Hola comunicadores:
El dibujante de marketing y autor Tom Fishburne tuiteó recientemente sobre el enigma de medir los esfuerzos de marca a largo plazo. Aunque la caricatura está destinada a los especialistas en marketing, los profesionales de relaciones públicas también pueden relacionarse:
“Impacto de las ventas de la publicidad”: nueva caricatura y publicación sobre la tensión entre la creación de marca a largo plazo y la respuesta directa a corto plazo https://t.co/QRoPB73ZBG#marketing #dibujos animados #marketoon pic.twitter.com/TMKRDogL17
—Tom Fishburne (@tomfishburne) 13 de septiembre de 2020
Comunicadores, ¿cómo ayudan a establecer expectativas para sus esfuerzos? Comparte con nosotros bajo el hashtag #DailyScoop.
Estas son las principales noticias de hoy:
Microsoft pierde oferta por TikTok
A medida que se acerca rápidamente la fecha límite para que la aplicación de redes sociales anuncie un socio o una venta en los Estados Unidos, Oracle parece ser el favorito restante.
El domingo, Microsoft publicó esta concisa declaración:
ByteDance nos informó hoy que no venderían las operaciones estadounidenses de TikTok a Microsoft. Estamos seguros de que nuestra propuesta hubiera sido buena para los usuarios de TikTok, al tiempo que protegía los intereses de seguridad nacional. Para hacer esto, habríamos realizado cambios significativos para garantizar que el servicio cumpliera con los más altos estándares de seguridad, privacidad, seguridad en línea y lucha contra la desinformación, y aclaramos estos principios en nuestra declaración de agosto. Esperamos ver cómo evoluciona el servicio en estas importantes áreas.
Aunque Microsoft ya no comprará potencialmente ni se asociará con la empresa matriz de TikTok, Byte Dance, Walmart dijo que todavía está interesado.
Bloomberg informado:
“Walmart sigue teniendo interés en una inversión en TikTok”, dijo el gigante minorista en un comunicado el domingo. “Sabemos que cualquier acuerdo aprobado debe satisfacer todas las preocupaciones regulatorias y de seguridad nacional”.
Por qué es importante: El futuro de TikTok ha estado en la mente de los comunicadores de todas las industrias, especialmente porque una asociación podría cambiar las ofertas de marca y marketing, al igual que una prohibición de la aplicación en EE. UU. podría eliminar la oportunidad de llegar a los millones de usuarios de la aplicación, muchos de los cuales son Consumidores codiciados de la Generación Z.
ZUMBIDO SOCIAL
Protocolo el editor Mike Murphy informó sobre una solicitud de patente de Facebook que permitiría a los usuarios de Instagram pagar por enlaces dentro de sus subtítulos:
Aquí hay una cosa: ¿te gustaría poder poner enlaces en tus subtítulos de Instagram? ¿Qué tal por $2? https://t.co/mMxCC0wCch
—Mike Murphy (@mcwm) 13 de septiembre de 2020
el borde informado:
Esto, por supuesto, ha sido durante mucho tiempo una de las mayores quejas sobre Instagram: que si desea incluir un enlace a una historia, producto o cualquier otra cosa en su publicación, no puede agregar URL a los títulos de las fotos. La mayoría de las personas siguen la ruta del «enlace en la biografía», y los usuarios verificados de Insta pueden agregar enlaces a las Historias. La pregunta aquí será si las personas influyentes, las marcas y otros usuarios de Instagram estarán dispuestos a pagar una tarifa por enlace. Pero parece una obviedad generar ingresos para Instagram si esto entra en vigor.
Ni Facebook ni Instagram han anunciado la función ni la han probado, pero los profesionales de relaciones públicas y marketing deben estar atentos a futuras ofertas de anuncios, así como a las mejores prácticas en Instagram. De esa manera, puede aprovechar mejor su contenido para impulsar el tráfico y la acción, ya sea que sea un socio publicitario o siga la ruta orgánica de las redes sociales.
PENSAMIENTOS MEDIDOS
En su informe titulado Global Entertainment & Media Outlook 2020-2024, PricewaterhouseCoopers informó que los ingresos por circulación de periódicos y revistas para consumidores han disminuido constantemente, y la crisis de COVID-19 ha provocado que se desplomen aún más.
“Los ingresos globales caerán un 14,3% en 2020, y las revistas de consumo serán las más afectadas”, escribió PwC.
Imagen cortesía de PwC.
Los editores digitales y las plataformas de redes sociales se han convertido en los mayores competidores de los medios impresos, por lo que si aún no ha comenzado a cambiar su contenido y a pensar en formas de atender a las audiencias digitales, es posible que desee agregar eso a su próxima sesión de lluvia de ideas.
Puedes leer el informe completo aquí.
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Amazon contratará a 100.000 trabajadores
La empresa de comercio electrónico dijo que está entrando en otra ola de contrataciones para mantenerse al día con el comportamiento cambiante de los consumidores y el aumento de las compras en línea durante el COVID-19 y más allá.
CNBC informó:
El minorista en línea más grande del mundo dijo que los puestos son para trabajo de tiempo completo y medio tiempo en su país de origen y Canadá, y estos incluirán puestos en 100 nuevos almacenes y sitios de operaciones que abrirá este mes. La empresa con sede en Seattle empleaba a 876.800 personas al 30 de junio, excluyendo contratistas y personal temporal.
La noticia refleja la necesidad constante de mano de obra de Amazon para recoger, empacar y enviar productos a las puertas de los compradores, con un aumento de ingresos del 40 % en el último trimestre y la mayor ganancia en los 26 años de historia del minorista.
Por qué es importante: Ya sea que esté contratando empleados o anunciando licencias y despidos, sea lo más transparente y solidario posible en sus comunicaciones. No retrase tales anuncios, sino que incorpore a la cultura de su empresa una atmósfera de confianza y comunicación bidireccional. No olvide que los comportamientos de sus empleados han cambiado al igual que los de sus consumidores, así que adapte sus mensajes a ellos también.
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Adoptar un lenguaje inclusivo está en el corazón de los esfuerzos efectivos de diversidad e inclusión, pero ¿tiene puntos ciegos cuando se trata de qué palabras y frases debe o no debe incluir?
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HABLANDO TÁCTICAMENTE
Píos en forma de calabazas, árboles de Navidad y más no estarán en los estantes este año, debido a que COVID-19 detuvo la producción.
EE.UU. Hoy en día informado:
“A principios de mayo, reanudamos la producción limitada después de realizar cambios extensos en nuestra planta que garantizan la seguridad de nuestros asociados”, dijo Just Born en un comunicado.
«Esta situación hizo que tuviéramos que tomar la difícil decisión de renunciar a la producción de nuestros dulces de temporada para Halloween, Navidad y el Día de San Valentín para centrarnos en satisfacer la abrumadora demanda esperada de Peeps para la próxima temporada de Pascua».
El problema que afecta a la empresa matriz de Peeps, Just Born, afecta a muchas marcas. Si cae en esta categoría, sea directo y transparente sobre los cambios en su oferta, junto con lo que los consumidores pueden esperar a continuación.
Luego, tome un asentimiento de los gerentes de marca de caramelos de malvavisco y concéntrese en proporcionar contenido útil, como recetas:
Llueva o truene, aún puedes ir a la piscina con esta receta de PEEPS Pool Cake: http://bit.ly/PEEPSPool ⛅️
Publicado por PEEPS el jueves 27 de agosto de 2020
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Publicado por PEEPS el miércoles 27 de mayo de 2020
CAJA DE RESONANCIA
Dado que los comportamientos de los consumidores y empleados han cambiado durante el COVID-19, ¿también han cambiado sus estrategias en las redes sociales?
Dado que los comportamientos de los consumidores y empleados han cambiado durante el COVID-19, ¿también han cambiado sus estrategias en las redes sociales?
Comparta con nosotros sus ideas y experiencias a continuación y las compartiremos en el #DiarioDiario.
— Diario de relaciones públicas (@PRDaily) 14 de septiembre de 2020
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