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Construir la reputación de su organización en estos días puede ser un asunto complicado, especialmente con las acusaciones de «lavado verde» que esperan a las empresas que son pura palabrería y nada de acción.
Para desarrollar la confianza en torno a una misión con un objetivo ambiental o de justicia social, los comunicadores deberán ser activos, reflexivos y ambiciosos. Esa es la opinión de Travis Parman, director de comunicaciones de AppHarvest, un productor de invernaderos industriales con sede en Kentucky. La organización de Parman construye grandes granjas bajo techo diseñadas para crear buenos empleos en los Apalaches y proporcionar alimentos nutritivos para la región, todo mientras fomenta la innovación en torno a la conservación del agua y las prácticas agrícolas ecológicas. Eso significa que Parman tiene bastantes agujas que enhebrar cuando se trata de mensajes.
Quizás es por eso que él ve la principal preocupación que enfrenta la industria de las comunicaciones para 2021 como el «caos» que ha azotado a organizaciones de todo tipo durante el año pasado.
“Realmente arroja luz sobre los comunicadores para poder administrar a través de [the chaos] y ser el timón de la organización para mantener a la gente en el mensaje y en la prioridad cuando se trata de las historias que necesitan contar”, dice Parman.
Travis Parman
El año de la crisis
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