Hace unos días, un ex colega me dijo: «Los podcasts realmente están teniendo un momento».
«¿Un momento?» Dije, incrédulo. “¡Esto no es un momento, es una revolución de audio!”
En los últimos años, el interés por los podcasts se ha disparado por completo. Mucha gente atribuye a Serial, la exitosa serie de crímenes reales, el lanzamiento del medio a la estratosfera en 2014, pero la verdad es que la demanda ya era alta y aumentaba exponencialmente.
Los podcasts a menudo son escuchados por personas en movimiento.
Aquí hay nueve razones que pueden persuadirlo de que el podcasting merece su atención.
1. Grandes números
En lo que va del año, 124 millones de estadounidenses mayores de 12 años han escuchado al menos un podcast. 48 millones escuchan podcasts todos los días y 73 millones escuchan al menos un podcast cada mes. Estas cifras aumentan cada año.
2. Perfilado preciso
Hay tres fuentes principales de datos sobre las audiencias de los podcasts. En primer lugar, para registrarse en las aplicaciones de podcasts, los oyentes deben proporcionar datos personales. En segundo lugar, las aplicaciones registran automáticamente la fecha, hora, ubicación, tipo de dispositivo y más. En tercer lugar, los oyentes participan en encuestas. Armados con toda esta información, los anunciantes pueden dirigirse a grupos específicos de personas con un alto grado de precisión.
3. Llegar a los inalcanzables
El Programa del Futuro de la Publicidad de la Universidad de Wharton define a los Inalcanzables como ‘una audiencia creciente de personas que no son rastreadas y, por lo tanto, no pueden ser dirigidas o medidas con herramientas o plataformas tradicionales’. En términos generales, estos son GenX-ers y Millennials que utilizan dispositivos móviles y parlantes inteligentes para consumir contenido a pedido y programación autocurada. Estos ‘cortadores de cable’ son el tipo de personas que usan bloqueadores de anuncios y que se saltan los comerciales pre-roll en YouTube. No están expuestos de forma rutinaria a la publicidad convencional. Pero aquí está la cosa: los Millennials y los GenX-ers escuchan muchos podcasts y los oyentes de podcasts tienden a no avanzar rápidamente a través de los anuncios.
4. Recuerdo impresionante
En una encuesta reciente de Nielsen a 7000 oyentes, el 62 % recordó correctamente la marca anunciada en un podcast determinado. Eso es estupendo.
5. Sobre la marcha
Más de una quinta parte de los oyentes estadounidenses de podcasts lo han hecho mientras conducían. Otros escuchan mientras viajan, van de compras, trotan o realizan tareas domésticas. Su audiencia no tiene que estar mirando una pantalla.
6. Comunidad
El podcasting permite a los productores construir una comunidad y conectarse con esa comunidad de manera inmediata e íntima. Puede pedir sugerencias o comentarios a su comunidad y puede cultivar embajadores de la marca, tanto para su programa como para sus patrocinadores.
7. Grandes ideas
En un mundo de tweets, fragmentos de sonido y videos de un minuto, los podcasts son una oportunidad para entregar contenido de formato largo. Así es, los podcasts le brindan a usted y a sus patrocinadores el regalo del tiempo.
8. Bajo costo
No necesita contratar Abbey Road Studios para hacer un podcast. Un productor profesional cuesta alrededor de $500 por episodio. Se pueden obtener micrófonos USB decentes por tan solo $ 130 y otros $ 15 le darán un juego de auriculares perfectamente adecuado.
9. La bomba de Google
Bien, prepárense porque este es el grande. Después de estar rezagado con respecto a Apple durante más de una década, Google finalmente está organizando su podcast. En todo el mundo, la gran mayoría de los teléfonos inteligentes son teléfonos Android y, sin embargo, debido a que Apple Podcasts es una plataforma tan efectiva (y una aplicación nativa), se escuchan diez veces más podcasts usando dispositivos iOS. Por fin, Google ha desarrollado una estrategia para abordar este problema y es, como dicen, un cambio de juego. Su objetivo es duplicar la audiencia de podcasts en todo el mundo durante los próximos dos años. Sí, lo leíste correctamente: doble.
Entonces, ¿te he convencido? Eso espero. Pero si te lanzas al podcasting, ten en cuenta estas dos cosas:
ser regular
Para tener éxito en el podcasting, debes comprometerte. Dos o tres episodios, no importa lo convincentes que sean, no te llevarán muy lejos. Más allá de las cualidades obvias que uno podría esperar (contenido cautivador, grabaciones superiores, excelentes notas de programas, imágenes promocionales nítidas), lo único que hará que su podcast sea exitoso es la consistencia de la entrega. Asegúrate de subir un nuevo episodio cada semana, el mismo día y a la misma hora. Si te pierdes un solo episodio, perderás oyentes.
Quedarse con eso
No se desanime si su programa no es un éxito instantáneo. Se necesita tiempo para crear seguidores. Hace un par de años, lancé mi propio proyecto modesto de podcast, Boat Radio. Seis personas escucharon el primer episodio. Doce meses después, los programas se descargaban unas 12.000 veces al día por personas de 75 países. (Puedes encontrar el podcast aquí).
¿Necesitas convencer?
En un artículo reciente para Wired, la corresponsal de tecnología y cultura Miranda Katz dijo ‘parece que los oyentes de podcasts son realmente las audiencias hiperactivas y solidarias que todos esperaban‘.
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