Grubhub y DoorDash apoyan las leyes de los trabajadores de entrega de Nueva York, el nivel de ingresos predice la comodidad de viajar durante la pandemia y el nuevo director ejecutivo de Wikimedia busca combatir la desinformación

Hola comunicadores:

Mars Wigley está lanzando una campaña para promover el amor propio y el bienestar junto con sus paquetes rosas de caramelos Starburst. El «Desafío All Pink #DoYou» de Starburst se lanza la próxima semana con un suministro limitado de kits que ofrecen a los clientes 30 días de avisos, mensajes inspiradores y desafíos junto con premios sorpresa en forma de una caja sorpresa estilo calendario de adviento y mucho rosa. Estallidos estelares.

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Cortesía de Marte Wrigley

«A lo largo de los años, hemos visto a nuestros fanáticos usar ‘ser tratados como Pink Starburst’ como sinónimo de sentirse especiales, empoderados y amados», dijo Justin Hollyn-Taub, director senior de Mars Wrigley de US Fruit Snacks, en un comunicado. comunicado de prensa compartido con PR Daily. “Starburst ha sido durante mucho tiempo una marca que abraza el acto de cuidarse y amarse a uno mismo, y estamos orgullosos de saber que nuestra amada Pink Starburst se ha convertido en un símbolo de eso. Esperamos que nuestros calendarios brinden activamente mejores momentos, más sonrisas e inspiren a nuestros fanáticos a encontrar siempre un momento en su día para celebrarse y encarnar lo que significa ser un Pink Starburst, incluso más allá de nuestro desafío de 30 días”.

Esta promoción ciertamente no es el primer intento de Mars Wrigley de aprovechar el papel positivo que juegan las estrellas rosadas en la conciencia cultural más amplia cuando la compañía lanzó una línea de ropa en 2018. Sin embargo, desde una perspectiva de contenido y participación, el desafío #DoYou va más allá. al atar la asociación de marca y la lealtad a la marca a una cadencia que alienta a los consumidores a mantener durante un mes completo.

Estas son las principales noticias de hoy:

Grubhub y Doordash comparten su apoyo a las protecciones de los trabajadores de reparto de la ciudad de Nueva York

Las aplicaciones de entrega de alimentos Grubhub y DoorDash han expresado su apoyo a la nueva legislación de la ciudad de Nueva York destinada a proteger a los trabajadores de entrega de alimentos basados ​​en aplicaciones. La legislación requiere que las aplicaciones de entrega divulguen sus políticas de gratificación y garanticen que los trabajadores recibirán sus propinas, pagarán a los trabajadores semanalmente y les brindarán opciones de pago, garantizarán el acceso de los trabajadores a los baños y más.

Informes de dispositivos finales:

“Reconocemos los desafíos únicos que enfrentan los trabajadores de entrega en la ciudad de Nueva York y compartimos el objetivo de identificar políticas que ayuden a los Dashers y trabajadores como ellos”, dijo un portavoz de DoorDash. “Continuaremos trabajando con todas las partes interesadas, incluido el Concejo Municipal, para identificar formas de apoyar a todos los trabajadores de entrega en la ciudad de Nueva York sin consecuencias no deseadas”.

…Mientras tanto, Grubhub expresó, al menos públicamente, un mayor apoyo a las leyes. “Estos proyectos de ley son pasos de sentido común para apoyar a los repartidores que trabajan arduamente todos los días para los restaurantes y residentes de Nueva York”, dijo a Engadget un portavoz de la compañía. “Asegurarse de que reciban un salario digno y tengan acceso a baños no es solo una buena idea, es lo correcto”.

Lo que significa:

Al centrar sus respuestas en el mandato del baño, tanto Grubhub como DoorDash se centran con tacto en el elemento más humano de la legislación y enmarcan su apoyo en torno a la preocupación por los trabajadores. Este enfoque permite que DoorDash critique otros aspectos de la legislación, como los límites de las rutas, sin que su preocupación por el bienestar de los trabajadores de entrega sea el centro de la respuesta.

En otros lugares, ambas declaraciones establecen un estándar sobre cómo su declaración de celebración puede posicionar su marca u organización en el mismo lado que sus detractores y enfatizar sus valores.


PENSAMIENTOS MEDIDOS

Un estudio reciente de Morning Consult encontró que los viajeros de negocios que ganan más dinero se sienten más cómodos viajando durante la pandemia, con un 71 % de los viajeros que ganan $100 000 o más diciendo que se sienten cómodos viajando a nivel nacional en comparación con el 67 % de los que ganan $50. 100,000 y solo el 46% de los que ganan $50,000 o menos expresan su comodidad.

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Cortesía de Morning Consult

Los números son un recordatorio para segmentar a su audiencia a medida que continúa entregando importantes mensajes de seguridad de COVID-19.

Lea el estudio completo aquí.


ZUMBIDO SOCIAL

Twitter está ampliando un lanzamiento suave la primavera pasada de una nueva función de propinas al ofrecer un enlace dedicado a los portales de pago de los usuarios en la parte superior de sus perfiles. Además, Tips está integrado con todas las opciones populares de pago móvil, como Venmo, CashApp, Bandcamp, Patreon, GoFundMe y más. La función también acepta criptomonedas, lo que convierte a Twitter en la primera plataforma de redes sociales en hacerlo.

Según su entrada de blog:

Las personas ya colocan enlaces a sus perfiles de pago en sus biografías y en sus tweets. Tips hace que esto sea más fácil de hacer, ofreciendo un lugar fijo, justo en su perfil, donde puede vincular su Cash App, Patreon, Venmo y otras plataformas donde las personas pueden apoyarlo.

Ya sea que quieras dar una propina a tu cuenta favorita porque te encantan sus comentarios, enviar un poco de amor a un creador de comedia emergente por sus hilarantes tweets, ayudar al propietario de una pequeña empresa en un momento difícil, donar a una causa importante: cualquier cosa que desees apoyar (y sabemos que ya tienes algunas ideas), Tips está aquí para ayudarte a hacerlo.

Al integrar a la perfección las propinas en su interfaz, Twitter se abre a un nuevo nivel de participación de personas influyentes, campañas benéficas y filantrópicas, mensajes de financiación colectiva y más.


HABLANDO TÁCTICAMENTE

El fabricante de automóviles sueco Volvo compartió nuevos objetivos de sostenibilidad para que todos sus automóviles estén libres de cuero para 2030 y garantizar que una cuarta parte del material utilizado en los automóviles nuevos consista en materiales reciclables para 2025.

Según su comunicado de prensa:

Dos tercios de los consumidores consideran las políticas medioambientales de una marca como un factor crítico a la hora de comprar productos de lujo, según un estudio reciente. Al mismo porcentaje de compradores les gustaría ver el etiquetado de carbono en los productos como una forma de proporcionar una mayor transparencia sobre el impacto ambiental de los productos y materiales. Esto significa que el mundo de los materiales está evolucionando y los diseñadores de todo el mundo están buscando activamente materiales de alta calidad, sostenibles y de origen responsable en su esfuerzo por crear los productos de lujo del futuro. Estas y otras conclusiones aparecen en El auge del diseño conscienteun nuevo informe emitido por Volvo Cars en colaboración con la empresa líder en previsión de tendencias The Future Laboratory.

“Tenemos una visión de hacia dónde debemos ir en el futuro, con el primer paso para asegurarnos de aprovechar los materiales sostenibles, naturales y reciclados”, dijo Robin Page, jefe de diseño de Volvo Cars. “El próximo desafío es cambiar lo que hacemos con estos materiales, ya sea fabricar piezas de automóviles que duren para siempre, volver a ingresar a la economía circular o regresar a la tierra”.

Tras sus compromisos de marzo pasado de volverse completamente eléctrico para 2030, los compromisos y puntos de referencia de sostenibilidad de Volvo reflejan tendencias similares en la industria automotriz, la industria de la belleza y más. La empresa lleva sus compromisos un paso más allá al lanzar un estudio de investigación patentado que vincula sus objetivos a las preferencias de los consumidores. Su declaración sobre esos hallazgos también va más allá de la misión y los valores para no solo explicar su inversión en materiales sostenibles, sino también para respaldar esa explicación con la forma en que está realizando la investigación y siendo transparente sobre los desafíos que se avecinan.


TOMA NUESTRA ENCUESTA

Si está buscando datos de referencia para mostrárselos a sus jefes la próxima vez que solicite un aumento, échenos una mano y ayúdese a sí mismo ya sus compañeros mientras lo hace. Participe en la Encuesta de Cultura Salarial y Laboral de Ragan, una mirada integral a los salarios, beneficios, cultura, bonificaciones y otros aspectos del trabajo en una industria de rápido movimiento.

Se anima a participar tanto a comunicadores internos como externos.

Al participar, recibirá un descuento de $150 en una conferencia virtual de Ragan de su elección y participará para ganar una de las cinco tarjetas de regalo de $50. Todos los que completen la encuesta recibirán un informe completo sobre los resultados. Las respuestas son anónimas. Ingrese antes del 17 de septiembre.

Realice ahora la Encuesta de cultura laboral y salario de Ragan.

El CEO entrante de Wikimedia comparte la estrategia para prevenir la propagación de información errónea

La semana pasada, la Fundación Wikimedia anunció que la empresaria social y veterana sin ánimo de lucro Maryana Iskander se convertirá en la directora ejecutiva de la organización en enero. Antes de comenzar su nuevo rol de liderazgo, The New York Times entrevistó a Iskander sobre cómo Wikimedia y sus marcas, incluida Wikipedia, están trabajando para evitar la difusión de información errónea en sus sitios.

Iskander le dijo a The New York Times:

“Las lecciones de las que aprender, no solo con lo que estamos haciendo sino con la forma en que continuamos iterando y mejorando, comienzan con esta idea de transparencia radical. Todo en Wikipedia está citado. Se debate en nuestras páginas de discusión. Entonces, incluso cuando las personas pueden tener diferentes puntos de vista, esos debates son públicos y transparentes, y en algunos casos realmente permiten el tipo correcto de ida y vuelta. Creo que esa es la necesidad en una sociedad tan polarizada: hay que dejar espacio para el ir y venir”.

“Tenga los debates en las páginas de discusión al margen, pero luego llegue a una conclusión informada, documentada, verificable y citable sobre los artículos. Creo que este es un principio central que, de nuevo, podría potencialmente ofrecer algo de lo que otros puedan aprender.

También explicó cómo el grupo de trabajo de Wikimedia para prevenir la desinformación electoral era diferente de esfuerzos similares de las plataformas de redes sociales:

Muchos de los atributos centrales de esta plataforma son muy diferentes a algunas de las plataformas de redes sociales tradicionales. Otro ejemplo es que la fundación formó un grupo de trabajo antes de las elecciones estadounidenses, nuevamente, tratando de ser muy proactiva. [The task force supported 56,000 volunteer editors watching and monitoring key election pages.] Y el hecho de que solo hubo 33 reversiones en la página principal de las elecciones de EE. UU. fue un ejemplo de cómo estar muy enfocado en temas clave donde la desinformación presenta riesgos reales.

Tenemos tecnología que alerta a estos editores cuando se realizan cambios en cualquiera de las páginas para que puedan ver cuáles son los cambios. Si existe el riesgo de que, en realidad, se esté filtrando información errónea, existe la oportunidad de bloquear temporalmente una página. Nadie quiere hacer eso a menos que sea absolutamente necesario.

Por qué importa:

A medida que las preguntas sobre las prácticas de transparencia de las plataformas digitales como Facebook continúan siendo noticia, la explicación discreta de Iskander sobre cómo Wikimedia aborda la transparencia radical contribuye en gran medida a distinguir la reputación de Wikimedia de otras fuentes de información en línea. Mientras tanto, sus palabras sobre la importancia de las citas sugieren un marco sobre cómo su marca u organización puede proporcionar simultáneamente un foro de conversación, permanecer neutral en torno a temas controvertidos que afectan a su industria y respaldar cualquier respuesta corporativa con fuentes y hechos.

Temas: Branding, Marketing de contenidos, Comunicación de crisis, Daily Scoop, Comunicación ejecutiva, Marketing, Relaciones con los medios, Industria de relaciones públicas, Redes sociales, Narración de historias, Comunicaciones visuales y de video, Redacción y edición

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