Twitter tiene lagunas. Facebook tiene salas de audio en vivo. La casa club tiene… Casa club. Ahora LinkedIn se hace cargo de la mesa con su propia función de audio.
Hablemos de qué es LinkedIn Audio Events, cómo funciona y qué puede significar para los especialistas en marketing.
¿Qué son los eventos de audio en vivo de LinkedIn?
Los eventos de audio en vivo de LinkedIn son eventos de audio interactivos en vivo alojados en LinkedIn. Pueden durar de 15 minutos a 3 horas y están diseñados para unir comunidades profesionales.
LinkedIn lanzó por primera vez la versión beta de Live Audio Events en enero. Luego, en junio, lo ampliaron a los usuarios con el «modo creativo» activado. Hoy, todos los usuarios tienen acceso a él y la plataforma planea lanzar eventualmente una versión en video.
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Estos son algunos datos clave:
- Las actividades deben durar al menos 15 minutos y pueden durar hasta tres horas.
- Debe tener 150 seguidores y/o conexiones para organizar un evento de audio y un historial de cumplimiento de las políticas comunitarias de LinkedIn. Sin embargo, cualquier usuario puede asistir a eventos de audio en vivo.
- Los eventos de audio aún no están disponibles para los usuarios de China continental.
Cómo activar eventos de audio en vivo en LinkedIn
1. Haga clic en la pestaña Publicar ubicada en la barra de navegación.
2. Haga clic en Crear evento.
3. Haga clic en Formato de evento.
4. Seleccione Evento de audio de LinkedIn, agregue el resto de los detalles del evento, como la fecha y la hora, y luego haga clic en Listo.
5. Comparte los detalles del evento con tu audiencia.
En qué se diferencia LinkedIn Live Audio de Twitter Spaces y Clubhouse
Por el momento, los Eventos de audio en vivo de LinkedIn son muy similares a los Espacios de Twitter y Clubhouse. No hay mucho que los distinga en la actualidad, pero según los informes, no permanecerá así por mucho tiempo.
Según un artículo de TechCrunch, LinkedIn ha estado trabajando en una función de pago de entradas para sus eventos interactivos desde septiembre. Esto podría darle a LinkedIn una ventaja sobre otras plataformas al permitir que las marcas creen eventos exclusivos pagados para sus audiencias más comprometidas.
Clubhouse ha declarado que está explorando opciones de monetización para sus creadores. Pero no se informan características específicas.
Desde la perspectiva de la marca, LinkedIn es una de las mejores plataformas de audio para usar, ya que contiene datos valiosos de los usuarios, como títulos de trabajo, edad, intereses de la industria y más. Por el contrario, los usuarios de Clubhouse y Twitter Spaces pueden permanecer en el anonimato, conocidos solo por sus nombres de usuario.
Por el momento, todas estas plataformas de redes sociales están a la par en lo que respecta a las capacidades de audio. Pero esto puede cambiar pronto.
Cómo los especialistas en marketing pueden usar los eventos de audio en vivo de LinkedIn
Cuando las plataformas de redes sociales compiten entre sí, generalmente ganan las marcas. ¿Por qué? A medida que estas plataformas agregan nuevas funciones para involucrar a los usuarios, las marcas pueden usar nuevas estrategias sin tener que comenzar desde cero en una nueva plataforma.
Por ejemplo, cuando Clubhouse ganó impulso, muchas marcas abrieron una cuenta y pasaron meses tratando de descubrir la plataforma, su audiencia y sus características. Sin embargo, cuando una plataforma establecida como Twitter o Instagram agrega una nueva función, la adopción es mucho más fácil y, por lo general, mucho más rápida.
Con eso en mente, las marcas que actualmente están avanzando en LinkedIn pueden usar eventos de audio en vivo como una extensión de su estrategia actual. Con esta nueva función, pueden:
- Averigüe qué temas son más interesantes para su audiencia.
- Atraer nuevos usuarios.
- Obtenga información en tiempo real basada en conversaciones.
- Construye una comunidad fuerte.
Si bien la función de eventos de audio en vivo de LinkedIn es nueva, hay mucho espacio para la experimentación, incluso en esta etapa inicial.
