BuzzFeed para adquirir HuffPost, YouTube lanza anuncios de audio y Nintendo emite reglas de marketing para ‘Animal Crossing’

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Hola comunicadores:

A medida que «Animal Crossing: New Horizons» de Nintendo continúa creciendo, más marcas se están subiendo al carro, mediante la creación de ropa y obras de arte virtuales, la interacción con los jugadores o el intercambio de contenido relacionado con el juego en las plataformas de redes sociales. Incluso la campaña del presidente electo Joe Biden creó letreros virtuales que los jugadores podían usar.

Ahora, Nintendo está estableciendo reglas básicas, que incluyen no compartir información errónea sobre Animal Crossing, «traer la política al juego», obtener ingresos de marketing con el contenido virtual del juego o usarlo como otra plataforma de marketing.

En una publicación de blog, Nintendo escribió:

Si bien nuestros servicios y productos generalmente son solo para uso personal, entendemos que puede haber situaciones en las que las empresas y organizaciones deseen usar o hacer referencia al Juego en relación con su negocio. Como tal, nos gustaría compartir algunas pautas con esas empresas, organizaciones y cualquier persona que las represente, para preservar la experiencia para los millones de personas que disfrutan del Juego de manera recreativa.

… No aproveche el Juego como una plataforma de marketing que dirige a las personas a actividades o campañas fuera del juego (lo que incluye dirigir a las personas a una página de ventas, distribuir cupones, sorteos, obsequios, exigir a los consumidores que sigan cuentas de servicios de redes sociales, recopilar información de los clientes u otras actividades de invitación).

Estas son las principales noticias de hoy:

BuzzFeed para adquirir HuffPost

La empresa de medios comprará Huff Post en un acuerdo con Verizon Media que otorga a la compañía de telecomunicaciones una participación minoritaria en BuzzFeed. El anuncio sigue a adquisiciones similares en publicaciones de medios digitales a medida que las organizaciones luchan tanto por la atención del consumidor como por los ingresos publicitarios.

Adagio informado:

El CEO de BuzzFeed, Jonah Peretti, quien fundó HuffPost y BuzzFeed, liderará las organizaciones combinadas. Recientemente, los medios digitales han experimentado el mismo tipo de consolidación de medios con el que los medios tradicionales han estado lidiando durante décadas. Vox ahora dirige New York Media, Refinery29 es parte de Vice y GroupNine posee PopSugar. En una época de disminución del tráfico de referencias y de los ingresos publicitarios, comer o morir de hambre podría ser el nombre del juego.

El guardián informado:

“Tengo recuerdos vívidos de cómo HuffPost se convirtió en un importante medio de comunicación en sus primeros años, pero BuzzFeed realiza esta adquisición porque creemos en el futuro de HuffPost y en el potencial que tiene para seguir definiendo el panorama de los medios en los años venideros”. dijo Peretti en un comunicado. “Con la adición de HuffPost, nuestra red de medios tendrá más usuarios, y pasarán mucho más tiempo con nuestro contenido que cualquiera de nuestros pares”.

Por qué es importante: El panorama de los medios digitales seguirá cambiando, y los comunicadores de todos los roles y organizaciones deben prestar atención a esos cambios. Los cambios no solo podrían afectar sus oportunidades de marketing, anuncios y contenido patrocinado, sino que también cambiarán las mejores prácticas para la creación de contenido y las relaciones con los medios. A medida que más editores digitales luchan por mantenerse a flote, los reporteros y editores han estado probando historias y contenido que resuenan. Haría bien en notar lo que funciona y lo que no, porque hacerlo puede prepararlo para el éxito.


ZUMBIDO SOCIAL

El equipo de marketing de Twitter en el Reino Unido recurrió al analista político Robert Kelly, también conocido como “BBC Dad”, para resaltar la configuración de conversación de la plataforma de redes sociales:

La configuración, que se lanzaron en agosto, permite a los usuarios de Twitter seleccionar quién puede responder a sus tweets. Para los gerentes de marca, esto puede reducir el acoso y el troleo (aunque no debe usarse para evitar críticas válidas, preguntas o conversaciones bidireccionales con los usuarios de las redes sociales).

El video de Kelly muestra cuán rápidamente las conversaciones en las redes sociales pueden volverse abrumadoras o perderse en el ruido del contenido y los mensajes en línea, pero también nos recuerda las realidades de trabajar desde casa, junto con los desafíos que enfrentamos para concentrarnos, a pesar de las distracciones.


PENSAMIENTOS MEDIDOS

Mc Kinsey & Company. publicó recientemente un informe que revela que los empleados diversos son los que más luchan durante el COVID-19.

Dos tercios de los empleados LGBTQ+ informan problemas de salud mental y tienen 1,4 veces más probabilidades de citar desafíos con aumentos de la carga de trabajo y revisiones de desempeño justas. Los empleados de color citan más preocupaciones sobre la salud y la seguridad en el lugar de trabajo, lo que, según McKinsey, «no sorprende dados los impactos de salud desproporcionados que experimentan las personas de color». También tienen 2,2 veces más probabilidades de experimentar desafíos con su progresión profesional y 2,1 veces más probabilidades de tener desafíos con las responsabilidades del hogar.

La firma también informó que las mujeres tienen 1,2 veces más probabilidades que los hombres de “citar dificultades agudas con el aumento de la carga de trabajo, la conectividad y la pertenencia en el lugar de trabajo”, y las empleadas en los Estados Unidos tienen 2,6 veces más probabilidades de mencionar estos desafíos.

BuzzFeed para adquirir HuffPost YouTube lanza anuncios de audio y

Imagen cortesía de McKinsey & Company.

Los hallazgos deberían hacer que los comunicadores consideren sus estrategias de compromiso de los empleados y los programas de apoyo durante el COVID-19, para asegurarse de que las ofertas lleguen y resuenen con los empleados de todos los orígenes y experiencias.

Puedes leer el informe completo aquí.


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YouTube lanza anuncios de audio

La plataforma de redes sociales ofrece a los socios de marketing su «primer formato de anuncio diseñado para conectar su marca con audiencias en escucha ambiental y comprometida en YouTube».

TechCrunch informado:

En otras palabras, los anuncios de audio están diseñados para videos en los que los miembros de la audiencia solo pueden mirar la pantalla ocasionalmente o pueden ignorar las imágenes por completo. Para ser claros, estos anuncios no serán solo de audio, pero YouTube dice que el audio debería hacer la mayor parte de la comunicación, mientras que el lado visual se limita a «una imagen fija o una animación simple».

La compañía dice que en las primeras pruebas, más del 75 % de las campañas publicitarias de audio en YouTube dieron como resultado un aumento significativo en el conocimiento de la marca.

En una publicación de blog, Melissa Hsieh Nikolic, gerente de productos de grupo para Anuncios de YouTube, escribió:

Cuando esté preparando su campaña de anuncios de audio, tenga en cuenta que el audio debe desempeñar el papel principal. Piensa: si cierro los ojos, todavía puedo entender claramente de qué se trata este anuncio. Sea claro y específico con su mensaje y elija una voz amigable y auténtica para transmitirlo. Si no está seguro de qué creatividad usar, puede usar Experimentos de video para ejecutar una prueba y obtener resultados rápidamente y sin costo adicional.

Por qué importa: Independientemente de si crea un anuncio de audio en YouTube, tenga en cuenta el consejo de Nikolic. Muchos consumidores interactúan con el contenido de las redes sociales y las plataformas de transmisión mientras realizan otras tareas y actividades, por lo que es inteligente considerar diferentes formas de transmitir sus mensajes que puedan quedar en la mente de los consumidores, incluso si no están mirando su(s) pantalla(s). . Además de considerar este formato de contenido, también pregúntese cómo puede hacer que sus anuncios y contenido de redes sociales sean más inclusivos, como agregar transcripciones a sus videos.


HABLANDO TÁCTICAMENTE

BarkBox ofrece cajas de edición limitada para celebrar el 30 aniversario de «Home Alone», que están llenas de juguetes de peluche inspirados en los villanos de la película, una tarántula y la icónica lata de pintura de Kevin McCallister. También contienen juguetes duraderos para masticar, como la furgoneta de Wet Bandits, un picaporte y un diente de oro, así como golosinas temáticas para perros.

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Imagen cortesía de BarkBox.

“En el momento del lanzamiento de ‘Home Alone’ en Disney+, los cachorros pueden unirse a la noche de cine familiar”, dice una portavoz de BarkBox.

La oferta destaca varios movimientos inteligentes, incluida la asociación con otra marca, la oferta de mercadería de edición limitada para atraer a los consumidores y el enfoque en productos navideños que pueden fomentar las ventas.


BIENESTAR EN EL LUGAR DE TRABAJO

A medida que los comunicadores se enfrentan a desafíos sin precedentes en torno a la gestión de crisis, los cambios en los comportamientos de los consumidores y más, y muchos trabajan para conectar, involucrar y apoyar a sus empleados a medida que cambia drásticamente el panorama del lugar de trabajo, el bienestar se ha convertido en un enfoque importante.

Por eso lanzamos Workplace Wellness Insider de Ragan. Nuestra nueva oferta es un tesoro oculto de investigación, orientación e información para el bienestar, las comunicaciones de los empleados y los profesionales de recursos humanos. Obtenga la ayuda que necesita a través de nuestro sitio web, boletín informativo, grupo de Slack, investigación, informes complementarios y más que muestran tendencias y revelan cómo las organizaciones abordan y gestionan el bienestar de sus empleados.

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Los suscriptores también reciben descuentos en conferencias de bienestar en el lugar de trabajo, entradas para premios y seminarios web de Ragan, para obtener información y puntos de vista adicionales que lo ayuden a impulsar sus iniciativas y estrategias.

Aprende más aquí.


DESTACADOS

Las comunicaciones digitales se han vuelto primordiales durante el COVID-19, tanto para comunicadores internos como externos. En un momento de incertidumbre, los empleados buscan conectarse y colaborar mientras trabajan de forma remota y los consumidores recurren a las plataformas de redes sociales, sitios web, servicios de transmisión y más para obtener información, solicitar recomendaciones y comprar productos y servicios. Quienes aprovechen estos comportamientos cambiantes estarán bien preparados para el futuro, y estas herramientas pueden ayudar.

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Consulta estos servicios:


QUE DIJISTE

Les preguntamos si planean usar las flotas de Twitter y más del 71 % de ustedes dijo que no encaja en sus estrategias de redes sociales, mientras que casi el 12 % dice que está emocionado de sumergirse. Casi el 10 % de ustedes lo hará. usarlo personalmente.

¿Hay alguna pregunta que le gustaría que hiciéramos en una próxima encuesta? ¡Haznos saber!

Nota del editor: Ragan Communications puede ganar una comisión a través de nuestras asociaciones de afiliados al comprar artículos en nuestro contenido.

Temas: periodismo de marca, marketing de contenidos, COVID-19, comunicaciones de crisis, primicia diaria, compromiso de los empleados, comunicaciones externas, comunicaciones de liderazgo, marketing, medición, relaciones con los medios, industria de relaciones públicas, redes sociales, narración de historias, el lugar de trabajo, comunicaciones visuales y de video, Escritura y edición

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