¿Te preguntas qué elementos componen una publicación de blog exitosa? Hemos revisado nuestras 8 mejores publicaciones de blog de marketing en 2022.
En términos de tráfico, cada una de estas publicaciones ha recibido más de 500 000 visitas orgánicas desde que se publicó y recibe al menos 40 000 visitas por mes.
Echemos un vistazo a lo que tienen en común y lo que los especialistas en marketing pueden aprender de ellos.
1. Titulares atractivos
Lo que notará acerca de todas nuestras publicaciones de alto rendimiento es que tienen un título llamativo.
Estos son algunos de los ingredientes de un titular atractivo:
- Números
- Verbos de acción
- Adjetivos descriptivos
En 2013, Moz realizó un estudio que mostró que los artículos con números en sus títulos superaron a los artículos sin números. Nuestros datos muestran que casi una década después, ocurre lo mismo.
Todas menos una de nuestras publicaciones de mayor rendimiento tienen números al principio del título. Una de las razones por las que los números son efectivos es porque generan expectativas. Las publicaciones de blog pueden ser un poco abrumadoras, y cuando agrega un número a su publicación, elimina parte de la ambigüedad y le permite al lector saber exactamente lo que está recibiendo.
2. Introducciones descriptivas
Cuando un usuario llega a la publicación de tu blog, lo primero que probablemente lea es la introducción.
Su introducción debe cubrir tres áreas:
- Quién este artículo es para o sobre
- cual estará en el artículo
- Por qué el lector debe tener cuidado
Su introducción también puede ser un buen lugar para presentar nuevos datos o una anécdota que lleve a su tema. También puede presentar una situación o pregunta que incite al lector a continuar leyendo.
Por ejemplo, los 20 mejores ejemplos de biografía profesional que hemos visto. [+ Templates] La publicación comienza con la pregunta: «Honestamente, ¿su biografía profesional hace una declaración?»
A partir de ahí, el autor describe un problema común que es probable que muchos lectores enfrenten y luego enfatiza la importancia de una biografía profesional.
Hay tantas maneras de abordar una introducción, pero mientras cubra esas tres W y tenga una lente sensible, seguramente cautivará a sus lectores.
3. Listados detallados
En 2022, un estudio realizado por un blogger descubrió que el 41 % de los artículos más populares en Medium en 2022 eran listas. Del mismo modo, nuestras 8 principales publicaciones de blog para este año también son listas.
Las listas son geniales porque son inherentemente escaneables. El lector puede saltar rápidamente a la sección que le interese.
Estas listas también son muy completas y sirven como una guía detallada que los lectores pueden marcar para referencia futura.
Tome la publicación de blog «Los 445 mejores subtítulos de Instagram para 2022: buenos, geniales, divertidos y lindos». Cuando se publicó originalmente, faltaban 445 ejemplos en el artículo. Sin embargo, con cada actualización, tenemos en cuenta los resultados de la búsqueda y cómo se verán en comparación con los competidores.
A partir de ahí, decidimos qué actualizaciones de contenido serán más valiosas para los lectores. Para esta publicación en particular, eso significó agregar más subtítulos para que la publicación fuera más completa.
4. Contenido
Cuando tiene una publicación de blog larga, uno de los mejores elementos que puede agregar a una página es una tabla de contenido con enlaces de salto. Un enlace de salto es un enlace que, cuando se hace clic, lleva al usuario directamente a una sección de la página.
Sin embargo, una tabla de contenido puede ser tan valiosa como una publicación breve para los lectores que necesitan información específica.
En el artículo «445 mejores subtítulos de Instagram para 2022: buenos, geniales, divertidos y lindos», la sección de contenido está categorizada.
5. Fragmentos seleccionados
El fragmento destacado es una función de búsqueda de Google en la que se muestra un extracto de un sitio web en la parte superior de la SERP si coincide con el término de búsqueda.
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Dado que el fragmento destacado se mostrará en la parte superior de la página, generará más clics, lo que lo convierte en una característica deseable que todo sitio web desea. Pero para obtener un fragmento destacado para una consulta en particular, su página web debe estar optimizada y superar a otras páginas web.
Si bien esto puede suceder naturalmente, los blogueros pueden optimizar secciones en su página para aumentar sus posibilidades, como por ejemplo:
- marcado de esquema
- Etiquetas de encabezado y párrafo
- Párrafos de 50 a 60 palabras de largo
6. Secciones escaneadas
Otro elemento común en todas nuestras publicaciones de alto rendimiento es el énfasis en poder escanear.
Cada publicación tiene párrafos cortos y viñetas, y esto no es accidental, así está concebido.
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Sabemos que los lectores a menudo hojean las publicaciones del blog para encontrar la información más relevante. Grandes bloques de texto pueden resultar visualmente intimidantes y dar lugar a altas tasas de rebote. Para evitar esto, optamos por párrafos pequeños que funcionan tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles.
7. Elementos visuales e interactivos
Con tantas distracciones a la mano, no es suficiente escribir una publicación de blog de solo palabras. Cuantos más elementos interactivos y visualmente ricos agregue a su publicación, más comprometidos estarán sus lectores.
Esto puede variar desde incrustar videos, enlaces de salto e imágenes hasta cuestionarios y encuestas.
Además de aumentar la participación, estos elementos también ayudan a romper la monotonía visual del texto escrito. Les dan a los lectores algo nuevo para ver, leer y estar interesado.
Eso es todo: siete elementos que contribuyeron al éxito de nuestras publicaciones más efectivas. Si bien cada lector es diferente, estos son elementos universales que brindarán una mejor experiencia de usuario y niveles más altos de compromiso.
