Es una pregunta que se hace mucho. Tenemos un nombre que provoca la pregunta, supongo. Bueno, la mejor manera de responder es una instantánea de las últimas semanas y algunas de las cosas en las que he estado involucrado trabajando con los miembros de nuestro equipo.
Hace poco más de dos semanas estuve en Laponia, en el municipio de Arvidsjaur (es donde se realizan las pruebas de invierno de los coches y la experiencia de conducción polar) impartiendo talleres con las partes interesadas y reuniéndome con los políticos locales para ver cómo podemos ayudar a revertir la disminución de la población y impulsar el turismo de verano.
Es un resumen realmente fascinante. Laponia es una experiencia increíble (y de hecho el clima era hermoso, y estábamos a solo 160 kilómetros del círculo polar). Estaba trabajando allí con dos de los especialistas en marketing suecos de UP, Jenny (que en realidad es una finlandesa fabulosa) y Mats (igualmente fabulosa pero del sur de Suecia, donde tienen un acento extraño). Llevar a cabo talleres de marca con estos dos siempre es agradable, divertido y todos descubrimos rápidamente que es un mito que los suecos del norte son tranquilos. Todo menos. En medio del taller, todos tomamos un descanso para un sueco tradicional. fika, (compuesto por tomar un café y charlar un rato). Es una parte muy importante de la cultura sueca.
Si quieres descubrir más sobre la importancia del sueco fika ir al final de este blog.
Avance rápido hasta el 2 de junio. Afuera hace 38 grados centígrados, pero estamos adentro de uno de los desarrollos sostenibles más fríos, pero más cálidos del mundo.
Ahora estamos ejecutando un taller digital en el Instituto Masdar, Abu Dhabi, en los Emiratos Árabes Unidos. Masdar es una universidad, un desarrollador de energía renovable, un inversor y está construyendo una de las ciudades más sostenibles del mundo. La empresa consta de cuatro unidades de negocio integradas complementadas por una universidad de investigación de posgrado. Bastante impresionante, y la gente que conocemos también es impresionante.
En este taller me acompañan dos increíbles miembros de UP con base en Dubai, Zar y Asra. Ambos son inteligentes, divertidos y altamente profesionales. La ropa que se usó en esta sesión es una mezcla de occidental informal a árabe, y ayuda a crear una sesión realmente exótica e interesante.
Tenemos excelentes discusiones sobre digital, Inbound Marketing, desarrollo de contenido y tendencias emergentes. Durante este taller nos detenemos no por un fika pero para oraciones. Nuevamente, recibimos excelentes aportes e interacción en los talleres, y el nivel de ruido aumenta durante las sesiones de trabajo a medida que los asistentes realmente se involucran. Fue algo que nunca olvidaré. Solo pienso en la suerte que tengo de haber experimentado dos lugares tan contrastantes en el espacio de solo un par de semanas. De Laponia a Abu Dabi.
Entonces, ¿por qué nos llaman ALLÁ ARRIBA, EN TODAS PARTES? Simplemente porque lo somos.
Julian Stubbs es fundador y director ejecutivo de UP THERE, EVERYWHERE, la agencia global basada en la nube. Más aquí:
http://www.upthereeverywhere.com/whats-up/
Más información sobre Fika:
(http://www.bbc.com/capital/story/20160112-in-sweden-you-have-to-stop-work-to-chat
