Escrito por Aimee Chanthadavong,
Imagen: Ben Stansall/Getty Images
Cuando la mayoría de los ingresos de la Premier League inglesa provienen de acuerdos de transmisión exclusivos, tiene sentido que la organización de fútbol se comprometa a tomar medidas enérgicas contra la piratería a nivel mundial.
En declaraciones a MarketingyPublicidad.es, el asesor legal en jefe de la Premier League, Kevin Plumb, dijo que si bien el trabajo contra la piratería ha estado en la agenda de la compañía durante mucho tiempo, convertirlo en una prioridad comenzó con el ex presidente ejecutivo Richard Scudamore, «quien realmente lo priorizó junto con las ventas de transmisión porque lo vio como dos caras de la misma moneda».
«Sabemos que es un problema en todos los territorios, no solo para los deportes o la Premier League, es para las películas, los programas de televisión… y esa es una de las razones por las que abrimos una oficina en [Singapore three years ago]. Somos bastante ruidosos y estamos orgullosos de nuestro trabajo contra la piratería», dijo Plumb.
«En el pasado, solía ser un ‘no secreto’ y algo que hacíamos en segundo plano… pero ahora estamos a la vanguardia del trabajo contra la piratería y queremos mostrarles a nuestros locutores y fanáticos que así como.»
De hecho, Plumb considera que todo el trabajo contra la piratería está teniendo un impacto significativo, y señala que los ingresos de la compañía por acuerdos de transmisión internacional aumentarán en un 30 % para 2022-25. Basado en informes a principios de este año por Los tiemposlos acuerdos internacionales tendrán un valor de 5.300 millones de libras, mientras que los derechos nacionales generarán 5.100 millones de libras, y los contratos comerciales llevarán un total de 10.500 millones de libras.
Si bien hay muchas razones para el aumento de los ingresos, Plumb cree que el trabajo contra la piratería de la empresa es un factor que contribuye.
«Podemos decir cómodamente que nuestro trabajo contra la piratería será uno de esos factores porque si no estuviéramos tan comprometidos, si no tuviéramos el impacto que creo que estamos teniendo, y particularmente en esta parte del mundo, – Creo que hemos logrado ser bastante influyentes, trabajando también con otros propietarios de derechos», dijo.
«Es una especie de dar la vuelta al barco y recuperar el impulso a favor del propietario de los derechos. Creo que si dejáramos la situación en paz, no estoy seguro de si estaríamos en una posición en la que nosotros». Estoy tan contento con las ventas de derechos que tenemos».
Según Plumb, el programa antipiratería de la empresa se basa en cuatro pilares: acción legal, bloqueo, cabildeo y educación y concientización.
Detalló que el bloqueo, por ejemplo, es un método diseñado para minimizar el suministro de contenido pirateado. Se trata de trabajar con los proveedores para ayudar a eliminar el contenido pirata de los resultados de búsqueda para que sea más difícil de localizar para los usuarios ocasionales, así como para rastrear anuncios en sitios piratas para «matar el flujo de ingresos».
«Lo que observamos es todo el viaje desde iniciar sesión en la computadora o encender el televisor inteligente para acceder a una transmisión pirata, y tratamos de interrumpir cada parte de ese viaje para que sea lo más difícil posible para que alguien acceda a la transmisión». Plumb dijo.
«Tratamos de poner tantos obstáculos como sea posible porque descubrimos que si pones un obstáculo disuade a 100 personas de continuar ese viaje. Si pones dos, son 500 personas».
La Premier League también ha estado trabajando con las fuerzas del orden locales a nivel mundial para garantizar que se puedan emprender acciones legales contra quienes brindan servicios piratas. Por ejemplo, en Singapur y Malasia, la empresa aseguró un precedente legal de que la venta de cajas de medios Kodi y su uso para acceder a contenido pirata es un delito penal.
«En Singapur, hace tres años, cuando llegamos aquí por primera vez, era muy fácil comprar estos [Kodi] dispositivos en las tiendas. Ese proceso fue una experiencia de compra placentera: lo compraste en una buena tienda, habrá un buen vendedor que te mostrará una linda caja con una buena marca y todo está en una hermosa caja», dijo Plumb.
“Entonces, gran parte de nuestro énfasis ha sido tratar de evitar que esas tiendas las vendan y sacarlas de las calles… es por eso que hemos establecido que es un acto criminal ahora vender esas cajas.
«Ahora limpiamos rutinariamente esas tiendas, y haremos compras encubiertas y luego le daremos seguimiento con cartas legales. Hemos reducido el número de esas tiendas en un 80% en los últimos años».
Mientras tanto, en Tailandia, Plumb dijo que la Premier League trabaja en estrecha colaboración con el Departamento de Investigaciones Especiales para garantizar que se lleven a cabo redadas de delincuentes o que la policía local se presente en las puertas de los piratas para «tocar y hablar».
Pero no toda la legislación del país está a la altura en lo que respecta a la piratería, reconoció Plumb.
«Hacemos mucho trabajo de cabildeo porque… siempre queremos que la legislación sea clara y siempre queremos que la legislación se mueva con la tecnología porque ese es uno de los desafíos. Tienes piratas que son realmente rápidos y tienes leyes y el proceso legal, que puede ser terriblemente lento. La forma en que encajas esas dos partes es uno de nuestros mayores desafíos», dijo.
Plumb también reconoció que, aunque la venta de dispositivos multimedia Kodi puede estar desapareciendo lentamente de las tiendas físicas, es probable que los piratas los vendan a través de otros canales.
«Lo que ahora esperamos es que esas tiendas se muevan en línea, por lo tanto, tenemos que estar preparados para eso: estamos arrasando con los sitios de subastas y Lazada. Hemos eliminado unos pocos miles de listados de Lazada en el último año», dijo.
«Y luego, ¿a dónde se mudan? Se mudan a sus propios sitios web, tal vez configuran un perfil de Facebook, así que barremos Facebook y los eliminamos de Facebook. Siempre tenemos que estar al tanto de su próximo paso y eso significa estaremos haciendo esto por mucho tiempo».
Sin embargo, al final del día, todo el trabajo contra la piratería está diseñado para proteger a los fanáticos, dijo Plumb.
«En esta parte del mundo donde la gente se levanta a las 00:00 de la mañana para ver jugar a sus equipos, equipos que tal vez nunca hayan visto en persona, pero de los que son fanáticos absolutamente fervientes… así que es muy importante que protejamos a esas personas».
