Ll año pasado, UP lanzó una serie de seminarios web sobre branding de lugares llamada Place Branding Question Time, que presenta respuestas francas y sinceras de expertos y líderes de opinión en branding de lugares a preguntas candentes enviadas por los participantes de la audiencia. Aquí, ofrecemos una entrevista con uno de los panelistas y el anfitrión de nuestro próximo seminario web, Chris Brown, Director de Marketing de Liverpool.
Una vista desde Liverpool
Después de vivir fuera de la región durante varios años, Chris Brown regresó a Liverpool en 2013 para establecer Marketing Liverpool y desarrollar la ciudad como un destino de primera clase para visitantes, inversores y estudiantes. Trabaja en estrecha colaboración con los socios clave de la ciudad para promover la marca Liverpool a nivel nacional e internacional. Le preguntamos por su opinión sobre el impacto que el Brexit está teniendo en la inversión interna del Reino Unido, y específicamente en Liverpool.
1. Solo sé tres cosas de Liverpool: Los Beatles, Anfield y el puerto. Si Liverpool fuera una persona, ¿cómo la describirías?
Uno de los grandes activos de la ciudad es su gente: son naturalmente acogedores y amigables y están extremadamente orgullosos de su ciudad. Cuando combinas esa pasión con un conjunto de instintos muy innovadores y creativos, tienes una ciudad que nunca se detiene y siempre está buscando la próxima gran idea.
Conoce al Liverpool: mira el video
Obtenga más información: The Liverpool Bucket List: 101 cosas que harán que se enamore ❤ del Liverpool
2. ¿Cuál cree que es el impacto del Brexit tanto en la marca de GRAN BRETAÑA como en la marca de su propia ciudad?
Todo el debate y las discusiones sobre el Brexit en los últimos años han sido muy difíciles y bastante enconados y eso definitivamente ha impactado a la marca del Reino Unido. Pero no tanto Liverpool, ya que somos una ciudad que siempre ha estado abierta y nuestro posicionamiento de marca internacional ha sido mayor y más positivo que el nacional. Ahora que el Brexit está hecho, podemos comenzar como país y como ciudad a definir cuál será nuestra nueva relación con el resto de la UE. Liverpool será muy proactivo para dar a conocer que queremos seguir siendo vistos como un lugar que dará la bienvenida a personas de todo el mundo.
Únase a nosotros para un seminario web de marca de lugar
Escuche más de Liverpool y varios otros expertos en branding de lugares de toda Europa en el próximo seminario web, Place Branding Question Time: Lugares comerciales: la vista desde las ciudades portuarias después del Brexit.
3. Los países de la UE están apuntando a las empresas del Reino Unido para atraerlas fuera del Reino Unido a Europa. ¿Cómo estás respondiendo a esto? ¿Está ajustando su estrategia de marca de lugar?
Somos conscientes del hecho inevitable de que habrá oportunidades y desafíos cuando se trata de que las empresas tomen decisiones sobre dónde operar mejor. Tanto a nivel nacional como de ciudad, sabemos que tendremos que trabajar duro para asegurarnos de ser competitivos y ofrecer incentivos adecuados y razones por las que el Reino Unido y Liverpool son un gran lugar para estar. El reciente anuncio de que a Liverpool se le otorgará el estatus de puerto franco es un buen ejemplo de las decisiones que se están tomando y que nos ayudarán a retener y atraer nuevos negocios.
4. Se ha producido un cambio drástico en los términos comerciales entre el Reino Unido y la UE en medio de una pandemia mundial. ¿Cómo ayuda a las empresas locales a lidiar tanto con la pandemia como con los cambios en las reglas de importación y exportación?
Si no hubiéramos tenido la pandemia, entonces la adaptación a estas nuevas formas de hacer negocios estaría en la vanguardia de todas nuestras mentes. Entonces, para nosotros, es vital que nos aseguremos de que nuestros planes de recuperación se integren completamente con los desafíos que presentan estos nuevos términos comerciales. Trabajando con nuestros socios locales, ya comenzamos el proceso de brindar ayuda y asesoramiento a las empresas que dependen de la importación y exportación para asegurarnos de que cuentan con el respaldo total durante esta transición. Y al hacerlo, asegúrese de proporcionar claridad sobre los cambios que a veces se malinterpretan o son incorrectos.
5. Finaliza la libre circulación de personas entre el Reino Unido y la UE. ¿Los ciudadanos de la UE se quedan en Liverpool o están ansiosos por regresar a su país de origen? ¿Qué hace la ciudad de Liverpool para garantizar que los ciudadanos de la UE todavía se sientan bienvenidos?
Como parte de nuestro enfoque de tres niveles para comunicar nuestra nueva relación con la UE, nos hemos centrado en enviar un mensaje muy fuerte a todos los ciudadanos de la UE que han hecho de Liverpool su hogar de que queremos que se queden y los ayudaremos con cualquier problema. puedan tener para lograr su estatus de asentados. Esto es realmente importante para nosotros ya que la vitalidad y la energía de la ciudad se debe a la diversidad de nuestra población y los beneficios culturales que trae.
6. ¿Cómo ve el futuro del Liverpool? ¿Liverpool estará más aislado que antes debido al Brexit?
Tenemos mucha confianza en el futuro del Liverpool. Antes de la pandemia, teníamos más de £ 2 mil millones de inversión en fila. Aunque la pandemia lo ha frenado, no se ha ido y creemos que se entregará. Seguimos siendo muy ambiciosos y optimistas: nosotros, como ciudad, hemos logrado grandes avances, particularmente en el sector de la salud y las ciencias de la vida, donde tenemos un grupo de instituciones de clase mundial, como la Escuela de Medicina Tropical de Liverpool. Por lo tanto, las perspectivas para ese sector son muy prometedoras y cuentan con el apoyo de Liverpool al frente del país en muchas de las iniciativas de salud emprendidas durante la pandemia. Por lo tanto, no sentimos de ninguna manera que correremos el peligro de quedar aislados por el Brexit. No lo votamos como ciudad, pero respetamos el resultado. Como ciudad, nos aseguraremos de maximizar las oportunidades que presentarán los cambios y manejar los desafíos con el mismo entusiasmo.
Seminario web de tiempo de preguntas sobre branding de lugares
Colin Sinclair, director ejecutivo de Knowledge Quarter Liverpool y director ejecutivo de Sciontec Liverpool, participarán como panelistas en el próximo Turno de Preguntas sobre Branding de Lugares el 25 de marzo a las 3 p. m. CET.
Acerca de la comercialización de Liverpool
Somos la organización de marketing de destino (DMO) de la ciudad y promovemos la región de la ciudad como un destino global para visitantes, convenciones e inversiones. La empresa se estableció en 2013 y es una división del Ayuntamiento de Liverpool. Es responsable de comunicar la marca de la ciudad de manera positiva e imaginativa a audiencias locales, nacionales y globales. Trabajamos con nuestros socios en empresas, organizaciones culturales, instituciones educativas y grupos comunitarios para promover la ciudad como un lugar para vivir, trabajar, visitar, invertir y estudiar.
Marketing Liverpool tiene un historial impresionante en la atracción de importantes conferencias y eventos, aumentando el número de visitantes y mejorando la reputación de Liverpool como destino de negocios líder en el Reino Unido.
