En el mundo de hoy, donde el contenido es el rey, la gran escritura es la manera de ser coronado. Sin embargo, la escritura no es una propuesta única para todos.
¿Le serviría mejor un redactor, un escritor editorial o educativo experimentado, un narrador apasionante, un escritor de contenido comercial, técnico o científico, o tal vez un bloguero inspirado? ¿Cual idioma? ¿Inglés? Vale, bien, ¿británico o americano? ¿Profundo y sofisticado, u optimizado para una audiencia internacional con inglés como segundo o incluso tercer idioma?
Puede parecer casi tan complejo como pedir el almuerzo en un bar de sándwiches estadounidense, pero será mejor que lo hagas bien porque las diferencias pueden ser muy reales. (Afortunadamente, hay redactores UP experimentados para cualquier tarea, virtualmente en cualquier lugar, con directores de arte y otras personas creativas a juego).
Diferentes golpes…
Entonces, ¿qué pasa con esas diferencias? Solo algunos ejemplos:
Estratégico. ¿Necesita empezar de cero, definiendo su posición estratégica de negocio? Entonces claramente necesita un escritor dispuesto a dedicar un tiempo serio a la investigación y con una mente analítica y estratégica. ¿Necesitas atraer nuevos grupos de clientes o dinamizar a los que creen que ya te conocen? Entonces, una mente creativa y una pluma inspirada son la clave.
Persuasivo. Para movilizar su propia organización, generalmente el más crítico, exigente y difícil de todos los grupos objetivo, un escritor (y todo el equipo de comunicación) debe ser extremadamente receptivo y verdaderamente comprometido para comprender la interacción humana. Un escepticismo saludable hacia la BS corporativa es definitivamente una ventaja.
Creativo. Por supuesto, todos los escritores deben ser oyentes entusiastas, hacer las preguntas correctas y buscar las respuestas más interesantes y significativas. Pero el redactor puede hacer más o menos lo que quiera con su espacio de medios comprado y aun así llegar, o al menos estar expuesto a la audiencia.
Factual. Por el contrario, un escritor de, digamos, comunicados de prensa o artículos editoriales debe parecer objetivo e imparcial para pasar los ojos de los editores independientes con mucha integridad profesional y responsabilidad hacia su audiencia de confianza.
Traducible. Si el texto original se va a traducir o adaptar posteriormente a otros idiomas, el escritor debe evitar cualquier juego de palabras verbal y giros lingüísticos intraducibles, particularmente en los titulares, pagos y otros elementos definitorios. Incluso si hace que la copia sea menos brillante desde un punto de vista puramente artístico. Como siempre, cualquier creatividad debe basarse firmemente en el mensaje subyacente real.
Científico. Al dirigirse a grupos objetivo como científicos, médicos, líderes empresariales, funcionarios gubernamentales y otros profesionales, un escritor debe ser aceptado como un compañero informado y perspicaz. Él o ella no necesariamente tiene que ser un experto en el campo específico en cuestión, pero al menos debe estar familiarizado con el mundo de la audiencia objetivo y comprender sus relaciones internas y procesos de decisión fundamentales.
Educativo. La redacción educativa, como los manuales y la documentación del curso, generalmente implica una gran cantidad de información detallada y, por lo tanto, el mayor desafío suele ser encontrar una estructura que no sofoque o asuste a los lectores hasta la muerte. Al igual que en un salón de clases, la retroalimentación positiva es un requisito previo para mantener la inspiración y el aprendizaje seguro. Y la redacción de contenidos, especialmente en Internet, debería ser tan atractiva y fiable como una revista totalmente pagada.
Adaptable. Al adaptar su mensaje a diferentes mercados, las mismas variables obviamente están en juego, por lo que si realmente desea comunicar, una traducción de rutina puede no ser la mejor idea.
Desde Escandinavia hasta Sudáfrica, desde China hasta California, nuestra comunidad de escritores profesionales y optimistas sabe lo que se necesita. Además, están en su lugar, todos los días de trabajo, viviendo y respirando la cultura empresarial de los grupos objetivo locales.
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