Cuanto más tráfico reciba tu blog o sitio web, mejor. Pero las visitas no son suficientes para atraer usuarios y, en última instancia, aumentar las ventas; en cambio, debe convencer a los clientes potenciales de que deben quedarse. El contenido relevante y su contraparte, el contenido perenne, pueden ayudarlo a lograr este objetivo. Considere que el 38% de las personas abandonarán su sitio si el contenido o el diseño no son atractivos. En otras palabras, si no encuentran nada de valor lo antes posible, no se quedarán.
Por supuesto, esto plantea una pregunta importante: cuando se trata de contenido relevante versus contenido perenne, ¿qué le da más valor a su dinero virtual? ¿Qué tipo atrae más visitantes? Esto es lo que necesita saber sobre cómo generar tráfico con estos tipos de contenido comunes.
¿Qué es el contenido temático?
El contenido temático es oportuno, relevante y se actualiza regularmente. Hace referencia a eventos pasados o información descubierta recientemente y es una buena forma de captar la atención del usuario.
El contenido destacado se centra en eventos o información actuales para proporcionar a los visitantes contenido específico y relevante. Por ejemplo, una empresa local de techado podría usar una gran tormenta que golpea una ciudad o un condado como punto de partida para una publicación de blog sobre cómo lidiar con daños por granizo o viento. Este tipo de contenido relevante es relevante para su público objetivo en este momento, ofrece consejos prácticos y puede ayudar a impulsar las conversiones.
El reciente blog State of Consumer Trends de HubSpot es un buen ejemplo de contenido relevante. Las estadísticas proporcionadas son oportunas, pertinentes y aplicables en un futuro próximo.
Contenido relevante frente a contenido perenne
El contenido de Evergreen se mantiene relevante y relevante durante un largo período de tiempo. Este contenido también está optimizado para SEO para aumentar el tráfico del sitio web o del blog; dado que el contenido rara vez cambia, la dirección de la página web es una buena opción para SEO.
Como un árbol de hoja perenne, este tipo de contenido siempre está actualizado y actualizado. A diferencia de la naturaleza temporal del contenido temático, que requiere actualizaciones periódicas para seguir siendo atractivo, el contenido perenne tiene un atractivo a largo plazo, lo que le permite publicarlo y (en su mayoría) olvidarse de él.
Los tipos comunes de contenido perenne incluyen artículos instructivos, consejos o listas que son ampliamente aplicables. La lista de HubSpot de 15 métricas de éxito del cliente que realmente importan es un gran ejemplo de contenido útil de hoja perenne.
Pros y contras del contenido relevante
¿Planea utilizar contenido temático en su sitio? Hay dos ventajas y dos desventajas de este enfoque.
Pro n.º 1: correr menos
El contenido actual está disponible para la percepción. Una mirada rápida a los sitios web relevantes de la industria o a los medios de noticias digitales puede inspirar su próxima publicación, lo que significa que su equipo puede reducir el tiempo que lleva encontrar su próximo contenido.
Pro #2: Múltiples oportunidades de tráfico
Las historias relevantes pueden ganar impulso en múltiples puntos de contenido. En la práctica, esto significa que puede dirigir el tráfico desde los sitios de redes sociales, el correo electrónico y las búsquedas web a su sitio al mismo tiempo.
Contras #1: No eres solo tú
El contenido interesante es interesante para todos. Esto significa que otros sitios también publican su opinión sobre contenido relevante, lo que dificulta que se destaque entre la multitud.
Contras #2: La confianza se crea, no se publica
El hecho de que haga una excelente publicación y obtenga tráfico en su sitio no significa que los visitantes se conviertan automáticamente en compradores. En cambio, se necesita tiempo para generar confianza, lo que significa que necesitará más que solo contenido relevante para impulsar las conversiones.
Pros y contras del contenido perenne
¿Está pensando en un esfuerzo permanente en su sitio web? Aquí hay algunos pros y contras generales.
Pro #1: Se mantiene fresco por más tiempo
El contenido imperecedero, naturalmente, se mantiene actualizado por más tiempo, lo que a su vez genera un tráfico constante a su sitio. También puede actualizar en lugar de reemplazar este contenido según sea necesario para que los usuarios regresen.
Pro #2: Ideal para contenido de nivel de entrada
Diseñados para principiantes que aprenden una nueva habilidad o entienden un tema, los consejos prácticos y las listas son una excelente opción para el contenido perenne, ya que siempre hay alguien dispuesto a aprender.
Contras n.º 1: la lluvia de ideas puede agotarse
Cuanto más contenido perenne publiques, más difícil será encontrar nuevos temas. Esto crea una situación en la que su equipo puede pasar más tiempo en puestos de trabajo en lugar de crear contenido permanente.
Contras #2: El éxito es un proceso lento
Si bien las publicaciones con contenido relevante pueden generar enormes ráfagas de tráfico en períodos cortos de tiempo, el contenido perenne es más lento y estable. Si bien esto es excelente para el crecimiento a largo plazo, no ayudará si desea capitalizar la demanda estacional o impulsada por eventos.
Cómo usar contenido relevante y perenne para generar tráfico
- Use plantillas de programación de contenido para su contenido relevante y permanente.
- Establezca un cronograma para actualizaciones periódicas actualizadas
- Obtenga las herramientas adecuadas
- Contenido relevante: No te detengas
- Contenido perenne: piensa a largo plazo
- Encuentra un equilibrio de contenido
Idealmente, el contenido relevante y permanente trabajan juntos para ayudar a atraer tráfico a su sitio. ¿No sabes cómo se ve en la práctica? Aquí hay seis consejos para ayudarle a empezar.
1. Use plantillas de programación de contenido para su contenido relevante y permanente.
Cuando se trata de aprovechar al máximo el contenido relevante y siempre relevante, las plantillas de programación son un excelente lugar para comenzar, ya que brindan una base sólida para su estrategia de tráfico a largo plazo.
Consulte la plantilla de planificación de marketing de contenido gratuita de HubSpot para iniciar su campaña de creación de contenido.
2. Establezca un cronograma para actualizaciones periódicas actualizadas
Para mantener actualizado el contenido, planifique actualizaciones periódicas. El tiempo entre actualizaciones depende del tipo de contenido: para las publicaciones en las redes sociales, más de una semana puede comenzar a quedar obsoleta. Para publicaciones de blog de dos semanas a un mes como máximo.
3. Obtenga las herramientas adecuadas
Antes de crear su contenido, asegúrese de estar en el camino correcto de SEO. Herramientas como Google AdWords y Google Trends pueden ayudarlo a encontrar palabras clave que están en aumento o tienen un volumen de búsqueda constante para informar su estrategia de contenido.
4. Contenido relevante: no te detengas
Manténgase alerta cuando se trata de contenido relevante. Con tantos otros sitios haciendo lo mismo, vale la pena esforzarse al máximo con contenido que sea relevante para su público objetivo. Incluso si no aterriza según lo previsto, es lo suficientemente efímero como para que te recuperes rápidamente.
5. Contenido perenne: piensa a largo plazo
Para el contenido perenne, piense en el potencial de tráfico a largo plazo. ¿El contenido es útil para su base de usuarios actual? ¿Se puede actualizar a medida que cambia el mercado para seguir siendo relevante?
6. Encuentra un equilibrio de contenido
Finalmente, encuentre un equilibrio entre tópico y perenne. Si bien un enfoque completamente tópico puede producir resultados rápidos, no garantizará un éxito sostenible. Mientras tanto, los esfuerzos de Evergreen están progresando constantemente, pero no lo suficiente como para generar el interés de los clientes o capitalizar las tendencias del mercado.
Dirección del tráfico: el doble beneficio de Evergreen y contenido relevante
¿Simplemente pon? Tanto el contenido relevante como el perenne ofrecen beneficios para su sitio. Si bien los esfuerzos incansables pueden ayudar a mejorar el SEO y generar un número constante de visitantes, el contenido temático ayuda a que su sitio se destaque cuando los eventos relevantes y oportunos mantienen a los clientes buscando respuestas.
En otras palabras, no se trata de contenido relevante y perenne: se trata de encontrar una manera de equilibrar ambos para mantener a los visitantes interesados y hacer que regresen.
Nota del editor: esta publicación se publicó originalmente en abril de 2010 y se actualizó para que esté completa.
