Tal vez leyó el artículo que se compartió en Facebook que decía «10 mejores lugares para visitar este verano» y tal vez ese artículo terminó influyendo en su elección de destino de vacaciones de verano. Es posible que hayas pensado que este artículo fue escrito por un usuario o un entusiasta de los viajes que quería compartir su experiencia.
En el peor de los casos, ¿habría pensado que este artículo fue escrito por un reportero de noticias? ¿Qué pasaría si te dijera que este artículo es parte de una tendencia inquietante llamada «publicidad basada en noticias» en la que las corporaciones patrocinan contenido que se comparte con los usuarios y tiene la intención de influir en sus decisiones. En este artículo, comprenderemos más sobre la publicidad basada en noticias, así como las implicaciones éticas que afectan el tema.
El auge de la publicidad basada en noticias
La publicidad online ha llegado a un punto de saturación. La situación es tan grave que el modelo de pago por clic es casi irrelevante. Menos del 0,2 % de las personas que ven un anuncio en línea hacen clic en él. Por lo tanto, existe una grave falta de confianza entre los consumidores que ven anuncios en línea y las empresas que los patrocinan. Esto está provocando que grandes presupuestos destinados a anuncios en línea se vayan por el desagüe.
Esto provocó una nueva tendencia. Empresas como Buzzfeed han surgido y han traído consigo el modelo de publicidad basado en noticias. Los consumidores tienden a involucrarse mucho más con dicho contenido. No solo leen el contenido con avidez, sino que también lo comparten en las redes sociales dándole su sello de aprobación. El método se ha vuelto tan efectivo que las empresas de medios tradicionales como Time Inc también han creado equipos especiales para satisfacer las demandas de sus clientes. También se sabe que gigantes corporativos como General Electric y Chevron utilizan ampliamente anuncios basados en noticias.
¿Qué es la publicidad basada en noticias?
La definición más simple de publicidad basada en noticias es que los artículos de noticias realmente hacen el trabajo de los anuncios. Un anuncio se camufla como un artículo de noticias.. Por ejemplo, si una empresa quisiera promocionar una marca de cereal como una opción de desayuno saludable, obtendría un artículo escrito con el título «5 opciones de desayuno saludable» en el que enumeraría otras 4 opciones que ya son aceptadas por el público y luego agregaría su marca a la lista también.
Los medios de comunicación como Buzzfeed y ScoopWhoop deben revelar que estos artículos están patrocinados por corporaciones. Sin embargo, la divulgación ocurre en una forma que no es obvia y difícil de encontrar. Por lo tanto, la ley se sigue en letra pero no en espíritu.
El principio de separación de noticias y anuncios
Siempre se ha requerido a las casas de medios que se aseguren de que los ingresos que generan de los anuncios no afecten sus informes de noticias. Las noticias son una parte importante del tejido social y es importante que las noticias no se contaminen a través de intereses corporativos. Por lo tanto, se cree que las casas de medios tienen la responsabilidad básica de marcar claramente sus anuncios como anuncios. Esto permitirá al usuario determinar qué contenido ha sido denunciado genuinamente y qué contenido ha sido patrocinado y, por lo tanto, podría tener motivos ocultos.
¿Por qué la independencia editorial es importante para la sociedad?
La tendencia de la publicidad basada en noticias es inquietante, por decir lo menos. Esto se debe a que los anuncios basados en noticias abusan de la confianza de los consumidores. Esto es un engaño por decir lo menos. No pasa mucho tiempo antes de que los consumidores se den cuenta de esto y esta confianza se haga añicos. Las casas de medios pueden tener más que perder.
Considere, por ejemplo, si Volkswagen tiene una relación extremadamente acogedora con las casas de medios. ¡Entonces puede influir en los informes de noticias sobre cómo se informa su negligencia en las emisiones de carbono! La sociedad necesita saber el alcance total de la negligencia que ha cometido una corporación con ánimo de lucro, pero los reporteros de noticias pueden prevenir o desviar la misma debido a su dependencia financiera de tales empresas.
Esta es una de esas situaciones en las que los intereses de las empresas y los intereses de la sociedad están claramente en conflicto entre sí. La sociedad merece tener un informe imparcial y sin influencias de los acontecimientos que les rodean. La publicidad basada en noticias es un impedimento para esta independencia. A medida que las principales empresas se unen a esta tendencia, ¡el futuro parece peligrosamente inestable y sombrío!
¿Por qué la independencia editorial es difícil de proteger?
La independencia editorial es difícil de proteger porque los consumidores han comenzado a esperar cosas gratis.. Pues nada en la vida es gratis. Las casas de medios incurren en gastos editoriales y de producción que los consumidores no están dispuestos a pagar. Por otro lado, las corporaciones están más que felices de pagar tales gastos si los medios de comunicación mezclan anuncios con artículos de noticias regulares.
Esto ha ejercido presión sobre todos los medios de comunicación. Los que se entregan a esta práctica aparentemente poco ética están cosechando recompensas financieras. Esto los ha convertido en los favoritos de los inversores en bolsa. Las empresas que aún optan por ser éticas se enfrentan a situaciones financieras sombrías. Se enfrentan al peligro de adquisiciones hostiles de otras empresas.
Como resultado, casi todas las casas de medios están de acuerdo con la publicidad basada en noticias. Algunos están utilizando su propia marca para hacerlo, mientras que otros son más cuidadosos y han creado filiales para desvincularse de esta práctica cuestionable.
Autoría/Referencias – Acerca de los autores
El artículo está escrito por “Prachi Juneja” y revisado por Equipo de contenido de la guía de estudio de gestión. El equipo de contenido de MSG está compuesto por miembros de la facultad experimentados, profesionales y expertos en la materia. Somos un Proveedor de educación certificado ISO 2001: 2015. Para saber más, haga clic en Acerca de nosotros. El uso de este material es gratuito para fines de aprendizaje y educación. Haga referencia a la autoría del contenido utilizado, incluidos los enlaces a ManagementStudyGuide.com y la URL de la página de contenido.
