En los últimos dos años, las nuevas tecnologías como NFT y Metaverse han recibido mucha atención. Pero, ¿cómo lo usan exactamente las marcas? Hablaremos de esto y mucho más en este artículo.
Además, veremos dónde encajan las pequeñas empresas en este espacio y cómo pueden usar las nuevas tecnologías.
experiencia virtual
1. Espíritus guardianes
En agosto de 2022, Patron realizó una ventana emergente virtual en Metaverse como parte de la campaña de verano.
Este evento de tiempo limitado, realizado durante dos fines de semana consecutivos, se realizó en Decentraland, una plataforma virtual basada en un navegador.
Los usuarios participantes pudieron asistir a tres eventos pop-up dedicados a los tres cócteles de verano de la marca.
La experiencia virtual también contó con un elemento de obsequio en el que los usuarios que recopilaron insignias a través de misiones podían ganar un viaje y prendas NFT (ropa y accesorios virtuales que se usan para vestir a su avatar).
El beneficio de organizar un evento emergente virtual inmersivo es que es accesible para todos, lo que permite que la marca llegue a una audiencia más amplia. El metaverso también es un tema candente este año, por lo que las marcas que utilizan esta tecnología pueden beneficiarse del revuelo social.
2. Nike
A fines de 2022, esta marca de zapatos se unió al mundo virtual con la presentación de Nikeland.
Creado en colaboración con la plataforma de juegos Roblox, Nikeland invita a los usuarios a moverse.
El sitio web dice que Nikeland está dando «una nueva apariencia a los juegos clásicos». Aunque el público objetivo es la generación más joven, cualquiera que ame los juegos puede disfrutar de Nikeland.
¿Qué hay para Nike? Bueno, los usuarios juegan estos juegos mientras usan ropa Nike que va desde zapatos hasta ropa y accesorios. Esto sirve como un sutil juego de marketing para promocionar los productos activos de la marca.
NFT
3. Importancia primordial
En abril de 2022, Paramount anunció que se asociaría con RECUR para incluir su primera colección digital con Star Trek en paramount.xyz.
Al crear su propio mercado NFT, Paramount permite a los usuarios coleccionar naves NFT del universo de Star Trek.
En un comunicado de prensa, la presidenta de Consumer Products & Experiences, Pam Kaufman, dijo que la colección sirve como otra expresión más del fandom, permitiéndoles a los fanáticos poseer una parte de la popular franquicia.
La compañía se ha enfrentado a algunas reacciones negativas de algunos fanáticos que afirman que Star Trek y NFT no son lo mismo, principalmente debido al impacto ambiental.
NO NO NO NO NO NO. Va en contra de todo lo que Trek debería representar. Este es un anti-pista.
– Michael Crawford (@MiklCraw4d) 4 de abril de 2022
Desde entonces, la marca ha lanzado colecciones NFT adicionales de programas populares y programas de televisión como Top Gun, Rugrats y Hey! Arnoldo.
4. Heineken
En la pieza opuesta, Heineken usó el metaverso para enfatizar que algunos momentos se comparten mejor en persona.
En abril de 2022, Heneiken presentó Heneiken Silver, una cerveza virtual que se burla del mundo digital e invita a los usuarios a disfrutar de la vida real.
Su sitio web tiene una copia divertida como esta:
Con muchas marcas preguntándose cómo e incluso si deberían unirse a esta tendencia, Heineken le muestra cómo hacerlo con éxito mientras se mantiene fiel a su marca.
AI
5. Airbnb
Todo el mundo te dice que «el contenido lo es todo», pero no hablamos lo suficiente sobre cuánto tiempo y recursos se dedican a crear contenido de alta calidad.
Tanto para las empresas pequeñas como para las grandes, el contenido es una inversión importante que, por lo general, ofrece valor a largo plazo en lugar de ganancias a corto plazo. Como resultado, las marcas a menudo descuidan esta área.
Frase.io, Jasper.ai y otras herramientas de escritura de IA en el mercado están tratando de resolver este problema. El software de escritura impulsado por IA puede escribir cualquier cosa, desde una firma de redes sociales hasta una publicación de blog larga en segundos, todo en función de la información que le proporcione.
Lo bueno de estas herramientas de escritura de IA es que le ahorran mucho trabajo y le permiten concentrarse en pulir en lugar de crear desde cero.
Empresas como Airbnb, Coursera, Google y Logitech están utilizando inteligencia artificial para respaldar sus esfuerzos de marketing de contenido.
Cómo usar tecnología experimental o nueva a nivel de PYMES
En estos días, parece que todo el mundo habla de web3, el metaverso y las NFT. Esto puede causar cierto pánico entre los propietarios de pequeñas empresas que sienten que no pueden mantenerse al día.
Sin embargo, lo cierto es que este espacio es muy experimental. De hecho, nuestro informe de tendencias de consumo mostró que la mayoría de los consumidores ni siquiera saben o entienden qué es web3.
Por lo tanto, no hay necesidad de que las pequeñas empresas salten al metaverso todavía.
Es posible que las marcas pequeñas no tengan los recursos para lanzar colecciones NFT y organizar eventos virtuales. Sin embargo, pueden experimentar y probar cosas nuevas de una manera que se adapte a sus marcas.
Tome la marca minorista de lujo Hanifa. En 2022, las marcas de moda no pudieron realizar desfiles de moda para mostrar nuevos diseños.
En mayo, la marca se lanzó en vivo en Instagram y presentó un innovador desfile de moda en 3D que presentó su nueva colección cápsula.
Cada pieza de ropa se mostró en 3D mientras modelos invisibles caminaban por la pasarela contra un fondo negro, creando un espectáculo increíble.
Este enfoque asombró a todos en la industria de la moda y más allá, ya que fue el primero de su tipo. En una entrevista con Vogue, la fundadora y diseñadora Anifa Mwuyemba reveló que siempre había querido hacer un desfile como este y que la pandemia le brindó la oportunidad perfecta.
La conclusión aquí es que ya sea el metaverso o algo más, las nuevas tecnologías tienen que ver con la experimentación y la creatividad.
