CBS comprará Last.fm por 280 millones de dólares

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Los rumores de la compra inminente de la red social de música con sede en Londres Last.fm han estado circulando recientemente, con las apuestas más firmes en Viacom, por una tarifa de 450 millones de dólares. Intente casi reducir a la mitad esa cifra (280 millones de dólares) y cambie su atención a CBS, que según el LA Times, anunciará una adquisición más tarde hoy.

Entonces, ¿por qué la reducción de precio? Según el informe, la cifra «podría aumentar sustancialmente si se cumplen los objetivos de rendimiento». Por lo tanto, es en parte una compra basada en el rendimiento: Last.fm está bastante seguro de que puede cumplir esos objetivos. El sitio afirma tener más de 15 millones de usuarios mensuales, de los cuales solo 4 millones están en los EE. UU., por lo que definitivamente parece haber espacio para el crecimiento, solo en el lado estatal.

¿Qué hay para CBS? Se cita a la directora ejecutiva de CBS, Leslie Moonves, diciendo que «Last.fm es una de las redes comunitarias en línea mejor establecidas y de más rápido crecimiento que existen», y que la «demografía del sitio también encaja perfectamente con el objetivo de CBS de atraer espectadores y oyentes más jóvenes».

CBS también intentará aumentar los ingresos publicitarios del sitio, y debería ser un socio útil para ayudar a Last.fm a lograr su objetivo de extender las funciones de recomendación del sitio de música solamente a video.

También está claro que esto es más evidencia de que CBS bebe la genial ayuda de la web 2.0, a lo grande, con el lanzamiento de su CBS Interactive Audience Network, donde ya se asoció con AOL, Microsoft, CNET Networks, Comcast, Joost, Bebo. , Brightcove, Netvibes, Sling Media y Veoh. Y más recientemente, la compañía adquirió el blog de video Wallstrip, no solo para asegurar los servicios de la dinámica presentadora del programa, Lindsay Campbell, como se informó ampliamente, sino para aprovechar las experiencias del equipo detrás de Wallstrip, que ha sido éxito en la sindicación de su contenido a través de la web.

La adquisición de Last.fm por parte de CBS es la siguiente etapa de una estrategia que adopta la web social como un medio para llegar a más ojos (u oídos), llevando el contenido a múltiples destinos (la desportalización de la web) en lugar de hacerlo a través de construyendo un destino central.

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