¿Qué hace que una publicación de blog sea mala? El problema más común que encontramos es el mal flujo. La publicación salta de una idea a otra o se lee como un flujo de conciencia, excepto que no es una elección estilística.
Una forma de evitar esto es crear un esquema para la publicación de tu blog.
A continuación se muestra mi método de compilar publicaciones y organizar pensamientos para crear una pieza lógica y coherente.
Tabla de contenido
Cómo escribir un esquema de publicación de blog
- Clava tu título de trabajo.
- Escribe tantas conclusiones diferentes del artículo como puedas.
- Divida estas conclusiones en secciones más grandes.
- Añadir más conclusiones a algunas secciones.
- Revise, elimine y reorganice los detalles en cada sección.
- Incluya enlaces a sus ejemplos y/o datos.
- Si se te ocurre algún detalle que no quieras olvidar, añádelo.
1. Escriba tantas conclusiones individuales del artículo como pueda.
Comience con un aborto espontáneo cerebral.
Escribe todo lo que quieras que tus lectores se lleven del artículo. Estas no siempre serán las secciones principales de su artículo, es solo lo que desea que sus lectores sepan al final de la lectura de su publicación.
Esta es la única vez en todo el proceso en la que no se preocupa por la organización, simplemente deja que sus ideas fluyan naturalmente. Necesita sacar todas sus ideas locas y locas ahora para que no arruinen su publicación más adelante en el proceso.
Por ejemplo, si mi artículo trata sobre el uso de imágenes para construir líderes en Twitter, probablemente quiero que los lectores sepan:
- Lo que separa una buena imagen de una mala en Twitter
- ¿Dónde pueden encontrar imágenes para uso legal?
- ¿Cómo pueden crear imágenes por sí mismos?
- ¿Qué tamaños necesitan para hacer imágenes?
- ¿Con qué frecuencia deben twittear imágenes?
- Cómo subir una imagen a Twitter
- Cómo pueden generar leads en Twitter
- ¿Cuánto tiempo debe durar su tweet con una imagen en él?
- ¿Qué resultados deben esperar?
Tenga en cuenta que, de hecho, están sin filtrar y por todas partes. Todo esta bien. Lo controlaremos todo en el siguiente paso.
2. Divida estas conclusiones en partes más grandes.
Ahora vamos a tomar este revoltijo de ideas y ponerlas en las secciones generales.
Piense en ello como clasificar la ropa: cada pensamiento pertenece a una pila separada. Mientras hace una lluvia de ideas, debe resaltar algunos temas importantes.
A veces, uno de los puntos de la lluvia de ideas es un tema en sí mismo, pero por lo general, varios puntos se incluyen en un tema general. También puede darse cuenta de que hay un tema para el que puede no tener viñetas, pero la publicación definitivamente lo requiere.
Mucha gente recomienda ceñirse a tres o cuatro secciones grandes, pero realmente depende del tipo de publicación que estés escribiendo. Si está escribiendo un manual detallado, es posible que necesite más.
Si se trata de una breve guía para la publicación, lo ideal sería que hubiera menos secciones.
Usando el mismo ejemplo, clasificaría mis ideas en los siguientes grupos:
- Introducción
- Creación de una estrategia de generación de leads en Twitter
- Cómo pueden generar leads en Twitter
- ¿Con qué frecuencia deben twittear imágenes?
- Cómo crear el Tweet perfecto para la generación de prospectos
- ¿Cuánto tiempo debe durar su tweet con una imagen en él?
- Cómo subir una imagen a Twitter
- ¿Qué tamaños necesitan para hacer imágenes?
- ¿Cómo pueden crear imágenes por sí mismos?
- ¿Dónde pueden encontrar imágenes para uso legal?
- Lo que separa una buena imagen de una mala en Twitter
- Midiendo el éxito de tu estrategia
- ¿Qué resultados deben esperar?
3. Complete las secciones restantes.
En esta etapa, es posible que su contorno aún se vea desnudo en algunas áreas.
Puede tener algunas secciones con varios elementos de la lista y otras sin ellos. Ahora es el momento de llenar esos vacíos.
¿Qué te perdiste en tu lluvia de ideas inicial? Pensar en lo que falta siempre es complicado, pero ayudará a mejorar mucho tu publicación final.
En este punto, realice una investigación competitiva para ver qué otras publicaciones sobre el tema están cubriendo y a qué están respondiendo los lectores.
A continuación se muestra cómo evolucionó mi plan. He puesto en cursiva todo lo que he agregado, y el esquema se acerca cada vez más a la publicación:
- Introducción
- Las imágenes funcionan muy bien en Twitter (busca el estudio)
- Creación de una estrategia de generación de leads en Twitter
- Cómo pueden generar leads en Twitter
- ¿Con qué frecuencia deben twittear imágenes?
- Cómo crear el Tweet perfecto para la generación de prospectos
- ¿Cuánto tiempo debe durar su tweet con una imagen en él?
- Cómo subir una imagen a Twitter
- ¿Qué tamaños necesitan para hacer imágenes?
- ¿Cómo pueden crear imágenes por sí mismos?
- ¿Dónde pueden encontrar imágenes para uso legal?
- Lo que separa una buena imagen de una mala en Twitter
- ¿Deberías etiquetar a las personas en las imágenes?
- ¿Deberías usar collages de fotos?
- ¿Qué colores debes usar para destacar?
- Midiendo el éxito de tu estrategia
- ¿Qué resultados deben esperar?
- Qué métricas mirar
- Cómo encontrarlos en tus analíticas
- Cómo configurar lo anterior para obtener los mejores resultados
En esencia, estás repitiendo el segundo paso, pero con más propósito.
4. Revise, elimine y reorganice los detalles en cada sección.
Ahora viene la parte divertida: editar tu plan.
Ya has hecho la parte difícil pensando en tus ideas. Ahora ajusta su esquema para incluir solo la información más importante, revisa los subpuntos para que realmente tengan sentido y reorganiza los subpuntos para contar la historia más lógica.
Primero, déjame mostrarte lo que recorté: está en negrita.
- Introducción
- Las imágenes funcionan muy bien en Twitter (busca el estudio)
- Creación de una estrategia de generación de leads en Twitter
-
- Cómo generar leads en twitter
- ¿Con qué frecuencia deben twittear imágenes?
-
- Cómo crear el Tweet perfecto para la generación de prospectos
- ¿Cuánto tiempo debe durar su tweet con una imagen en él?
- Cómo subir una imagen a Twitter (este es un paso bastante simple que alguien ya sabe si está leyendo esta publicación).
- ¿Qué tamaños necesitan para hacer imágenes?
- ¿Cómo pueden crear imágenes por sí mismos?
- ¿Dónde pueden encontrar imágenes para uso legal?
- Lo que separa una buena imagen de una mala en Twitter
- ¿Deberías etiquetar a las personas en las imágenes?
- ¿Deberías usar collages de fotos?
- ¿Qué colores debes usar para destacar?
- Midiendo el éxito de tu estrategia
- Qué resultados deben obtener (el estudio en la primera parte debe cubrir este punto).
- Qué métricas mirar
- Cómo encontrarlos en tus analíticas
- Cómo configurar lo anterior para obtener los mejores resultados
A continuación, reorganizaremos el resto de los puntos secundarios y los volveremos a trabajar para que suenen como conclusiones reales. También convertiremos algunos subelementos en subelementos. Así es como se ve ese contorno ahora:
- Introducción
-
- Las imágenes tienden a funcionar muy bien en Twitter (encontrar el estudio)
-
- Creación de una estrategia de generación de leads en Twitter
- Cómo generar leads en twitter
- Cómo encaja la generación de prospectos con el resto de su estrategia de Twitter
- Cómo crear el Tweet perfecto para la generación de prospectos
- Haciéndolo por mi cuenta
- Búsqueda de imágenes para uso legal
- Tamaño de imagen para Twitter
- Etiquetado de personas en imágenes
- Usar collages de fotos
- ¿Cuánto tiempo debe durar un tweet con una imagen en
- Cómo elegir el look adecuado
- Optimización de imágenes para Twitter
- Optimizando el resto de tu tweet
- Midiendo el éxito de tu estrategia
- Qué métricas mirar
- Cómo encontrarlos en tus analíticas
- Cómo ajustar tu estrategia para obtener mejores resultados
TA-dah! Un esquema mucho más completo que hace que tu publicación sea más fácil de escribir.
5. Incluya enlaces a sus ejemplos y/o datos.
Es solo un truco para ahorrar tiempo.
Una vez que haya perfeccionado por completo y luego reducido su plan, debe buscar ejemplos y datos que respalden estas afirmaciones.
Una vez que encuentre una fuente que respalde sus argumentos, simplemente agréguelos como una nota debajo de la sección. De esa manera, cuando estés a punto de escribirlo, no tendrás que cavar.
6. Inventa tu título de trabajo.
Ahora que su plan está desarrollado, puede crear un título que resuma el propósito de su artículo en algo lleno de acción y que llame la atención.
Aquí hay algunos componentes de un gran encabezado:
- Números
- Verbos de acción
- Adjetivos descriptivos
El objetivo aquí es tener un título que le dé una idea muy clara de lo que trata todo el artículo. Puedes hacer que suene pegadizo más tarde.
Revise mi plan final en la siguiente sección.
Ejemplo de estructura de publicación de blog
- Introducción
-
- Las imágenes tienden a funcionar muy bien en Twitter.
-
- Creación de una estrategia de generación de leads en Twitter
- Referencia al anfitrión: «Ven a ver lo bien que me veo».
- Cómo generar leads en twitter
- Cómo encaja la generación de prospectos con el resto de su estrategia de Twitter
- Cómo crear el Tweet perfecto para la generación de prospectos
- Haciéndolo por mi cuenta
- Búsqueda de imágenes para uso legal
- Tamaño de imagen para Twitter
- Etiquetado de personas en imágenes
- Usar collages de fotos
- ¿Cuánto tiempo debe durar un tweet con una imagen en
- Cómo elegir el look adecuado
- Optimización de imágenes para Twitter
- Optimizando el resto de tu tweet
- Midiendo el éxito de tu estrategia
- Qué métricas mirar
- Cómo encontrarlos en tus analíticas
- Cómo ajustar tu estrategia para obtener mejores resultados
Esquema de consejos de los blogueros de HubSpot
Además de los pasos anteriores, nuestros colaboradores de HubSpot comparten consejos adicionales que han recopilado a lo largo de los años.
Si no puede pensar en secciones para las publicaciones de su blog, la gerente sénior de marketing, Basha Coleman, sugiere consultar la sección «La gente también pregunta» de los SERP de Google.
Esta sección incluirá preguntas relacionadas con su consulta de búsqueda original. Tomemos el ejemplo de nuestro artículo. Cuando busca en Google «usar imágenes para generar clientes potenciales en Twitter», estas son las preguntas que surgen en la función de búsqueda «La gente también pregunta».
Después de una búsqueda rápida, aprenderá más sobre las preguntas comunes de los lectores y podrá incluirlas en su artículo.
Carla Cook Hesterberg, gerente sénior de marketing de la red de blogs HubSpot, recomienda ponerse en el lugar del lector.
“Organice su estructura en función de lo que cree que esta persona se desplazará para encontrar y colocar la información más importante/relevante por delante”, dijo.
Con estos consejos útiles, escribir una publicación real debería ser una tarea fácil.
Nota del editor. Esta publicación se publicó originalmente en mayo de 2014 y se ha actualizado para que esté más completa.
