El gasto total en publicidad en línea en Singapur alcanzó los 135,9 millones de dólares singapurenses (107 millones de dólares estadounidenses) el año pasado, lo que marca un «momento decisivo», aunque aún persiste una brecha entre el país y otros mercados digitales más maduros, según Interactive Advertising Bureau (IAB).
En un comunicado publicado el martes, el Capítulo de Singapur del IAB del Sudeste Asiático dijo que un sólido cierre de 2011, en el que los ingresos publicitarios del segundo semestre aumentaron un 25 por ciento, ayudó a impulsar el rendimiento del año más allá de los dos dígitos y a los S$ 100 millones (US$ 79,5 millones). ) territorio desde que comenzó a medir la inversión en publicidad en línea hace tres años.
El primer semestre de 2011 generó S$60,3 millones (US$47,6 millones), mientras que en el segundo semestre aumentó a S$75,6 millones (US$59,7 millones), indicó.
«Este es un momento decisivo», dijo Loren Shuster, presidente de IAB Singapur y también director de país para Singapur y mercados emergentes en Google. «Es la primera vez que los ingresos superan los dos dígitos y superan los 100 millones de dólares singapurenses desde que nos propusimos medir el gasto en publicidad online hace tres años».
El informe, compilado por PwC, rastrea anualmente el mercado de la publicidad interactiva y en línea y fue encargado tanto por IAB Singapur como por la Autoridad de Desarrollo de Medios de Singapur (MDA).
Shuster agregó que, si bien Singapur continúa estando por delante de Hong Kong en términos de porcentaje total de inversión publicitaria en línea, todavía hay que «ponerse al día» con otros mercados más maduros.
En general, la inversión publicitaria en línea en Singapur creció a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 23 por ciento durante el período de 24 meses que finalizó el 31 de diciembre de 2011, y fue impulsada principalmente por anuncios de búsqueda y visualización, según el informe. Sin embargo, señaló que la participación de los anuncios de búsqueda ha aumentado continuamente a expensas de los anuncios gráficos durante los últimos tres años, un hallazgo consistente con mercados más maduros.
En cuanto a la industria, el sector de servicios financieros tuvo los ingresos publicitarios más altos con una participación del 15,22 por ciento. Otros sectores que tuvieron un gasto en línea «dominante» fueron los viajes y el ocio, la tecnología y las comunicaciones, los servicios comerciales y la propiedad, según IAB.
La publicidad digital ahora está «firmemente integrada» en la estrategia de marketing de las empresas en todas las industrias, dijo Greg Unsworth, líder de la industria de tecnología, infocomunicación y entretenimiento y medios para Singapur en PwC Singapur. Con velocidades de banda ancha más rápidas y el aumento móvil penetración, el compromiso de los consumidores con las experiencias digitales conectadas está aumentando.
Como tal, la importancia de la publicidad digital seguirá creciendo, señaló Unsworth.
