Entonces, ¿de qué se trata? Esa es la pregunta provocativa que debatiremos con los mejores expertos en branding de toda Europa en la Evento Internacional de Marca de Lugar Liverpool 2018 del 31 de mayo al 1 de junio.
UP está organizando el evento, junto con Marketing Liverpool, cuyo objetivo es estimular el debate sobre la marca de lugar y el marketing de destino. Con oradores de ciudades y municipios conocidos de toda Europa, el evento abordará la pregunta que tiene a todos intrigados: ¿qué incluye la receta para una marca de lugar exitosa, más allá del logotipo?
El evento marca el décimo aniversario del año del Liverpool como Capital Europea de la Cultura, que ha sido un premio enormemente transformador para esta vibrante ciudad. Desde 2008, Liverpool ha experimentado un aumento anual de visitantes y ha ganado reconocimiento externo por su innovador trabajo de marca de lugar.
Expertos en branding de lugares de Ámsterdam, Londres, Barcelona, Hamburgo, Róterdam, Estocolmo y El propio Liverpool se encuentra entre los más de 12 oradores que presentarán sus ideas sobre cómo crear una estrategia a largo plazo para lugares y destinos en este mercado global.
Una serie de presentaciones estilo Ted (18 minutos de duración) será seguida por animadas sesiones de preguntas y respuestas con el panel para permitir que la audiencia debata y cuestione qué hace que una marca de lugar sea exitosa.
“Es una industria que tiende a provocar puntos de vista fuertes y no esperamos que todos estén de acuerdo, por lo que estamos ansiosos por organizar un par de días fascinantes y contundentes”, dijo Chris Brown, director de marketing de Liverpool.
El CEO de UP, Julian Stubbs, dijo: “¿Se pueden comercializar ciudades y lugares como marcas regulares? Escucharemos las opiniones sobre esa pregunta y más de algunas de las principales ciudades y profesionales europeos”.
El place branding es una industria que está cambiando a un ritmo excepcional, gracias a razones tan variadas como la creciente conectividad, el predominio de las redes sociales e incluso el éxito de las propias ciudades en su comercialización. Durante dos días, los asistentes escucharán a algunas de las voces líderes en branding de lugares y participarán en sesiones diseñadas para desafiar la sabiduría convencional y determinar qué depara el futuro y qué destinos deben hacer.
Un lugar histórico marca la pauta
El lugar es el increíble Rum Warehouse, parte del Titanic Hotel Liverpool hábilmente renovado, que se encuentra en lo que alguna vez fue el North Warehouse en el área histórica de Stanley Dock del puerto de Liverpool, un sitio declarado Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO. Este edificio de 1846 resultó dañado durante un ataque aéreo de la Segunda Guerra Mundial y ha sido hábilmente renovado con especial atención a su carácter histórico.
Al visitar Liverpool, puede saltar al pasado y al presente al mismo tiempo que explora algunos de los lugares icónicos de la ciudad, como la Galería Tate Modern, los Guerreros de terracota, el club The Cavern o Penny Lane, mientras se sumerge en la pregunta de qué hace un destino digno de su imagen de marca.
The Rum Warehouse en el Titantic Hotel Liverpool es el escenario del International Place Branding Event Liverpool 2018.
Brown agregó: “La marca de lugar ha sido extremadamente importante aquí en Liverpool y nos ha ayudado a construir un verdadero legado a partir de un exitoso 2008. En un entorno cada vez más complejo, los destinos no pueden depender solo de tener un buen logotipo o un eslogan pegadizo; los destinos que entienden esto son a menudo los que lideran las clasificaciones de atractivo entre los visitantes y la satisfacción de sus residentes”.
Lo que dicen los presentadores
Algunos de los oradores y patrocinadores del evento compartieron algunas ideas sobre lo que significa para ellos la marca de lugar.
Olle Zetterberg, director general de la Región Empresarial de Estocolmo:
“El marketing y la marca de los lugares nunca ha sido más importante y hoy las ciudades, los municipios y los países necesitan ser más visibles y promocionarse para competir a nivel mundial. También buscamos resaltar el ADN de nuestra ciudad para usarlo en nuestro marketing basado en valores. El evento en Liverpool reunirá a una serie de oradores muy interesantes sobre el tema de la construcción de lugares exitosos”.
Mateu Hernández Maluquer, director general de Barcelona Global:
“Mejorar la reputación de Barcelona en todo el mundo es un reto compartido por la Alcaldía y una coalición de líderes cívicos y empresariales, incluida Barcelona Global. Estaré explicando en este importante evento en Liverpool nuestra visión de cómo funciona”.
Stephen Cowperthwaite, director sénior regional de GVA, Liverpool:
“Liverpool y GVA han estado liderando discusiones con varias ciudades sobre la importancia y el impacto de la regeneración de la costa durante varios años, por lo que el contenido de este evento se siente como una progresión natural de esta conversación. Estamos orgullosos de ser el patrocinador corporativo de este evento y esperamos involucrarnos más en estas poderosas discusiones en los próximos meses”.
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