¿Recuerdas que hace unos años Instagram lanzó una función similar a Snapchat en su aplicación? Más recientemente, la marca anunció que cambiaría a un enfoque centrado en el video, presumiblemente para competir con la plataforma de videos cortos TikTok.
Bueno, hoy se informa que Instagram está probando una función que es muy similar a la popular plataforma BeReal. En este artículo, hablaremos sobre lo que esto puede significar para los especialistas en marketing.
¿Se está convirtiendo Instagram en un imitador de BeReal?
Antes de llegar a Instagram, aquí hay una actualización rápida sobre BeReal.
Esta aplicación de redes sociales ha existido durante algunos años, pero solo se hizo popular este año. La aplicación se ha llamado anti-Instagram, instando a los usuarios a deshacerse de los filtros y el brillo y ser más auténticos.
Así es como funciona: la aplicación utiliza una función de cámara dual, delantera y trasera, y en momentos aleatorios durante el día, se les pedirá a los usuarios que tomen una foto en su entorno actual durante dos minutos. Las fotos no se pueden cargar, debe disparar con una cámara.
Luego, después de haber compartido, podrá ver las publicaciones de sus amigos que fueron invitados al mismo tiempo.
El anuncio de BeReal dice: “Sin filtros. Sin me gusta. No hay seguidores. No mierda Sin publicidad. Solo tus amigos, de verdad.
La pista hacia Instagram no es exactamente sutil, pero refleja las críticas de muchos usuarios, incluidas personas influyentes como Kylie Jenner.
Incluso hay una petición en change.org llamada «Hagamos que Instagram vuelva a ser Instagram» que tiene más de 300.000 firmas.
Aparentemente, Instagram respondió probando una función similar a BeReal, entre otras cosas. En julio, la plataforma presentó «Dual», que permite a los usuarios publicar contenido usando las cámaras delantera y trasera.
En un aparente intento de copiar la popular aplicación BeReal, Instagram está lanzando su propia función (llamada «Dual») para tomar fotos que desaparecen con las cámaras delantera y trasera al mismo tiempo.
izquierda – historias de IG, derecha – BeReal pic.twitter.com/TuOeR3N0PE
– París Martineau (@parismartineau) 28 de julio de 2022
Por ahora, la única similitud era la cámara.
Sin embargo, unas semanas después, el desarrollador Alessandro Paluzzi descubrió que Instagram estaba probando «Frank Challenges», una función que usa Dual y que también tendría un componente temporal para animar a los usuarios a compartir su historia. ¿Suena familiar?
Instagram lo confirmó en un breve comunicado, afirmando que se trata de un prototipo interno sin pruebas externas.
#Instagram está trabajando en IG Candid Challenges, una función inspirada en @BeReal_App 👀
ℹ️ Agrega los Candids de IG de otras personas a tu historia. Y todos los días a una hora diferente, recibe una notificación para tomar una foto y compartirla en 2 minutos. pic.twitter.com/caTCgUPtEV
– Alessandro Paluzzi (@ alex193a) 22 de agosto de 2022
¿Debería importarles a los especialistas en marketing que Instagram compita con BeReal?
Respuesta corta: es demasiado pronto para decirlo.
La primera razón es que aún no está claro si BeReal es la plataforma adecuada para las marcas. En su forma actual, BeReal no tiene muchas (si las hay) herramientas amigables con la marca.
Dado que Instagram podría usar potencialmente las funciones de BeReal, esto podría darle a la aplicación una frescura y autenticidad que le ha faltado últimamente.
Esta es una buena noticia para las marcas, ya que pueden seguir haciendo crecer Instagram sin tener que adaptarse y crecer en una nueva plataforma.
Un artículo de TechCrunch afirma que BeReal aún está en pañales, luchando contra fallas que afectan la experiencia del usuario.
Si bien BeReal puede amenazar el dominio de Instagram, eso no es del todo cierto.
Por ahora, vale la pena estar atento a ambas plataformas para ver cómo evolucionan sus funciones y la opinión de los usuarios.
