Hasta 2020, uno de los puntos de venta más importantes para los premios de la industria eran las ceremonias correspondientes, descritas como oportunidades para «unir a la industria» y «celebrar la excelencia de la industria». Pero al igual que con muchos otros eventos, COVID-19 puso patas arriba el modelo comercial, lo que obligó a muchos premios y eventos de la industria a volverse virtuales o cancelarse por completo.
Con eso en mente, ¿vale la pena solicitar los premios de la industria en 2021?
La respuesta corta es sí. El proceso de preparar una presentación para un premio es, como mínimo, un ejercicio útil para el desarrollo de mensajes y para tomar el pulso de cómo le fue a su organización el año pasado. Los premios no solo son excelentes para enviar mensajes y conseguir un producto, sino que también son una excelente manera de comercializar con un gasto relativamente bajo y pueden ser un buen impulso para la moral de los empleados. Sin embargo, considerando los inevitables recortes provocados por la pandemia a los que se enfrentan la mayoría de las empresas, los premios de la industria deben abordarse con un ojo mucho más crítico que nunca.
Aquí hay tres cosas a considerar al evaluar si vale la pena exprimir el jugo:
1. Juzgar a los jueces. Antes de invertir el tiempo y el dinero para redactar una presentación de premio, analice detenidamente el proceso de evaluación y el panel. Idealmente, los premios cuentan con un panel de jueces independiente para garantizar que no estén sesgados hacia una empresa u otra. Además, priorice los premios respaldados por medios de comunicación de renombre como Forbes Cloud 100 o World Changing Ideas de Fast Company, por ejemplo. Junto con los medios de comunicación, los premios respaldados por el organismo o asociación comercial de una industria son muy apreciados y, a menudo, reconocidos por su capacidad para detectar talentos temprano.
2. Explore el reconocimiento de los empleados y las oportunidades revisadas por pares. Después de un año extremadamente desafiante en el que muchas empresas enfrentaron despidos y una fuerza laboral distribuida, los empleados navegaron por un nuevo equilibrio entre el trabajo y la vida que incluía oficinas en el hogar y cuidado de niños. Es agradable dar a los miembros del equipo un reconocimiento adicional y que ese reconocimiento provenga de líderes de la industria, clientes y colegas.
Algunos grandes premios en esta área incluyen FortunaLas Mejores Empresas para Trabajar, que reconocen el sacrificio de los empleados y el apoyo brindado por los empleadores. Un consejo para participar: si hay oportunidades en la presentación para describir cómo una empresa apoyó a sus empleados, sea específico (con descripciones detalladas, testimonios y datos) sobre los beneficios que se adoptaron en respuesta a la pandemia.
3. Busque programas que aborden los desafíos de COVID-19. Una presentación de premio en 2021 que no aborda el elefante (COVID) en la sala está perdiendo una gran oportunidad. Muchos programas de premios, como los Premios CODiE, empresa rapida«Empresas más innovadoras» de ‘s, y Fortuna’s “Mujeres más poderosas”, ya incorporaron categorías relacionadas con COVID-19, y están pidiendo a las empresas que describan cómo pivotaron o respondieron directamente a la pandemia. Pero incluso si no es una categoría explícita, es un error no incluir un punto sobre cómo COVID-19 impactó su negocio. No puede ignorar cómo las macrotendencias impulsadas por la pandemia han impactado todo, desde la tecnología hasta la forma en que trabajamos y, por lo tanto, no debe omitirse en una presentación que describa el éxito reciente de una empresa.
No es ningún secreto que los presupuestos de marketing/relaciones públicas tienden a ser los primeros en desaparecer cuando una empresa está reevaluando los costos, pero mantenga entradas de premios de buena reputación en el presupuesto. Su empresa, equipo y empleados se beneficiarán del proceso, el alcance del marketing y la validación de terceros. Eso es algo para celebrar y ciertamente vale la pena exprimirlo en 2021.
Jenny Baranowski es el director de premios en el SIIA Premios CODie.
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