Un nuevo estudio realizado por la empresa australiana de software de gestión de finanzas personales, Pocketbook, reveló que, antes de su lanzamiento oficial en Australia, Netflix ya era la segunda plataforma de medios de pago más popular del país, a pesar del bloqueo geográfico de los usuarios locales.
Los hallazgos surgen a raíz de Confirmación de MarketingyPublicidad.es esa popular plataforma de medios digitales con sede en EE. UU., Netflix, estaba en camino de lanzarse en Australia en un futuro cercano, según el codirector ejecutivo de Village Roadshow, Graham Burke.
El estudio, realizado por el jefe de marketing de Pocketbook, Andrianes Pinantoan, encontró que Netflix ya había captado a un considerable 27 por ciento de los australianos de la muestra que usaban servicios de alquiler o suscripción de medios, a pesar de no estar oficialmente disponible en el país, y bloqueaba geográficamente a los australianos de forma activa. su servicio en línea.
La investigación de Pinantoan se basó en datos de gasto en medios de una muestra de más de 21 000 consumidores australianos, pero no tuvo en cuenta las compras de iTunes, Google Play, Spotify, Pandora o Xbox.
Según la investigación de Pocketbook, la participación del 27 por ciento de Netflix en el mercado de suscripción de medios de Australia se ha triplicado en tamaño desde su participación del 9,88 por ciento a principios de 2013.
La investigación mostró que, no solo la popularidad de Netflix en Australia se triplicó durante el último año, sino que continúa creciendo constantemente cada mes, según el gráfico de Pocketbook, a continuación. Cabe señalar que el gráfico se basa únicamente en la cantidad de usuarios, no en la cantidad de dinero que gastan los australianos en servicios de medios.
La investigación sugiere que el crecimiento de Netflix en Australia no se ha producido a expensas del actor pago dominante de Australia, Foxtel, que permanece en el primer puesto, sino de los alquileres tradicionales, junto con Quickflix local.
Según Pinantoan, la popularidad de Netflix está creciendo entre los australianos que no pueden, o eligen no pagar, las tarifas de Foxtel, que pueden ascender a más de 100 dólares australianos al mes.
«¿Para aquellos que se sienten cómodos pagando esas tarifas?» dijo Pinantoan en una publicación en el sitio web de Pocketbook. «Están felices de seguir pagando por la comodidad que ofrece Foxtel (ya que no tienen que pasar por un servicio de VPN para combatir el bloqueo geográfico actual de Netflix en nuestro gran país)».
La investigación de Pocketbook también destacó el crecimiento de otra plataforma de suscripción de medios que ha estado ganando silenciosamente su propia participación en el mercado local: Amazon Prime, que según Pinantoan, comenzó a crecer alrededor de septiembre del año pasado, a pesar de que también bloqueó activamente a los australianos.
El estudio encontró que, a pesar de no poder suscribirse legalmente a los servicios de Netflix, los usuarios australianos se quedaron mucho más tiempo con el servicio que con plataformas alternativas, como Quickflix.
Los australianos que se suscribieron a Netflix en enero de 2014 permanecieron, en promedio, 110 días, en comparación con poco menos de 80 días para aquellos que se suscribieron a Foxtel durante el mismo período.
Los hallazgos de Pocketbook llegan solo un par de meses después de que los australianos demostraran estar entre los descargadores de medios digitales más desenfrenados del mundo, luego del lanzamiento del primer episodio de Game of Thrones’ cuarta temporada, de la cual los espectadores australianos superó el intercambio del episodio en BitTorrent.
