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Muchas marcas están ansiosas por mostrar su apoyo a la comunidad LGBTQIA+ este mes de junio durante el mes del Orgullo. Un nuevo estudio de Horowitz Research sugiere que será fundamental que las marcas estén presentes para la comunidad LGBTQIA+ todo el añoespecialmente si quieren conectarse con la escurridiza audiencia de la Generación Z.
La Generación Z, los aproximadamente 67 millones de adolescentes y adultos jóvenes nacidos después de 1996, está creciendo en influencia social, política, tecnológica y cultural a medida que se vuelven elegibles para votar, se convierten en cabezas de familia y en los principales tomadores de decisiones, y se dan cuenta de la influencia que pueden ejercer a través de herramientas digitales, en particular las plataformas de redes sociales. Más allá de ser la generación estadounidense con mayor diversidad racial y étnica, más de 1 de cada 4 (28 %) de la generación Z se autoidentifican como LGBTQIA+, según el estudio.
Independientemente de su propia orientación sexual personal, los Gen Zers son aliados abrumadoramente LGBTQIA+, solo el 18 % cree que la homosexualidad es «incorrecta» y más Gen Zers están de acuerdo en que «el género puede existir en un espectro» (37 %) que creen que «el género es binario” (31%).
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