Las industrias de servicios profesionales, como las agencias de publicidad, se han visto obstaculizadas durante décadas por estructuras organizativas tradicionales y grandes cantidades de gastos generales. Hoy, gracias a las plataformas basadas en la nube y las herramientas digitales, las agencias son capaces de ofrecer un valor mucho mejor que el que se ha producido históricamente.
Las agencias basadas en la nube pueden ser globales desde el primer día. Brindan a sus clientes acceso a talento global, en cualquier parte del mundo. No estoy hablando de subcontratar a ubicaciones más baratas.
Estoy hablando de proporcionar exactamente el talento adecuado para trabajar en su negocio, sin importar dónde se encuentren. Y debido a que este talento se encuentra en todo el mundo, las agencias basadas en la nube pueden seguir trabajando para usted en múltiples zonas horarias, las 24 horas del día, los 7 días de la semana.
Muchos de nuestros clientes eligen trabajar con nosotros porque simplemente han crecido más que su agencia local, pero consideran que las grandes agencias en red son demasiado costosas. Su agencia local anterior puede tener un redactor publicitario en inglés o algunas personas internacionales en su nómina, pero no son realmente globales.
En UP, reunimos equipos globales para servir a nuestros clientes, brindándoles un pensamiento global, conocimiento del mercado local y la experiencia de comunicación exacta que necesitan, desde estrategia de marca, identidades visuales renovadas y estilos de casa, hasta una gama completa de servicios creativos.
Muchas de las agencias en red más grandes afirman ofrecer una gama completa de servicios o apoyo al mercado local en todo el mundo.
Sin embargo, sus estructuras organizacionales tradicionales impiden que sus diversas agencias especializadas o locales trabajen juntas. La razón principal de esto es que cada una de estas oficinas está administrada por un director general diferente, y cada una de ellas debe registrar el negocio del cliente en su P&L local.
En UP, administramos a nuestros clientes a nivel mundial, por lo que no hay políticas internas ni peleas sobre dónde se informará el negocio.
Las agencias basadas en la nube como UP funcionan como cualquier otra agencia. Un director de cuenta es local (o se encuentra a un corto viaje en avión) y, a menudo, se reúne cara a cara con nuestros clientes.
Ejecutan un proceso estricto llamado BASE-UP (Resumen, Auditoría, Estrategia, Ejecución y Seguimiento), que es nuestro propio proceso de marca registrada para estructurar el trabajo del cliente. Descubrimos que esto conduce a una mayor transparencia y define aún más las tareas exactas que se le pide a la agencia que cree.
¿Qué aporta todo esto? Simplemente, mejor valor. Y es más rápido, también.
Entonces, si está buscando sacar más provecho de su marca y sus comunicaciones, y obtener un mejor valor de su agencia, entonces eche un vistazo más de cerca a una nueva generación de agencias que operan en la nube. Bienvenido al siglo XXI y al poder de un mundo digital.
