La inversión publicitaria en video en línea continúa creciendo año tras año, y el volumen de contenido de video disponible en sitios de transmisión, plataformas de redes sociales y servicios de suscripción continúa disparándose.
A medida que el comportamiento de visualización de las personas cambia drásticamente, la importancia de los sitios para compartir videos como YouTube ha tenido un gran impacto en los ingresos de la publicidad televisiva tradicional. A medida que muere el viejo mundo, nace el nuevo mundo. La transmisión de televisión tradicional está muerta y el video en línea bajo demanda está ocupando su lugar rápidamente.
En línea es la primera opción
Pregunte a una persona menor de 40 años (y cada vez más a los mayores) dónde busca información, probablemente la respuesta sea Google y luego YouTube. La realidad es que nosotros, como consumidores de información, nos hemos vuelto mucho más pasivos. Si tenemos la opción de leer una página web o ver un video, la mayoría elegiría el video. Pero ¿por qué es esto?
Un video bien creado tiene el poder de comunicar un mensaje claro y poderoso en el menor tiempo posible. A medida que aumentan las demandas de nuestra atención, nuestros períodos de atención se vuelven cada vez más cortos y, por lo tanto, la idea de «explosión por segundo» ha alimentado la explosión del video en línea.
Por lo general, los videos en línea vienen en dos sabores principales:
- la variedad «Acabo de filmar esto con mi teléfono y sí, se ve mal, pero el contenido es real», y
- los videos que están hechos por profesionales para verse y sonar lo mejor posible.
Ambos métodos tienen su valor.
¿Qué hace un gran video?
La reducción de costos y las mejoras generales en las herramientas necesarias para hacer videos ha llevado a un cambio generalizado en los métodos de producción de videos. Tradicionalmente, para hacer un video profesional se necesitaría un equipo de filmación compuesto por un director, un camarógrafo, un sonidista, un técnico de iluminación y potencialmente otro personal de apoyo. La necesidad de un equipo tan grande y la necesidad de que una empresa los empleara resultó en un costo por video correspondientemente alto.
Sin embargo, los avances tecnológicos en equipos de cámara, sonido, iluminación y edición en los últimos 10 años han dado como resultado una nueva generación de cineastas. Estos operadores únicos pueden usar nueva tecnología para crear videos profesionales, ya sea solos o con un equipo mínimo. Menos tripulación = menos costo. Sin embargo, con el conocimiento, la experiencia y la imaginación adecuados, los cineastas creativos pueden producir videos que son tan atractivos como los que hacen las compañías más grandes.
Como resultado de estos cambios, la mayoría de las empresas y organizaciones dieron el salto y comenzaron a crear contenido de video para llenar sus propios canales en sitios como YouTube. A veces, estas iniciativas son parte de una estrategia de redes sociales bien pensada, pero a menudo se establecen de forma reactiva, con poca reflexión y, lo que es más importante, poco control.
¿Qué tienen en común los buenos videos? En general, además de contenido de calidad o información interesante, siguen una estrategia de marca consistente. Esto significa:
- Segmentos de apertura y cierre consistentes (introducción/finalización)
- Música consistente (o un tema o partitura de introducción/final)
- Estilo o tono consistente (el programa usa el mismo estilo de lenguaje o repite ciertas frases)
- Estilo de filmación consistente, iluminación, color.
Protegiendo la imagen de tu marca
A medida que aumentan los nuevos métodos para la producción de videos, las pautas de estilo de marca para el uso del logotipo, los colores, las fuentes y el tono general, que se aplican enérgicamente en los medios impresos y web tradicionales, a menudo se pasan por alto para los videos en línea. De alguna manera, el uso de la marca en videos en línea es un poco como el salvaje oeste: ¡sin ley y sin un sheriff!
A medida que aumenta la importancia del video marketing, es vital que aplique la misma disciplina para la consistencia de la marca en todos sus videos en línea que aplicaría para otros elementos de los mensajes de su marca. Esto implica dos pasos clave:
- Crear lineamientos de marca diseñados para las especificaciones del video (crear las leyes).
- Hacer cumplir estas pautas mediante la creación de un proceso de aprobación para cargar videos en el canal oficial (siendo el sheriff).
¿Qué es la consistencia de la marca y por qué es importante?
La consistencia de la marca es la entrega de su mensaje de una manera que refleje uniformemente la identidad, los valores y la posición de su marca a lo largo del tiempo. La consistencia es importante para facilitar el reconocimiento de la marca y garantizar que lo que su audiencia ve y escucha está alineado con sus mensajes principales, la marca visual y otros elementos de la marca. Sin ella, su marca se diluye o incluso pierde sentido.
Optimizando tu video
También es importante que tu canal de YouTube sea coherente con tu marca. YouTube incluso ofrece consejos sobre cómo crear un mejor canal de video, que incluye:
- Marca siempre tu canal
- Incluya logotipos y elementos de marca (colores, texto) en todos los elementos
youtube dice:
La marca de tu canal es el conjunto de características únicas que separan tu canal del resto y comunican tus mensajes clave y tu estrategia de contenido.
YouTube sugiere que incluya elementos de marca en estas cuatro áreas para garantizar la coherencia y crear una marca cohesiva:
- icono de canal es la imagen de su firma o el logotipo que representa su canal. Aparece en muchos lugares: en la página de tu canal, cuando comentas y en la parte inferior derecha de los videos en la mayoría de los modos de reproducción. Lo mejor es subir una imagen cuadrada o redonda. Consulte las pautas de diseño.
- arte del canal es un espacio de banner más grande para que muestres de qué se trata tu canal. Muchos creadores incluyen su calendario de carga aquí. Recomendamos que los banners tengan al menos 2560×1440 px para lograr la mejor visualización en todos los dispositivos. Puede crear esto en su software de edición de fotos favorito. Canva es un recurso popular para hacer pancartas.
- descripción del canal en la pestaña «Acerca de» brinda a los espectadores una descripción general de lo que pueden esperar de su canal. Podría describir los tipos de contenido que producirá, incluir su cronograma de carga y señalar quién protagoniza sus videos. También puede incluir enlaces a su sitio web, información de contacto y/o cuentas de redes sociales.
- Tráiler del canal es un video rápido que se encuentra en la página de tu canal y se muestra a los espectadores que no están suscritos. Puede usarlo para darle a su audiencia una vista previa de lo que puede esperar en su canal y alentarlos a suscribirse. Nota: el tráiler de tu canal puede evolucionar a medida que crece tu canal.
Las mejores prácticas sobre cómo optimizar su canal de YouTube se pueden encontrar aquí:
Optimización de su canal de video de YouTube
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Descargue nuestra lista de verificación para crear una guía de estilo de video.
[This post was originally published in 2017 and updated in January 2021]
