Es algo que alguna vez estuvo en la mente de todos los reclutadores, pero que desde entonces se ha convertido en una prioridad principal: usar las redes sociales no solo para correr la voz sobre las oportunidades laborales, sino también para comunicar cómo es ser parte de la organización. ¿Qué hace funcionar a su empresa? Esa es la pregunta que debe buscar responder al producir contenido de marca de empleador.
Pero debido a que el reclutamiento y el marketing son dos disciplinas muy diferentes, la creación de contenido no siempre es algo natural para los equipos de recursos humanos. Estas son las áreas clave en las que debe centrarse al crear y promocionar contenido que muestre la marca de su empleador.
Lo primero es lo primero… ¿Cuál es tu marca empleadora?
Lo primero en lo que debe pensar al definir su marca de empleador es qué hace que su empresa sea un excelente lugar para trabajar. Este debería ser el enfoque principal de todo el contenido de la marca del empleador. Como organización, ¿se enorgullecen de la colaboración? Luego haga un video que muestre el trabajo en equipo en acción. ¿Un trabajo en su empresa viene con la posibilidad de viajar? Escriba una serie de blogs que siga a los empleados actuales en diferentes lugares del mundo. ¿Es su empresa un actor activo en eventos clave de la industria? Asegúrate de publicar sobre ellos con la mayor frecuencia posible.
Definir objetivos específicos de la red
Los candidatos potenciales para el trabajo investigan empresas en una amplia gama de redes sociales. Pero más allá de estar activo en más de un canal, la forma en que comunicas tu marca empleadora debe adaptarse a las características específicas de cada red social. Twitter, por ejemplo, es un excelente lugar para comunicarse sobre lo que sucede dentro de su empresa en el día a día, incluidas las publicaciones “espontáneas”. Facebook se presta a la promoción (nativa) de contenido de video, mientras que LinkedIn puede ser el lugar donde se comunica sobre eventos, premios y asociaciones: contenido que se enfoca en la cultura y el posicionamiento general de la empresa, en lugar de información del día a día.
Abogacía de los empleados por la marca del empleador
¿Quién mejor para comunicar sobre tu marca de empleador que las personas que mejor la conocen? Empoderar a los empleados como embajadores en las redes sociales le permite aumentar la visibilidad del contenido de la marca del empleador de forma orgánica. También puede ampliar su biblioteca de contenido invitando a los propios empleados a enviar su propio contenido, en forma de publicaciones de blog de invitados, fotos tomadas en eventos o entrevistas breves en video. Para obtener más información sobre la promoción de la marca del empleador por parte de los empleados, descubra la Sociabble para la solución de recursos humanos.
El reclutamiento social es una calle de doble sentido. Así como las personas usan las redes sociales para investigar y llegar a las empresas, estas últimas deben comunicar su historia y cómo es ser miembro del equipo. Entonces, como reclutadores, les conviene producir y promover contenido que refleje la cultura de su organización. El objetivo debe ser presentar una idea lo más clara posible de la marca empleadora, y si los propios empleados tienen la oportunidad de involucrarse en esto, aún mejor.
Gracias a Sociabble por contribuir con esta publicación.
