Más furia, que no es exactamente un rasgo escandinavo central, ha estallado nuevamente sobre Estocolmo como la capital de Escandinavia. Los titulares de los periódicos nacionales de Escandinavia han aparecido suscitando el debate una vez más. Esta vez los noruegos han acusado a los suecos de ser demasiado ‘kaxig’ una palabra sueca que significa arrogante. Algo muy emocionante.
Bueno, odio decírselo, pero fue un inglés el que realmente ayudó a los suecos a volverse un poco más ‘kaxig’. Estaba al frente de un equipo pequeño y bueno que fue responsable de desarrollar el posicionamiento en 2005, por lo que es bastante interesante que los noruegos hayan tardado siete años en ponerse realmente nerviosos al respecto.
Esta vez los noruegos han acusado a los suecos de ser demasiado ‘kaxig’ una palabra sueca que significa arrogante. Algo muy emocionante.
Aparentemente, todo esto llegó a un punto crítico hace aproximadamente una semana en MIPIM, la gran conferencia de bienes raíces que se lleva a cabo todos los años en Cannes, en el sur de Francia, donde los noruegos expresaron su descontento al respecto. La mayoría de los eventos inmobiliarios tienden a ir acompañados de grandes cantidades de comida y bebida gratis, así que puedo imaginar que después de unas cuantas copas de discusiones burbujeantes y acaloradas, estalló una pelea de comida y la arenque comenzó a volar. Ahora que sería una pelea de comida maloliente.
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Sobre el lugar de trabajo de desarrollo de marca
Cuando desarrollamos originalmente el trabajo de La capital de Escandinavia, los daneses tampoco estaban exactamente entusiasmados con eso. Me llamó un programa de radio danés y querían un comentario. Me preguntaron si no deberíamos haber pedido permiso primero a Copenhague antes de lanzar la campaña. Respondí que eso sería bastante similar a que Pepsi llamara a Coca-Cola para pedir permiso para realizar una campaña publicitaria. Probablemente no sucedería, ¿verdad? Sin embargo, un buen amigo, que resulta ser danés, me dijo tiempo después que el descontento danés con el posicionamiento de la capital de Escandinavia tenía más que ver con el hecho de que los daneses no habían pensado en ello primero. Pero la verdad es que, incluso si lo hubieran hecho, no podrían haberlo usado aunque hubieran querido.
Copenhague, aunque es una buena ciudad (y los daneses hacen el mejor pan del mundo), simplemente no sería la verdadera capital escandinava. Tampoco Oslo, que, a pesar de ser un lugar que me encanta visitar, se siente más como una gran ciudad amigable que como una gran ciudad. Sin embargo, cuando estuve en Oslo recientemente me las arreglé para comprar la ronda de bebidas más cara que jamás había comprado. El costo era más como el depósito de un apartamento pequeño.
Estocolmo es el punto central natural de Escandinavia. Es la región de negocios más dinámica, culturalmente la más vibrante y geográficamente en el corazón de Escandinavia. Ahora, aquí tengo que disculparme con los finlandeses, lo siento, Finlandia, pero la mayor parte del resto del mundo te incluye en Escandinavia, incluso si técnicamente debería definirse como la región nórdica. Consulte cualquier sitio web de turismo internacional importante y normalmente incluye Finlandia en Escandinavia.
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Por qué la afirmación es justa
En pocas palabras, Estocolmo ha tomado un posicionamiento que puede poseer con razón. Esto no debe confundirse con el desarrollo de un eslogan o eslogan simple. Un buen eslogan es solo la ejecución creativa que transmite la idea central en función de un posicionamiento sólido y viable. BMW ha afirmado ser The Ultimate Driving Machine durante más de 35 años (ser consistente y persistente en los recuentos de marca). No es solo un eslogan. Es la expresión creativa de su enfoque en un solo aspecto, incluso en una sola palabra, cuando se trata de la marca BMW. Conduciendo. Si quieres un coche de verdad, de eso se tratan los Beemers. Es un posicionamiento que ayudó a construir una de las marcas de automóviles más poderosas del mundo.
Ahora todos sabemos que Escandinavia no es un país, por lo que Estocolmo, como la capital de Escandinavia, es una situación hipotética en la realidad. Sin embargo, Estocolmo es el lugar más importante para los negocios y el turismo en Escandinavia, punto final. Es una declaración de posicionamiento fuerte y clara.
Parte de la función de un buen posicionamiento es delimitar un territorio que puedas reclamar como propio. Para ello es necesario hacer una declaración clara. Producir generalizaciones blandas e insípidas simplemente no va a ser suficiente. Al hacer esto, probablemente también pisará los dedos de los pies de algunos competidores y los emocionará. ¿Son Copenhague y Oslo competidores? Por supuesto que lo son en muchos aspectos cuando se trata de turismo e inversión interna. Sin embargo, también son socios cercanos e importantes en la región escandinava y, trabajando juntos, pueden ayudar a crecer y hacer avanzar a toda la región.
En cuanto a ser kaxig, o arrogante, eso es algo que no defendería. Sin embargo, tener confianza es correcto y los suecos a veces pueden ser un poco demasiado modestos para su propio bien, así que estoy orgulloso del hecho de que un inglés los haya ayudado a destacarse un poco más.
Personalmente, estoy un poco preocupado de que la próxima vez que visite Noruega no me dejen entrar.
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