Hola de nuevo, comunicadores:
Estamos rastreando informes de solicitudes de desempleo que alcanzan sus números más bajos en 18 meses. Los datos sugieren que el enfriamiento del crecimiento del empleo se ha visto obstaculizado por la escasez de mano de obra en lugar de enfriar la demanda de trabajadores.
Yahoo informó:
Las solicitudes iniciales de beneficios estatales por desempleo cayeron 35.000 a 310.000 ajustados estacionalmente para la semana que terminó el 4 de septiembre, dijo el jueves el Departamento de Trabajo. Ese fue el nivel más bajo desde mediados de marzo de 2020 cuando se aplicaron los cierres obligatorios de negocios no esenciales para frenar la primera ola de casos de COVID-19.
Las bajas cifras de desempleo también se producen cuando un número récord de puestos de trabajo sigue sin cubrirse.
ABC Noticias escribe:
El número de ofertas de trabajo alcanzó un récord de 10,9 millones el último día de julio, dijo el miércoles el Departamento de Trabajo, mientras las empresas luchan por atraer de nuevo a los trabajadores tras el impacto de la COVID-19 en la economía.
Aquí está el problema para los profesionales de las comunicaciones: la marca del empleador y el trabajo de reputación seguirán siendo una prioridad principal, ya que el mercado laboral no muestra signos de desaceleración y la competencia por los trabajadores seguirá siendo muy alta.
Estas son otras de las principales historias de comunicación de hoy:
Desfile de Acción de Gracias de Macy’s anuncia requisitos de vacunación para trabajadores
El desfile anual en la ciudad de Nueva York traerá de vuelta las festividades en persona este año, pero requerirá que los trabajadores se vacunen y usen mascarillas.
Macy’s compartió en un comunicado:
«El Desfile del Día de Acción de Gracias de Macy’s ha sido una institución de la ciudad de Nueva York durante más de nueve décadas, creciendo hasta convertirse en un ícono de la cultura pop estadounidense, ya que anualmente marca el inicio oficial de la temporada navideña», dijo Will Coss, Productor Ejecutivo del Día de Acción de Gracias de Macy’s. Desfile. “Para nuestros 95el celebración, estamos encantados de devolver esta preciada tradición navideña más cerca de su forma original mientras marchamos por las calles de la ciudad de Nueva York y hacia los hogares de una audiencia en todo el país”.
“Estamos encantados de dar la bienvenida de nuevo al Desfile del Día de Acción de Gracias de Macy’s, una celebración de renombre mundial que marca el comienzo de la magia de estar en la ciudad de Nueva York durante la temporada navideña”, dijo el alcalde de la ciudad de Nueva York, Bill de Blasio. “Aplaudimos el trabajo de Macy’s para continuar de manera creativa esta querida tradición el año pasado y esperamos dar la bienvenida a los observadores del Desfile para que lo experimenten de manera segura, en vivo y en persona este noviembre”.
Se requerirá que los trabajadores usen máscaras independientemente del estado de vacunación, pero se podrían hacer algunas excepciones para cantantes y artistas según Macy’s lo considere apropiado.
Lo que deberías saber: A medida que las reglas con respecto a las máscaras y el distanciamiento social continúan cambiando, es esencial trabajar con socios y generar consenso sobre cómo proteger mejor a todos los que participan en eventos en vivo.
Dado que los CDC recomiendan el uso de mascarillas incluso para personas vacunadas en medio de los mayores riesgos de la variante Delta, considere cómo puede comunicar sobre el uso de mascarillas de una manera que muestre preocupación por los trabajadores y visitantes de sus ubicaciones, teniendo en cuenta que una sección vocal de la población está cada vez más dispuesta a hacer retroceder las normas sobre mascarillas.
PENSAMIENTOS MEDIDOS
Los videos y las imágenes encabezan la lista de contenido que ayuda a los especialistas en marketing a lograr sus objetivos en las redes sociales. Los datos provienen de Sprout Social Index Edition XVII: Accelerate.
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En cuanto a qué plataformas siguen siendo las más populares para las marcas, Facebook continúa liderando el grupo, con el recién llegado Clubhouse en la retaguardia.
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Vea el reporte completo aquí.
United Airlines explica cómo manejará las solicitudes de exención para las reglas de vacunas
La aerolínea fijó como fecha límite el 27 de septiembre para que sus 67.000 empleados en EE. UU. se vacunen. Aquellos que no cumplan se enfrentan a la terminación. Si bien dice que más de la mitad de los empleados que no fueron vacunados antes del mandato ahora han recibido al menos una vacuna, también comparte cómo manejará las solicitudes de exenciones médicas o religiosas de la regla de vacunación.
AP informó:
La aerolínea dijo que, en la mayoría de los casos, los empleados que se nieguen a vacunarse no podrán ingresar al lugar de trabajo a partir del 2 de octubre.
United dice que las solicitudes de exenciones médicas serán juzgadas por el personal médico, incluidas las enfermeras, mientras que las solicitudes de exenciones basadas en creencias religiosas serán manejadas por empleados de la oficina de personal.
El proceso para manejar a los trabajadores cuyas exenciones se aprueben variará levemente según el trabajo del empleado.
Lo que deberías saber: United está haciendo un esfuerzo adicional para explicar su nuevo mandato de vacuna como respuesta a la creciente amenaza que representa la variante Delta. Mediante el uso de estadísticas y análisis de expertos sobre cómo el virus está a punto de devastar las comunidades estadounidenses este otoño, la aerolínea espera mostrar a sus empleados que las nuevas reglas son una respuesta a una amenaza real, y no una decisión caprichosa tomada sin pensar en el bienestar de los empleados. o autonomía.
A pesar de que muchos de nosotros sufrimos fatiga por las noticias de COVID-19, considere cómo algunas audiencias no están prestando mucha atención o se han mostrado reacias a consumir contenido de COVID-19. La comunicación excesiva sigue siendo una buena práctica para comunicaciones internas y actualizaciones sobre la respuesta a la COVID-19.
HABLANDO TÁCTICAMENTE
Burger King está copiando a McDonald’s con su propia versión de la comida curada por celebridades, trabajando con algunos de los nombres más importantes de la música para desarrollar combos exclusivos para impulsar las ventas y generar entusiasmo.
CNN informó:
Por ejemplo, la rapera Nelly creó la “Comida Cornell Haynes Jr.” que incluye un Whopper con queso, papas fritas pequeñas y un Sprite pequeño. La comida de la cantante brasileña Larissa Machado, que los fanáticos reconocen como Anitta, es la misma que la comida de Nelly, pero en su lugar tiene un Impossible Whopper. El rapero Lil Huddy, también conocido como Chase Hudson, creó una comida que incluye su nuevo sándwich de pollo picante, palitos de mozzarella de cuatro piezas y un batido de chocolate.
La campaña es un recordatorio del poder del marketing de influencers en un panorama mediático abarrotado y fracturado. Aunque la táctica es una reproducción de la idea de McDonald’s, al trabajar con otros artistas y audiencias, es probable que Burger King aún tenga éxito y cree conexiones con los fanáticos.
En un mundo donde la personalización lo es todo, no es tan necesario tener una onda cerebral nueva o inimitable para capturar la imaginación de los consumidores. Solo tiene que ofrecerles algo que sea un poco diferente de lo que podría estar sirviendo un competidor. Y en el mundo del marketing de influencers, eso es tan simple como encontrar una nueva cara para vender tus productos.
COMUNICACIONES DE CRISIS
La Universidad de Delaware advierte a los profesores que no notifiquen a los estudiantes si un compañero de clase tiene un caso confirmado de COVID-19, ya que las tasas de infección están aumentando en el campus en medio del regreso a la instrucción en persona. En cambio, los estudiantes que han estado en contacto con un caso confirmado serán notificados por el departamento de salud de la universidad.
El Washington Post informó:
El correo electrónico decía que “si un estudiante notifica a un instructor que el estudiante tiene covid-19, el instructor no puede decirle a la clase que alguien dio positivo por covid-19”. En cambio, dijo la universidad, los profesores deberían decirles a los estudiantes que “dada la incidencia actual de covid-19 en el campus, debemos suponer que podemos tener contacto con personas que están eliminando covid-19, tal vez sin saberlo”.
La historia destaca la dificultad de crear y comunicar de manera efectiva los procesos implementados para gestionar los crecientes casos de COVID en los lugares de trabajo de EE. UU. Si bien el programa podría ser un esfuerzo por ejercer un control institucional sobre las historias sobre los casos de COVID-19 en el campus, el mensaje también parece ir en contra del sentido común para las audiencias externas.
Al crear su estrategia de informes de COVID-19, asegúrese de resaltar cómo mantendrá a todos informados sobre nuevos casos y cómo trabajará para detener la propagación del virus dentro de su organización. Si tiene una razón para restringir el discurso sobre los casos del virus, haga explícitas tales reglas en sus comunicaciones.
Las convenciones y ferias comerciales luchan por recuperarse
Lugares como el McCormick Place de Chicago, el centro de convenciones más grande de los EE. UU., están despidiendo trabajadores mientras esperan un esperanzador regreso a los eventos presenciales en 2022 o 2023.
AP informó:
Steve Hill, director ejecutivo y presidente de la Autoridad de Visitantes y Convenciones de Las Vegas, dijo que 2022 se perfila como un buen año para la industria. Pero reconoce que mucho dependerá de la situación en torno al COVID-19 y de si se levantan las restricciones de viajes internacionales. Los extranjeros pueden representar entre un 20% y un 30% de los asistentes a los principales eventos de la ciudad, dijo.
Sin embargo, algunos ven el surgimiento de oportunidades virtuales como una parte esencial de la experiencia de la convención/feria comercial.
AP continúa:
Sherrif Karamat, presidente y director ejecutivo de la Asociación Profesional de Gestión de Convenciones, no está tan seguro, particularmente porque más asistentes a la convención cuestionan el impacto ambiental de los viajes. Karamat está entusiasmado con la posibilidad de que las conferencias virtuales acerquen el mundo.
“El aprendizaje no debe limitarse a un solo canal. Las redes comerciales no deben limitarse a un solo canal”, dijo.
Lo que deberías saber: La pandemia en curso ha hecho que muchas organizaciones reconsideren su enfoque de redes y programación en persona. La flexibilidad y la adaptabilidad serán claves, así como la capacidad de integrar experiencias digitales y virtuales.
Sin embargo, sigue habiendo un gran apetito por las conexiones en persona, y esas experiencias deberían tener una gran presencia una vez que el público se sienta lo suficientemente seguro como para reunirse una vez más. Sin embargo, las audiencias de negocios van a ser más cautelosas que las audiencias de consumidores y viajeros que ya han vuelto a los hábitos previos a la pandemia.
A medida que disminuyeron las solicitudes de desempleo, aumentaron los problemas de escasez de trabajadores. En el maravilloso restaurante italiano La Famiglia en Long Island, Nueva York, ¡el chef principal y copropietario a veces tiene que lavar los platos!
Ahora que los trabajos están mejor pagados que en el pasado, un desafío de relaciones públicas para los sindicatos puede ser lograr que los trabajadores se unan. Un desafío de relaciones públicas por parte del empleador en muchos campos puede ser la comunicación interna porque si los nuevos empleados ahora obtienen ganancias cercanas a las de los empleados con años en el trabajo, ¿los veteranos sentirán que deberían recibir más?