Hola comunicadores:
Fernando Machado, director global de marketing de Restaurant Brands International, aplaudió recientemente al equipo de marketing de Primark por sus bolsas de compras navideñas, que también sirven como papel de regalo:
(Imagen vía)
El esfuerzo fomenta la sostenibilidad al tiempo que ofrece una alternativa fácil al envoltorio de regalos.
Estas son las principales noticias de hoy:
McDonald’s anuncia la línea ‘McPlant’ mientras Pizza Hut lanza el topping Beyond Meat
McDonald’s está ingresando al mercado de la carne a base de plantas con una línea de artículos de menú que pretende lanzar el próximo año. La línea de productos, llamada «McPlant», ofrecerá hamburguesas a base de plantas y, más adelante, sustitutos del pollo.
CNBC informó:
McDonald’s aún no ha revelado el proveedor de la línea. Un portavoz de la empresa se negó a identificar a su proveedor, pero dijo que McDonald’s no fabricará los productos.
Pero un portavoz de Beyond Meat dijo en un comunicado a CNBC que la compañía co-creó la hamburguesa a base de plantas que estará disponible como parte de la línea McPlant. Las acciones de Beyond subieron hasta un 4% en las operaciones de la tarde después de caer hasta un 6% el lunes.
Pizza Hut también dejará de comer carne y anunció el martes que los consumidores pueden ordenar el pastel «Más allá de la salchicha italiana» de la cadena de pizzerías o su pizza «Gran más allá».
Por qué es importante: Más organizaciones recurrirán a opciones basadas en plantas y alternativas de menú a medida que los consumidores continúen adoptando dietas vegetarianas y veganas, junto con opciones más saludables. Las alternativas también brindan una ventaja de sostenibilidad para las marcas que pueden hacer que los artículos sean una parte competitiva de sus ofertas.
HABLANDO TÁCTICAMENTE
Arby’s causó revuelo en línea al lanzar una edición limitada de «Almohada de pavo frito». El producto, que Arby’s describió como «en parte un elegante antifaz para dormir, en parte una nube y tu nueva almohada favorita», ya está agotado:
Patrick Schwing, director de marketing de Arby, dijo en una publicación de blog de la empresa:
Nuestros sándwiches Deep Fried Turkey son uno de los favoritos de nuestros huéspedes y queríamos darle un enfoque diferente a esta oferta por tiempo limitado. En esta temporada navideña, déjenos la fritura a nosotros, los expertos en carne. Y una vez que haya disfrutado uno de nuestros sándwiches de pavo frito o la envoltura, puede descansar con el sombrero de almohada de pavo frito. Es la experiencia vacacional completa.
Aunque los consumidores ya no pueden comprar el truco de marketing y relaciones públicas de $59.95, aún puede participar para ganar uno de los artículos codiciados. La cadena de comida rápida también ofrece a los clientes un cupón de 50% de descuento en un sándwich de pavo Arby’s.
El esfuerzo, que ya ha acaparado los titulares, está destinado a causar aún más revuelo en las redes sociales, ya que los consumidores pueden probarse el sombrero virtualmente con los filtros de Instagram y Snapchat:
Imagen cortesía de Arby’s.
El movimiento es una forma inteligente de llamar la atención a través de la extravagancia, al mismo tiempo que ofrece contenido atractivo para las redes sociales.
PENSAMIENTOS MEDIDOS
Best SEO Companies encuestó recientemente a más de 1000 propietarios de pequeñas empresas y consumidores, y reveló que el 55 % de los propietarios de empresas consideran que su presencia en las redes sociales es la más efectiva para sus resultados. Sin embargo, 4 de cada 5 consumidores dijeron que el sitio web de una organización es más importante que sus perfiles en las redes sociales:
Imagen cortesía de Best SEO Companies.
Google ocupa un lugar destacado entre los consumidores que investigan organizaciones: el 82 % recurre al motor de búsqueda para encontrar lo que necesita, mientras que el 76 % obtiene su información de los sitios web de las organizaciones y el 55 % busca respuestas en las redes sociales.
Conozca los secretos de análisis y SEO que pueden impulsar tanto su sitio web como su presencia en las redes sociales en Bootcamp de Google y SEO para comunicadores de Ragan el 19 de noviembre. Los oradores de Condé Nast, la Sloan School of Management del MIT, Google Brasil, PMG, Lewis Global Communications y Klarna le mostrarán formas de posicionarse alto con su contenido y aumentar el tráfico. Únase a nosotros aquí.
Puedes leer el informe completo aquí.
LIDERAZGO EN CRISIS LA RED
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Ulta lanzará tiendas dentro de Target
El minorista de productos de belleza se asocia con Target para crear una «tienda en tienda» boutiques en más de 100 ubicaciones de Target a partir de 2021. Ulta capacitará a los empleados de Target como «consultores de belleza».
los Independiente informado:
Las tiendas, que tendrán aproximadamente 1,000 pies cuadrados cada una y venderán maquillaje, cuidado de la piel y fragancias, operarán junto a las secciones de belleza existentes en las tiendas Target, dijeron las compañías el martes. Los términos financieros del acuerdo no fueron revelados.
… Combinados, Target y Ulta tienen más de 100 millones de miembros activos del programa de lealtad en Target Circle y Ultamate Rewards.
Por qué importa: A medida que más consumidores continúan comprando en línea y buscan alternativas a las compras en persona, incluida la recogida en la acera, los minoristas deben ser creativos para mantenerse a flote durante el COVID-19 y más allá. Eso incluye asociarse con otras organizaciones y personas influyentes para llegar a los consumidores potenciales.
HABLANDO TÁCTICAMENTE
Four Seasons Total Landscaping está aprovechando su tiempo en el centro de atención vendiendo calcomanías, máscaras y más con frases como «Césped y orden» y «Haga que América rastrille de nuevo».
Imagen cortesía de Four Seasons Total Landscaping.
Los New York Times informado:
Four Seasons Total Landscaping, una empresa familiar en Filadelfia, fue objeto de burlas despiadadas el sábado después de que el presidente Trump tuiteara: “Conferencia de noticias de abogados Four Seasons, Filadelfia, 11 am”. Más tarde eliminó la publicación y tuiteó nuevamente, revisando la ubicación a un lugar con un nombre similar, Four Seasons Total Landscaping.
… Four Seasons Total Landscaping emitió un comunicado en su página de Facebook el domingo por la mañana, diciendo que se sentía «honrado» de ser el anfitrión de la conferencia de prensa y que estaba entristecido por el «duro juicio» que recibió del público.
PONTE AL DÍA CON NUESTRO INFORME
Más de la mitad (57%) de los administradores de redes sociales dicen que planean dejar su puesto actual dentro de dos años, según una nueva encuesta del Instituto de Relaciones Públicas, Ragan Communications y la Universidad de Florida. Aunque estos gerentes son ambiciosos, la trayectoria profesional hacia los roles de liderazgo en las redes sociales sigue sin estar clara.
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El informe arroja luz sobre la trayectoria profesional de los profesionales de las redes sociales, así como sobre la desafiante falta de recursos y el agotamiento de los empleados que va en aumento. Echa un vistazo a los hallazgos aquí.
Para obtener más información sobre cómo prepararse para el futuro de las redes sociales y más, únase a nosotros en Conferencia sobre el futuro de las comunicaciones de Ragan, 10-11 de noviembre. Aprenderá de los expertos en relaciones públicas, redes sociales, marketing y comunicaciones internas sobre las principales tendencias y lo que se avecina en la industria.
DESTACADOS
La vicepresidenta electa Kamala Harris inspiró a muchos el sábado por la noche durante su discurso de aceptación, en el que reconoció a “todas las mujeres que han trabajado para asegurar y proteger el derecho al voto durante más de un siglo”, y dijo que “defiende[s] sobre sus hombros.” Para muchas, las palabras fueron empoderadoras, y usted puede promover esa motivación regalando libros, tarjetas y más a las mujeres en su vida.
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Considere estas fichas:
QUE DIJISTE
Preguntamos si su organización respondió en las redes sociales al ganador proyectado de las elecciones presidenciales de 2020 y, abrumadoramente, el 89 % de ustedes permaneció en silencio, mientras que el 11 % se lanzó al ruedo digital.
¿Su organización respondió en las redes sociales al presidente electo Joe Biden ganando las elecciones?
Pese a continuación y lo compartiremos en el de mañana #DiarioDiario redondeo.
— Diario de relaciones públicas (@PRDaily) 9 de noviembre de 2020
¿Hay alguna pregunta que le gustaría que hiciéramos en una próxima encuesta? ¡Haznos saber!
CAJA DE RESONANCIA
¿Cómo fue este año para ustedes, profesionales de relaciones públicas y comunicaciones? Resuma sus esfuerzos durante 2020 con un GIF.
¿Cómo fue este año para ustedes, profesionales de relaciones públicas y comunicaciones? Resuma sus esfuerzos durante 2020 con un GIF. Comparta a continuación e incluiremos las mejores respuestas en el #DiarioDiario.
— Diario de relaciones públicas (@PRDaily) 10 de noviembre de 2020
Comparta con nosotros a continuación y bajo el hashtag #DailyScoop, y lo compartiremos en el resumen de mañana.
Nota del editor: Ragan Communications puede ganar una comisión a través de nuestras asociaciones de afiliados al comprar artículos en nuestro contenido.
Se está haciendo muy tarde para que la industria cárnica tenga una gran firma de relaciones públicas que haga un programa sobre las VENTAJAS DE LA CARNE VERDADERA. Las ventajas para el público son enormes y numerosas, pero no serán ampliamente conocidas a menos que la industria presente la unidad y el dinero para comunicar la verdad.
Uno podría tener ganas de gritarles a esos tipos de carne: “Al menos háganlo por sus familias. ¡La esposa que salves puede ser tuya!
Un programa no solo podría convencer a los consumidores de que compren carne genuina para sí mismos, sino también ganar en Washington programas que no permitan que las empresas de pizza ni nadie más venda lo que la gente puede pensar que es carne real, aunque no lo sea. Debería haber más leyes de honestidad en el etiquetado.
Se puede alentar a las escuelas y hospitales a comunicar «Consejos de salud: ¿Está comiendo demasiados carbohidratos?» Los grupos de personas de la tercera edad podrían recibir cintas y películas sobre “Carne falsa: cómo proteger su salud”.
¿Dónde están los ejecutivos de relaciones públicas (o ahora sus descendientes) que advirtieron con tanto éxito al público hace años sobre las ventajas de usar mantequilla real en lugar de sustitutos del tipo margarina?
No hay fin a lo que podría hacerse, pero hasta ahora parece no haber un comienzo para HACERLO.