La sostenibilidad y el resultado final

Hojeando las tablas y notas a pie de página de un informe anual, especificado y analizado hasta el último punto decimal, Aparecer para proporcionar información muy definida y precisa. Al igual que las matemáticas, la física o la química.

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La responsabilidad ambiental, el comportamiento decente y las prácticas comerciales sostenibles son una parte estratégica del valor de marca de cualquier empresa.

Ese es un concepto erróneo muy peligroso.

Porque la economía y los negocios son en realidad ciencias del comportamiento, tan difíciles de domesticar como cualquier otra expresión de la sociología o la psicología. En la vida real, esas ordenadas columnas de figuras siempre descansan sobre los cimientos algo inestables y las relaciones complejas entre personas más o menos ilustradas, influyentes y motivadas. Sin mencionar los efectos impredecibles de nuevos desafíos y soluciones, a veces apenas conocidos y entendidos.

En este entorno, cualquier decisión de comprar un producto, servicio o idea está particularmente influenciada por factores blandos y líquidos como la confianza, la esperanza, el miedo, la lealtad, el respeto, la autoestima y por el poder de visiones y valores compartidos.

El núcleo mismo de la competencia de gestión estratégica es pensar en el futuro y aplicar los puntos de vista más amplios y holísticos. Y cuando más y más personas, incluidos accionistas, empleados, clientes y otras partes relevantes, adoptan puntos de vista estratégicos similares, ningún director ejecutivo puede permitirse permanecer demasiado tiempo en las trincheras tuertas de los informes trimestrales convencionales.

Esta es una de las razones por las que la preocupación por el medio ambiente, el comportamiento decente y otros aspectos no financieros son una parte estratégica del valor de marca de cualquier empresa. Y, en consecuencia, por qué muchas empresas ahora también están comenzando a integrar los diversos aspectos de la sostenibilidad en sus sistemas de información financiera.

Hoy en día, esta integración es reconocidamente parcial en el mejor de los casos, y aún presenta los frutos de sus esfuerzos de sostenibilidad junto con sus detalles financieros. Pero sin duda es un anticipo inspirador de los emocionantes tiempos que se avecinan.

¿Qué piensas?

Lea cómo ARRIBA PARA BIEN está ayudando a las empresas a crear marcas sostenibles.

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