explica por qué esta cuidadosa elección de palabras comunica mejor el área:
«METROore” es un dispositivo clave y que se puede aplicar a todos los aspectos de la actividad económica del Área de Basilea. Afirma simplemente que puede esperar más. Ayuda a revelar la sorprendente variación que el área de Basilea tiene para ofrecer: en negocios, cultura, ciencia, conocimiento, artes y medio ambiente.
La palabra «Descubrir» incorpora aspectos que incluyen expectativa/potencial/entusiasmo/oportunidad. Insta a los forasteros a mirar más profundamente o mirar de nuevo y, al hacerlo, a ver todo el potencial que anteriormente puede haber estado enmascarado por las ideas preconcebidas existentes sobre las características regionales o nacionales.
Paleta de colores e imágenes de Basilea
Los colores primarios son simples, con un guiño a la herencia de Basilea. Todo sobre Basel Area es limpio, preciso y hermoso. El objetivo es reflejar el área y su popularidad, particularmente entre las comunidades científicas, de innovación e investigación.
Los colores secundarios no solo complementan la paleta primaria, también el estilo de fotografía. Esto se enfoca en el cielo, el agua, el bosque, las áreas urbanas y los entornos comerciales.
Hay pautas visuales estrictas: no debe haber escenas nocturnas. Las imágenes deben ser claras, limpias, espaciosas, con cielos azules cuando sea posible. Todos simbolizan positividad, motivación y éxito.
¿Cómo sé si mi marca resuena con mis clientes?
Hay varias maneras de medir el impacto de su marca. Lo revisamos desde un punto de vista holístico, realizando una auditoría total de todos tus puntos de contacto. Esto no solo se debe a que la consistencia es crucial para el reconocimiento y la confianza de la marca, sino también porque no se limita a un solo aspecto.
Si está generando clientes potenciales, convirtiendo clientes e impulsando ventas repetidas, su marca probablemente esté cumpliendo su propósito. Pero es posible que aún desee refrescarse.
Si recibe con frecuencia solicitudes de cosas que no hace, o visitantes del sitio web que aterrizan con usted con consultas que no tienen sentido, es muy probable que algo no esté funcionando.
¿Necesitas ayuda? ¡No hay problema!
Si está pensando en actualizar o cambiar la marca de su empresa, pero no está seguro de por dónde empezar, este es su punto de partida. Contáctenos y nos pondremos en contacto para una charla.
