Fue una noche histórica. Después de una temporada plagada de interrupciones por la crisis de COVID-19, marcada por una asistencia limitada y muchas marcas que renunciaron a sus grandes jugadas de tiempo aire este año, fue una noche extraordinaria para culminar la temporada de la Liga Nacional de Fútbol.
El Super Bowl es uno de los pocos eventos anuales que atrae a una amplia audiencia nacional, con casi la mitad de todos los hogares sintonizando el año pasado para el gran juego. Los mejores anuncios publicitarios suelen tener un precio elevado, pero este año muchas marcas optaron por hacer algo diferente.
Budweiser anunció que no transmitiría un anuncio del juego este año, una presencia perenne con sus Clydesdales, y en cambio dijo que gastaría su dinero publicitario en organizaciones que trabajan para ayudar a vacunar al público contra el COVID-19. Sin embargo, muchas marcas estaban listas para aprovechar la oportunidad, incluso sin el gran anuncio televisivo del juego.
AMAMOS LOS MEDIOS SO-SHELL PERO NO QUEREMOS PAGAR POR UN COMERCIAL
— Velveeta (@EatLiquidGold) 7 de febrero de 2021
Ningún comercial nuestro este año, después del 2020 nadie se ha olvidado que la cerveza existe.
— MillerLite (@MillerLite) 7 de febrero de 2021
Por primera vez en 37 años, no publicaremos un comercial durante el Super Bowl. En cambio, estamos ayudando a que Estados Unidos vuelva a estar unido de manera segura pronto. Mira para aprender cómo. pic.twitter.com/vpfnqDoDMK
— Budweiser (@budweiserusa) 25 de enero de 2021
Para las marcas que decidieron publicar anuncios, fue una noche de escapismo, humor, propósito y un mensaje de unión. Algunos anuncios tocaron una fibra sensible, como el anuncio de Toyota con la atleta paralímpica Jessica Long.
Míralo de nuevo: aquí está el increíble anuncio del Super Bowl con el 23 veces medallista Paralímpico @JessicaLong.@Toyota #Vamos a lugares pic.twitter.com/Fvn2inYBpO
— #Juegos Olímpicos de Tokio (@NBCOlympics) 8 de febrero de 2021
los @Toyota el anuncio me atragantó. Contaba una historia simple pero profunda de empatía y valentía. El anuncio de Jeep tenía un concepto sólido, pero le faltaba un arco narrativo. El poder estelar de The Boss y la metáfora de la capilla en el centro de Estados Unidos se prolongaron sin uno.
— Julie Wright (@juliewright) 8 de febrero de 2021
Otros recurrieron al poder de las estrellas para mover la aguja. El anuncio de Jeep con Bruce Springsteen tuvo una recepción mixta:
Bruce Springsteen por la victoria.
—Adam Schefter (@AdamSchefter) 8 de febrero de 2021
“Springsteen fue famoso por negarse a ceder ante los anunciantes a lo largo de su carrera de 48 años, pero ahora aquí está en nuestras pantallas del Super Bowl, entrecerrando los ojos a media distancia como una parodia de sí mismo”. https://t.co/EL8oOZCl6V
—Ryan J. Reilly (@ryanjreilly) 8 de febrero de 2021
Es un poco decepcionante que Springsteen manche una de sus mejores canciones al comercializarla así. pic.twitter.com/4T2xZxogPt
— pixelatedboat, también conocido como “mr tweets” (@pixelatedboat) 8 de febrero de 2021
Pero no tienes que creer en mi palabra. Esto es lo que informan los datos sobre los ganadores y perdedores de la mayor noche de deportes en Estados Unidos. (Datos proporcionados por Sprinklr, recopilados durante el lapso de tiempo desde el lanzamiento de la moneda hasta el pitido final).
Top de Twitter
Con las marcas expandiendo su mensaje, impulsando concursos en línea y subtwitteando a otros anunciantes durante el gran juego, Twitter fue un escenario importante para llevar a casa los mensajes clave. El gran ganador de la noche fue Mountain Dew con el tweet de mayor rendimiento.
Compromisos totales: 83.8K
Mensajes compartidos: 4.6K
Publicar comentarios: 66.4K
Publicar me gusta y reacciones: 12.8K
Compromisos totales: 38.4K
Publicaciones compartidas: 28.6K
Publicar comentarios: 2.5K
Publicar me gusta y reacciones: 11.3k
Compromisos totales: 26.1K
Publicaciones compartidas: 5K
Publicar comentarios: 293
Publicar me gusta y reacciones: 20.8K
Insta-famoso
¿Quién tuvo la mejor noche en Instagram? Todo fue Disney en el primer lugar a la mejor publicación en la plataforma para compartir imágenes y videos.
Los pesos pesados de Facebook
Disney también tuvo un desempeño sólido en Facebook, tomando la delantera sobre State Farm, que quedó en tercer lugar.
1. Disney+
Compromisos totales: 8.6K
Mensajes compartidos: 1.6K
Publicar comentarios: 389
Publicar me gusta y reacciones: 6.7K
2. Disney+
Compromisos totales: 5K
Publicaciones compartidas: 2.1K
Publicar comentarios: 486
Publicar me gusta y reacciones: 2.4K
3. Granja estatal
Compromisos totales: 2.1K
Mensajes compartidos: 1.2K
Publicar comentarios: 91
Publicar me gusta y reacciones: 821
Sin anuncios, menos ruido
Para las marcas que optaron por no publicar un anuncio este año, el compromiso podría haber sido más ligero, pero aún quedaba algo de tracción de mensajes por ganar. Sprinklr informó que durante el juego Budweiser recibió 2951 menciones y Pepsi obtuvo 185 menciones. Coca-Cola, sin publicidad, obtuvo 58 menciones.
Sin embargo, Pepsi pudo confiar en su espectáculo de medio tiempo, que contó con una actuación carismática de la estrella del pop The Weeknd. Ese poco de entretenimiento produjo 485,320 menciones.
Otras empresas intentaron participar en la conversación sin hacer una gran compra de anuncios.
no tenemos un comercial para el gran juego pero queríamos estar en la conversación
nuestro equipo legal dice que podemos twittear en vivo los comerciales, pero solo si somos MUY CUIDADOSOS y no mencionamos ninguna otra marca/celebridad/nada específico
HAGÁMOSLO
— Velveeta (@EatLiquidGold) 7 de febrero de 2021
Algunas fuentes de Twitter adoptaron una personalidad que meneaba la cola para twittear sus mensajes para el gran juego:
LOS HOMBRES DE FLORIDA HICIERON LA COSA. BUEN TRABAJO, HOMBRES DE FLORIDA. INCLUSO EL DE NUEVA INGLATERRA.
— BarkBox (@barkbox) 8 de febrero de 2021
Y muchas marcas aprovecharon la oportunidad para subtuitear entre sí durante sus anuncios, jugando con los temas en otros anuncios para traer su mensaje al frente nuevamente:
¿Estamos haciendo apuestas sobre cuántos de estos son preestablecidos versus espontáneos? #AdBowl #BrandBowl #SuperBowlAds https://t.co/mwiyN265nz
—Beki Winchel #BlackLivesMatter (@bekiweki) 7 de febrero de 2021
No todos los intentos de acumular fueron bien recibidos:
dios mío….#Fiverr se ha descarrilado. Piensa que está siendo lindo al etiquetar mal y hacer juegos de palabras en las empresas que se anunciaron en #SuperBowl , pero le falta la marca. Es dar relaciones públicas a un co desconocido (es decir, Four Seasons Landscaping) y no etiquetar el Super Bowl. Muchos cocineros en la cocina. https://t.co/r7tJGzR0sI
— JBLHComms (@JBLHComms) 8 de febrero de 2021
Algunos de los mejores anuncios pudieron aportar un poco de humor a los procedimientos. General Motors pudo combinar el humor con un fuerte mensaje sobre el propósito de su marca con respecto a los vehículos eléctricos.
Noruega nos está aplastando en vehículos eléctricos. Eso es una locura. Tenemos que hacerlo mejor. ¿Está usted en? #TodosEn #NoWayNoruega pic.twitter.com/QH8kXRd4rp
— General Motors (@GM) 3 de febrero de 2021
Y, sin embargo, incluso con las risas, la noche se sintió menos jubilosa. El elefante en la habitación era la pandemia mundial en curso, y cómo el Super Bowl LV a menudo se sentía como un intento de llegar a un momento anterior, posiblemente incluso pasando por alto la dura realidad de casi medio millón de muertos por un virus que ha azotado a los EE. UU.
Si mostraran los nombres de los estadounidenses que murieron en esta pandemia de la misma manera que U2 lo hizo con las víctimas del 11 de septiembre durante el Super Bowl en 2002, tendrían que detener el juego y mostrar los nombres en la pantalla durante doce horas y media. .
— Anil Dash (@anildash) 7 de febrero de 2021
Para muchos, la velada fue un ejercicio de disonancia cognitiva, celebrando a nuestros trabajadores de la salud y fingiendo que para lo que los necesitábamos no era tan malo después de todo:
No se puede honrar a nuestros trabajadores de primera línea y al mismo tiempo llenar un estadio con 25.000 personas.
— Natalie Montelongo (@natimontelongo) 7 de febrero de 2021
“Lo que me llamó la atención anoche fue el hecho de que pocas marcas (si es que alguna) filmaron comerciales que mostraran nuestra realidad actual”, dice Olga Fleming, directora ejecutiva de Goodfuse. “Es como si todo hubiera vuelto a la normalidad, que no es así. Sin embargo, muchas marcas adoptaron la empatía y las narrativas centradas en el ser humano en su marketing. Definitivamente es un buen primer paso, pero las marcas deben mirar debajo del capó y reelaborar toda su estrategia de comunicación para enfocarse en las personas a las que intentan llegar, ya sean clientes o empleados. Muestre empatía en la experiencia de su cliente más allá del anuncio del Super Bowl para interactuar realmente con la audiencia”.
Quizás deberíamos contar entre las pérdidas de este año debido a COVID-19 el comercial del Super Bowl, que se sintió un poco menos especial, un poco menos brillante y mucho menos importante en medio del telón de fondo de una profunda tragedia nacional.
Mientras que en Michigan nos gustó el anuncio de Jeep, su mapa omitió el 33% de nuestro estado. Teniendo en cuenta que Jeep tiene su sede en Auburn Hills, Michigan, esto parece un mal descuido. Upper Peninsula exige que se entreguen 906 Jeeps (su código de área) a los residentes de UP.
Sorprendido de no ver a Oatly mencionado en este artículo. No sé cuál fue su estrategia, ¡pero fue tan asombrosamente mala que la vimos dos veces! Y probablemente se perdió el anuncio de medio millón de dólares de otra persona. ¿Quizás ese era el plan?